| Головна |
| « Попередня | Наступна » | |
8.1. Технології - несучі конструкції світового порядку |
||
|
Позиціонування власника тих чи інших технологій на ринку, в тому числі світовому, залежить насамперед від характеру використовуваних ним технологій. Ключовим критерієм в загальному випадку служить ступінь унікальності виробленого з їх допомогою продукту: чим вона вища, тим більшою мірою ринок цього продукту контролюється виробником, а не споживачем і, відповідно, тим вище ринкова сила і політична впливовість власника даної технології. Однорідні, «біржові» товари ні за яких обставин не є унікальними: виробники представляють на ринок практично одне і те ж, в результаті чого реальний контроль за цими ринками в довгостроковому плані, як правило, належить переважно покупцям. Виробники можуть противитися цьому контролю, об'єднуючись в картелі і синдикати, але сама однорідність продукту, предопределяющая однорідність його споживання, у разі наявності скільки-небудь значної кількості виробників провокує конкуренцію між ними і робить їх спілки спочатку неміцними. Всяке ускладнення продукту і особливо підвищення ступеня його індивідуалізації робить його менш однорідним, підвищує ступінь його унікальності і тим самим розширює можливості виробника з контролю за ринком його збуту. Таке розширення можливостей відбувається як саме по собі, так і завдяки наданню нових можливостей для спеціалізованого впливу на масову свідомість. Завдяки технологіям формування свідомості дизайн, торгова марка і репутація виробника набувають для споживача не менше значення, ніж безпосередні споживчі якості товару, а точніше - стають новими, «інформаційними» споживчими якостями, найчастіше більш важливими, ніж пов'язані з його фізичними властивостями. У інформатизованих суспільствах споживачі все менше споживають фізичні блага «в чистому вигляді» і все більше використовують їх як матеріальних носіїв емоцій і уявлень, які й перетворюються на головну мету, свого роду квінтесенцію споживання. Найбільшою ступенем унікальності володіють завдяки цьому складнотехнічних товари народного споживання - наприклад, побутова техніка та автомобілі. При цьому виробництво напівфабрикатів для цих виробів, як правило, носить повністю стандартизований характер і зазвичай здійснюється в рамках транснаціональних корпорацій. Таке виробництво є широко доступним і відрізняється тому виключно жорсткою конкуренцією, яка в умовах стандартизації технологій ведеться переважно в області здешевлення вартості робочої сили. В результаті комерційно воно є малоефективним (див. параграф про ТНК), а спеціалізація на ньому країни в рамках концепції «наздоганяючого розвитку» сприяє не зростанню, але, навпаки, зниження добробуту її громадян у міру посилювання конкуренції в області зниження зарплати (див. подробней про ПСА). Слід зазначити, що активне і масове вплив на людську свідомість, формування необхідних очікувань дозволило докорінно змінити взаємовідношення між потребою і задовольняє її товаром. Вже досить тривалий час не усвідомлена потреба людини викликає до життя відповідний товар, але, навпаки, створення того чи іншого товару супроводжується штучним формуванням у людства відповідної потреби. Саме в цьому полягає принципова відмінність між технологіями відповідно традиційної реклами і public relations, скорочено іменованого на сучасному «піджин рашен» «піаром». Відповідно, коректування людської свідомості дозволяє якісно підвищити ступінь унікальності щодо складних споживчих товарів і остаточно перетворити їхні ринки з «ринків покупця» в «ринки продавця». Підводячи підсумки ранжирування технологій за ступенем впливу використовує їх виробника на ринки відповідних товарів, слід вивести загальне правило зростання цього впливу у міру зростання складності вироблених товарів. Ринкова сила виробника, а отже - і конкурентна ефективність використовуваних ним технологій зростає в міру руху від однорідних «біржових» через складні товари - до унікальних товарів, до яких належить не тільки унікальне виробниче обладнання, а й складні споживчі товари, підтримувані технологіями впливу на масову свідомість. При цьому виробництво останніх за рахунок масовості попиту і пов'язаного з ним масштабності впливу на свідомість дає їх виробнику незмірно велику ринкову владу, ніж виробництво як завгодно складного і унікального виробничого устаткування. Водночас унікальність споживчих товарів досягається незрівнянно більш простим чином - за допомогою загальнодоступних технологій формування свідомості. Однак ця ринкова влада ще далеко не максимальна. Адже виробничі технології лише завершують, «вінчають» складне і тривалі технологічні цикли. Завідомо більш унікальним, якщо можна так висловитися, «більш неповторним», ніж виробництво будь-яких товарів і послуг, є створення та тиражування самих виробничих технологій в цілому - розробка «ноу-хау». Відповідно, ринки «ноу-хау» контролюються їх розробниками значно більш сильно, ніж ринки навіть найскладніших споживчих товарів. Але й ці розробники володіють далеко ще не максимального ринковою владою. «Вище тільки зірки» - створення нових технологічних принципів, які лише в результаті тривалих і складних науково-дослідних і дослідно-конструкторських робіт, після значних витрат грошей, інтелекту і часу втілюються (або не втілюються, що теж буває і служить одним із бар'єрів « входу »на даний тип ринків) у виробничо придатні« ноу-хау ». Саме розробники нових технологічних принципів, а точніше - власники організаційних і дослідницьких технологій розробки таких принципів - і є найбільш впливовими суб'єктами сучасної світової економіки. Вони найбільшою порівняно з усіма іншими виробниками ступеня контролюють ринки своєї продукції і практично позбавлені від зовнішньої конкуренції як такої. |
||
| « Попередня | Наступна » | |
|
|
||
Інформація, релевантна " 8.1. Технології - несучі конструкції світового порядку " |
||
|
||