| Головна |
| « Попередня | Наступна » | |
1. Ринковий попит. Закон попиту. Фактори попиту |
||
|
Попередня тема була присвячена розкриттю змісту такого поняття як «ринкова економіка». Оскільки стан ринкової економіки, рівень і механізм її розвитку описуються за допомогою таких понять як попит і пропозиція, то в даній темі більш докладно буде розглянута модель попиту і пропозиції в рамках конкурентного ринку. В умовах ринку бажання споживача (потреба) переходить в нове поняття - попит, що припускає облік бажання і можливостей покупців, а, отже, платоспроможну потребу. Таким чином, попит - це бажання і можливість покупця здійснювати операції з придбання наявного на ринку товару. Розрізняють індивідуальний попит як попит окремого покупця на певний товар і ринковий попит, тобто сумарний попит усіх покупців для кожної ціни товару. Для практичної оцінки і прогнозування ринкового попиту використовують різні методи. Найбільш часто використовуються наступні: а) опитування або інтерв'ю покупців (це дозволить виявити переваги споживачів, їх фінансові можливості та ймовірність здійснення покупки в майбутньому; б) ринковий експеримент (передбачає пряме ринкове тестування товару, в умовах якого моделюється необхідна ситуація, задаються нові параметри, наприклад нові ціни, і проводиться порівняльний аналіз поведінки споживачів в старих і нових умовах). Для кількісної оцінки попиту використовується таке поняття як величина попиту. Величина попиту - це певна кількість товару, яку бажає і має можливість придбати покупець за певною ціною за певний період часу і на певному економічному просторі. На величину ринкового попиту впливає величезна кількість чинників. Кількісна залежність між величиною попиту та визначальними його факторами називають функцією попиту. Вона записується таким чином: Qd=f (P, E, R, N, О, F), де D (demand) - попит; Qd - величина попиту на розглянутий товар; P1, P2, ... Pn - можливі параметри ціни за одиницю розглянутого товару; E, R, N, OF - нецінові фактори, які можуть впливати на попит (будуть розглянуті нижче). Якщо все нецінові фактори прийняти за незмінні, то функція попиту прийме вигляд: Qd=f (P). Функціональна залежність між величиною попиту і ціною може бути представлена двома способами: 1) табличним (див. таб.1), 2) графічним (рис.1) 1.Таблічний спосіб Таблиця 1 Варіанти А В С Д Е Р, руб. за одиницю товару 5 4 3 2 Січень Q, штук 10 вересня 15 грудня 20 2. Графічний спосіб Р Ціна Р1 А P2 В D Qd1 Qd2 Q Кількість Рис. Крива попиту відображає весь ринковий попит, то є всі можливі варіанти величин попиту при можливих різних параметрах ціни. Крива попиту носить низхідний характер або має негативний нахил. Зворотна залежність між ціною і величиною попиту відображає дію такого закону ринку, як закон попиту: за інших рівних умов зниження ціни товару призводить до зростання величини попиту на даний товар, а зростання ціни - відповідно до зниження величини попиту. Дія закону попиту може бути пояснено на основі дії наступних ефектів: 1) ефекту доходу, 2) ефекту заміщення, 3) феномена граничної корисності. Ефект доходу втілюється в тому, що при зменшенні ціни даного товару покупець навіть без зміни рівня доходу може придбати більшу його кількість, а отже, підвищується добробут покупця. Ефект заміщення втілюється в тому, що в міру зменшення ціни даного товару покупці готові в більшому обсязі купувати саме цей товар, відмовляючись при цьому від купівлі іншого товару (тобто заміщаючи цим товаром інший товар). Феномен граничної корисності полягає в тому, що по мірі насичення певної потреби кожну додаткову одиницю товару покупці готові придбати тільки за нижчою ціною. При аналізі ринкової кон'юнктури необхідно проводити чітку відмінність між змінами величини попиту і змінами в самому попиті на даний товар. Зміна величини попиту відбувається при зміні ціни розглянутого товару і незмінності всіх інших факторів ринкової кон'юнктури. Ця зміна відображає рух уздовж кривої попиту (наприклад, від точки А до точки В на рис.1). Qd1 і Qd2 - це і є величини попиту, які склалися при параметрах ціни Р1 і Р2. Зміна попиту відбувається під впливом нецінових факторів. Графічно це відображається (Рис.2) зміщенням кривої попиту D вправо і / або вгору до положення D2, якщо попит зростає, і відповідно, якщо попит падає, то крива зміщується вліво і / або вниз до положення D1. Тому, навіть якщо параметри ціни не змінюються, слід очікувати підвищення або зниження попиту на продукцію з боку покупця. Р Ціна Р D2 D D1 Q1 Q Q2 Q Кількість Рис. Серед найбільш значущих нецінових факторів попиту економісти виділяють: 1. Смаки і переваги споживачів (покупців). Так, наприклад, підвищений інтерес людей до здорового способу життя може призвести до зростання попиту на спортивні тренажери і натуральні продукти при тих же цінах (на рис. 2 зрушення кривої попиту вправо і / або вгору). 2. Доходи споживачів. Вплив даного чинника є двоїстим і залежить від категорії товару. Для групи якісних товарів (їх прийнято називати нормальними) зростання доходу викликає збільшення попиту при тих же цінах (на рис. 2 зсув кривої попиту вправо і / або вгору). Як приклад подібної групи можна навести: натуральні соки, автомобілі, музичні центри тощо Для товарів нижчої категорії зростання доходу призводить до часткової або повної відмови від їх споживання, і як наслідок, до скорочення попиту (на рис.2 зсув кривої попиту вліво і / або вниз). Подібна залежність характерна для таких видів товарів, як: низькоякісне вино, вінілові пластинки і т.д. 3. Число споживачів. За інших рівних умов, чим більше число потенційних покупців, тим вище ринковий попит на товар. 4. Ціни на інші товари. Умовно розрізняють товари: -нейтральні відносно один одного, тобто які надають вкрай низький вплив або взагалі не надають ніякого впливу на ринок певного товару (наприклад, чай та фрезерні верстати); -замінники, що задовольняють аналогічні (схожі) потреби (наприклад, чай і кава); -доповнюють чи товари-комплементи, чиє споживання обумовлено споживанням основного товару (наприклад, автомобіль і моторне масло). Зростання ціни на товар - замінник призводить до збільшення попиту на цікавий для нас товар. Прикладом може служити ситуація 1970-1980-х рр.. на ринку нафти, коли зростання цін на цей енергоносій спровокував підвищення попиту на альтернативні джерела енергії: атомну, енергію сонця, вітру і.т.д. Зростання ціни доповнюючого товару, навпаки, веде до скорочення попиту на основний товар, і навпаки. Так, зниження цін на принтери для персональних комп'ютерів викликала різке збільшення попиту на високоякісний папір. 5. |
||
| « Попередня | Наступна » | |
|
|
||
Інформація, релевантна " 1. Ринковий попит. Закон попиту. Фактори попиту " |
||
|
||