| Головна |
| « Попередня | Наступна » | |
«Найуспішніший малий бізнес у світі» |
||
|
Ось звідки Макдональдс взяв свою назву. І не марно. Оскільки успіх Макдональдса воістину приголомшує. Просто подумайте. Менше ніж за сорок років Макдональдс Рея Крока став бізнесом з річним оборотом у 23 мільярди доларів, з 14118 ресторанами по всьому світу, які продають їжу більш як 28 мільйонам чоловік кожен день в США, який одержує більше 6% загального доходу американських ресторанів! Середній ресторан Макдональдс здійснює продажі більш ніж на два мільйони доларів на рік, і є більш прибутковим, ніж майже будь-який інший роздрібний бізнес у світі, із середнім прибутком до виплати податків в 17%. Але Рей Крок створив набагато більше, ніж просто фантастично успішний бізнес. Він створив модель, на основі якої вже ціле покоління підприємців запрацювало собі стан - модель, що стала основою феномена франчайзингу. Спочатку це був тоненький струмочок, який незабаром перетворився в Ніагарський водоспад! До 1994 р., завдяки франчайзингу було створено понад мільйон підприємств по всьому світу, які продавали всі види товарів - від гамбургерів до юридичних послуг. В одному тільки 1992р. франчайзинг продав товарів і послуг майже на 800 мільярдів доларів - 41% всієї суми, витраченої нацією на роздрібні покупки і надав роботу більше ніж 8 мільйонам чоловік - найбільший наймач старшокласників в Америці. Але гідністю Макдональдса є не сам франчайзинг. Франчайзинг існував більше ста років. Багато компаній, такі як Кока-Кола і Дженерал Моторз, використовували франчайзинг як ефективний і недорогий спосіб просування на ринок. Справжнім досягненням Макдональдса Рея Крока є франчайзинг ділового зразка. Саме франчайзинг ділового зразка революціонізував американський бізнес, і призначив, успіх феномена франчайзингу за останні сорок років. І, згідно з дослідженнями Департаменту Комерції США з 1971 по 1987 рр.., Менше 5% підприємств франчайзингу в рік припиняють своє існування. Порівняйте це з 80% невдач, характерними для незалежних підприємств, і ви негайно зрозумієте значення революції готової моделі для нашої економіки, та оцініть внесок, зроблений в неї франчайзингом ділового зразка. Готова модель: франчайзинг ділового зразка Ранній франчайзинг, багато з підприємств якого до цих пір існують, був названий франчайзингом «торговельної марки». Відповідно з цією системою, франчайзер наділяє малі компанії правом продавати його всесвітньо відомі продукти на місцевому ринку. Але франчайзинг ділового зразка просунувся на крок далі, ніж франчайзинг торгової марки. Франчайзинг ділового зразка не тільки дозволяє малим підприємствам використовувати своє ім'я, а й надає їм повну систему ведення бізнесу. У цьому розходженні лежить справжнє значення революції готової моделі та її феноменального успіху. Революція готової моделі і франчайзинг ділового зразка народилися з переконання, протилежного тому, в що вірять більшість засновників бізнесу в цій країні. Більшість засновників бізнесу вірять, що успіх бізнесу заснований на успіху продуктів, які він продає. Франчайзер торгової марки вважає, що значення франчайзингу лежить в цінності марки, яку він продає: кадилак, мерседес, кока-кола.В свій час це переконання було справедливим, але зараз воно таким не є. У світі, в якому торгові марки множаться як на дріжджах, все важче і важче - і все дорожче - зайняти за допомогою торгової марки надійну позицію і утримати її. В результаті франчайзинг торгової марки йшов на спад в те саме, коли франчайзинг в цілому відчував незвичайний успіх. Це зростання пояснюється насамперед франчайзингом ділового зразка. Оскільки франчайзинг ділового зразка заснований на переконанні, що справжній продукт бізнесу - це не те, що бізнес продає, а те, як він це продає. Справжнім продуктом бізнесу є сам бізнес. Рей Крок розумів, що продуктом Макдональдса є не гамбургер, а Макдональдс. І у нього були дуже вагомі причини так вважати. |
||
| « Попередня | Наступна » | |
|
|
||
Інформація, релевантна " «Найуспішніший малий бізнес у світі» " |
||
|
||