| Головна |
| « Попередня | Наступна » | |
Приклад 10. Несподіване вплив технологій на соціальне життя |
||
|
Впливу комерційних інтересів на процеси соціального розвитку жодною мірою не слід применшувати, хоча воно і не носить безпосереднього характеру. Зокрема, відомо (Вайль і Геніс), що сексуальна революція в США в 60-ті роки, крім всіх об'єктивних обставин (динаміки суспільних настроїв і дорослішанням покоління повоєнного «бебі-буму») підстібалася і рекламувалася в чому завдяки інтересами власників мотелів, які отримували досить значну частину прибутку за рахунок неодружених пар. У Радянському Союзі аналогічним стимулом стали хоча й не комерційні інтереси, але все ж економічний фактор: масове будівництво житла в другій половині 50-х - початку 60-х років забезпечило різке розширення кола сімей, які мають окреме житло, що кардинально спростило інтимні стосунки поза шлюбом. (Офіційний пуританізм радянської моралі, крім безумовної політичної потреби, був викликаний і цілком побутовим явищем - найгострішим житловою кризою). Можливість же щодо вільного придбання кооперативної квартири при всій дорожнечі і жорсткості фінансових умов і зовсім стала значущим соціальним фактором. Крім інших, вона створила якісно нове і, як це не сумно, досить широко поширене в ті роки явище - розлучення сорокарічного забезпеченого викладача ВНЗ з дружиною-ровесницею (якої благородно оставлялась стара квартира) з одруженням на студентці з подальшою спільним життям в кооперативній квартирі. Створення виробництвом нових форм попиту триває досить давно - принаймні, з 50-х років ХХ століття, але поширення технологій формування свідомості якісно посилило і поглибило цей процес. Природно, що компанії, орієнтовані на задоволення екстремального попиту, не є виключенням з цього універсального правила. Як і всякий успішний бізнес, вони починають докладати енергійні і систематичні зусилля з розширення відповідного сегмента попиту, змінюючи соціальні структури товариств, на які вони орієнтуються, і в першу чергу - розвинутих суспільств (як найбільш платоспроможних). Доводячи ситуацію до абсурду, можна сказати, що, якщо якоїсь компанії за допомогою виходу на глобальні ринки (наприклад, через Інтернет або транснаціональні мережі клубів) вдалося успішно реалізувати значну для неї партію предметів, з тих чи інших причин позиційований нею як «розовый-галстук-с-пищалкой-для-хромых-негров-индивидуалистов-нетрадиционной-ориента-ции», вона отримала серйозний стимул до створення відповідного стійкого образу, його всемірному поширенню та пропаганді його привабливості. Звичайно, даний приклад перебільшеному, але сам феномен досить поширений і давно привернув до себе увагу бізнес-аналітиків як приклад успішної і парадоксальною ділової моделі. Справді: багато компаній успішно спеціалізуються на схожих за своєю екстремальності товарах. Більш поширеним і звичним прикладом служить модна сучасний одяг, покликана «підкреслювати і виділяти індивідуальність» у всіх її проявах - від божевільних молодіжних «прикидів» до фантасмагоричних, але проте продаваних ділових костюмів. Зрозуміло, що широкомасштабне впровадження відповідних «підкреслюють індивідуальність» образів і стилів поведінки автоматично створить привабливість і відповідного способу життя. При наявності помітного числа діючих таким чином компаній це веде до глибокого дробленню соціальної структури товариств, порушених відповідними технологіями формування свідомості, внутрішньому роз'єднанню цих товариств і виділенню в них значних в сукупності маргінальних груп, культур і субкультур. Проте виникнення маргінальних типів споживання і породження ними все нових і нових маргінальних соціальних груп - лише один з напрямів руйнування внутрішньої цілісності інформатизованих товариств. Застосовувані бізнесом технології формування свідомості цільовим чином спрямовані далеко не тільки на описане вище створення якісно нових соціальних груп (що пред'являють відповідно до якісно новою пропозицією якісно нові види попиту). Вони орієнтовані і повною мірою роблять свій вплив і на вже існуючі значимі соціальні групи, які є носіями специфічних типів споживання. Найбільш укрупненими групами такого роду є домогосподарки, молодь, пенсіонери, державні службовці і так далі, причому зрозуміло, що кожна з них при підготовці до вирішення тієї чи іншої маркетингової завдання може залежно від характеру останньої дробитися на все більш і більш дрібні підгрупи. Застосування інформаційних технологій щодо вже існуючих соціальних груп значно більш широко поширене і носить значно більш масований характер, ніж спрямоване на створення нових соціальних груп. Адже існуючі соціальні групи представляють собою значно більший за масштабами, більш однорідний за складом і більш підготовлений до впливу людський матеріал, ніж маргінальні групи, потребують зусиль по їх створенню і підтримці та рентабельні тільки в масштабах глобальних ринків. Комерційний потенціал значущих соціальних груп незмірно більш високий, що змушує спеціалізуватися на них великий бізнес, попросту витісняє дрібний і середній в маргінальні сектора і сегменти. З політичної ж точки зору маргінальних соціальних груп і зовсім просто не існує, так як в рамках одного і того ж глобального ринку вони опиняються розподіленими по різних і практично не пов'язаних один з одним політичним просторам. Якісно менша розмірність останніх в порівнянні з глобальними ринками робить витрати на формування політичної свідомості маргінальних соціальних груп, на відміну від їх економічної свідомості, в цілому нерентабельними і ефективно охороняє їх від застосування до них технологій формування свідомості в політичних цілях. Таким чином, застосування технологій формування свідомості до маргінальних соціальних груп (включаючи зусилля зі створення нових) залишається долею компаній, як правило, малих і середніх розмірів. До значимих ж соціальним групам ці технології застосовують усі - і комерційні, і політичні користувачі останніх, включаючи найбільші транснаціональні корпорації. В результаті значущі соціальні групи інформатизованих товариств відчувають на собі значно більшу, ніж маргінали, тиск різноманітних технологій формування свідомості, що застосовуються в різних цілях. Відносно великі соціальні групи, значущі з точки зору споживання, стають майже таким же об'єктом концентрованого застосування технологій формування свідомості, як і суспільна еліта (до чого це веде для еліти, показано в параграфі 4.5.2) . Використовуючи їх особливості і відмінності від інших соціальних груп, зазначені технології неминуче підсилюють ці особливості і відмінності, тим самим відокремлюючи, обособляя «цільову» соціальну групу від всіх інших. Результат - посилення внутрішньої роздробленості і роз'єднаності інформатизованим суспільства. Однак навіть коли технології формування свідомості спрямовані на вирішення універсальних завдань і застосовуються не до тієї чи іншої «цільової» соціальної групи, а до всього суспільства, різні соціальні верстви і групи в силу об'єктивних психологічних відмінностей реагують на одні й ті ж дії по-різному. В результаті під впливом «інформаційного преса» психологічні відмінності між базовими соціальними верствами і групами, в першу чергу в способі сприйняття, поглиблюються, соціальна тканина товариства «розповзається», і суспільство стрімко, глибоко і, що найважливіше, стійко сегментируется. Соціум дробиться, розділяючись на все більш дрібні субкультури, представники яких не пов'язані один з одним і слідують різним стереотипам сприйняття, поведінки і мислення. На все це накладається імміграція, в першу чергу в розвинені країни, масштаби якої колосально зросли з початком глобалізації. Її спростило і підсилило здешевлення і придбання загального характеру системами зв'язку і комунікації, що дозволяє швидко і без витрат одержати всю необхідну інформацію, забронювати квитки, зняти номер в готелі і навіть влаштуватися на роботу, - і все це в чужій країні. Проте головною причиною значного розширення імміграції стала перемога розвинених країн в «холодній війні». З одного боку, вона породила масову втечу населення колишніх соціалістичних країн і особливо СРСР в жаданий «вільний світ». Втеча досягло такої інтенсивності, що останньому вже через кілька років довелося, забувши про пишності гасел про права людини, гарячково взятися за відновлення горезвісного «залізної завіси» - правда, вже не зі Сходу, а з Заходу. З іншого боку, припинення протистояння двох систем завдав найсильнішого удару найменш розвиненим країнам, які, переставши бути «полем бою», втратили і свою корисність для розвиненого світу і позбулися допомоги, яку вже звикли отримувати від нього . У поєднанні з якісним посиленням глобальної конкуренції результатом втрати допомоги стала втрата необхідних ресурсів розвитку і глибока комплексна дезорганізація цих країн (детальніше див параграф ...), що принесла масам їх жителів нещастя і породила посилення імміграційного тиску на розвинені країни (частково відбитого за допомогою обмеження в'їзду) . Імміграція посилила внутрішню різнорідність розвинутих суспільств, доповнивши її соціальний характер більш значущою і руйнівною етнічної та культурно-цивілізаційної різнорідністю (детальніше див у параграфі 10.2.3). *** Підводячи проміжні підсумки, ми можемо відзначити, що глобалізація сприяє глибокому внутрішньому розділенню людських суспільств, в першу чергу розвинених, за рахунок дії наступних основних механізмів: - формування «інформаційного співтовариства» - відокремленого від основної частини суспільства кола людей, причетних до систематичного використанню технологій формування свідомості; - виділенню маргіналізованих соціальних груп в результаті систематичного стимулювання середніми і дрібними суб'єктами глобальних ринків маргінальних типів споживання; - різної реакції основних соціальних груп на стандартні технології формування свідомості; - імміграції, яка доповнює внутрішню соціальну різнорідність товариств етнічної та культурно-цивілізаційної різнорідністю. |
||
| « Попередня | Наступна » | |
|
|
||
Інформація, релевантна " Приклад 10. Несподіване вплив технологій на соціальне життя " |
||
|
||