|
Гідна можливість - це бізнес, здатний задовольнити ваші фінансові стандарти. Якщо ваш бізнес не може задовольнити ці стандарти, то яким би цікавим він не був, у вас нічого не вийде. Киньте цю справу. У вас це забере дуже багато часу і перешкодить вам знайти гідну можливість.
Як ви визначите гідну можливість? Подивіться навколо себе. Задайте собі питання: чи зніме ваш новий бізнес проблеми, що накопичилися у великої групи споживачів?
Цей стандарт показує вам, якого роду бізнес ви створюєте, і визначає вашого споживача.
В якому саме бізнесі я беру участь? Коли ми запитуємо людини, яким бізнесом він займається, він інстинктивно називає продаваний їм товар. «Ми займаємося комп'ютерами». Або: «Ми займаємося ванними».
Люди завжди називають товар, а не продукт.
У чому саме різниця?
Товар - це та річ, з якою клієнт виходить з вашого магазину.
Продукт - це те, що клієнт відчуває, коли він іде від вас.
Почуття про вашому бізнесі, а не про товар.
Великий бізнес враховує різницю між цими двома речами.
Чарльз Ревзон, засновник «Ревлона», одного разу сказав про свою компанію: «Ревлон продає не тільки косметику, Ревлон продає надію».
Косметика - товар, надія - продукт.
У 80-ті роки компанія «Шанель» таким чином рекламувала свої товари: приголомшливо красивий чоловік і прекрасна жінка знаходяться удвох, при цьому грає приємна музика.
Жінка підходить до чоловіка.
Він каже: «Можу я задати тобі одне питання?»
Ми не чуємо відповіді.
Ми бачимо, як вона відкидає голову, закриває очі і відкриває рот.
Раптово виникає напис: «Поділися мрією. Шанель ». Ні слова про духів. Духи - просто товар. Рекламний ролик продає продукт - фантазію.
Яким буде ваш продукт? З яким почуттям від вас піде клієнт? З почуттям душевного спокою? Або порядку? Сили? Любові? Що насправді у вас купують?
Насправді нікого не цікавлять товари. Люди купують почуття. І в міру того, як світ стає все більш складним, товари - більш різноманітними, почуття, які ми хочемо відчувати, стають все більш гострими, більш несвідомими і більше ірраціональними.
Те, як ваш бізнес попереджає ці почуття і задовольняє їх і є вашим продуктом.
|
- 2. Інтервенціоністські аспекти законодавства про законний платіжному засобі
стандарту воєнного часу, заснованого на кредитних грошах, золотим стандартом шляхом угоди із змінами мінового відношення фунта і золота, яке вже мало місце, і прийняття цього співвідношення в якості нового юридично закріпленого паритету, була відкинута. Другий варіант вважався неприйнятним як форма національного банкрутства, як часткова відмова від державного боргу, як
- Коментарі
другої світової війни. [45] Молох згідно Біблії божество, якому приносилися людські жертви (особливо діти), почитайте в Палестині, Фінікії і Карфагені. У переносному сенсі позначає страшну, ненаситну силу, що вимагає людських жертв. [46] Енгадін долина річки Інн у верхньому її течії (швейцарський кантон Градбюнден). Завдяки своєму високогірного сухому і м'якому клімату
- Тіньова економіка
другій половині 90-х років у розвинених країнах тіньова економіка була еквівалентною в середньому 12% ВВП, у країнах з перехідною економікою - 23%, а в що розвиваються - 39% ВВП. За даними МВФ, офіційний загальносвітовий ВВП в 1999 р. склав 39 трлн дол Можна стверджувати, що з урахуванням тіньового сектора ще як мінімум 8 трлн дол доданої вартості щорічно виробляється економікою (неофіційної, що не
- 4 . Виробництво
стандарти життя. Сьогоднішні церкви часто більше говорять про підвищення ставок заробітної плати, ніж про догмах християнської доктрини. Друге: ліберали не дивляться зверхньо на інтелектуальні та духовні устремління людини. Навпаки, з несамовитим завзяттям вони прагнуть до інтелектуального і морального вдосконалення, до мудрості та естетичної бездоганності. Але їх погляди на ці високі і
- 9. Інстинкт агресії і руйнування
стандарт: чи є ці зміни успішним пристосуванням індивідів до умов середовища і відповідно збільшенням їх шансів у боротьбі за виживання? З цієї точки зору цивілізацію, безумовно, слід розглядати як благо, а не зло. Вона дала можливість людині вистояти в боротьбі проти всіх інших живих істот, і великих хижаків, і навіть більш небезпечних мікробів; вона примножила
- 3. Капіталізм
стандарти життя, ніж капіталізм [Дослідження російського експерименту див.: Мізес Л. Запланований хаос / / Мізес Л . Бюрократія. Запланований хаос. Антикапіталістична ментальність. М.: Справа, 1993. С. 153 158.]. Система ринкової економіки ніколи не опробивать в завершеному і чистому вигляді. У західній цивілізації з середніх століть в загальному і цілому переважала тенденція до скасування інститутів ,
- 9. Специфічна цінність грошей
другій половині XIX в. все більше і більше держав стали здійснювати демонетизацию срібла. У всіх цих випадках все, що застосовувалося в якості грошей , використовувалося також і в негрошових цілях. В умовах золотого стандарту золото є грошима, а гроші є золотом. Не грає ніякої ролі, що закон присвоює статус законного платіжного засобу тільки золотим монетам,
- 7. Вплив дефляції і стиснення кредиту на валову ринкову ставку відсотка
другої світової війни. Крім кредитної експансії, що здійснювалася урядом у передвоєнний період, держава інтенсивно брав у борг у комерційних банків. Технічно це була кредитна експансія; по суті це був сурогат випуску доларів. Ще складніші методи застосовувалися в інших країнах. Наприклад, німецький рейх під час другої світової війни продавав облігації населенню.
- 8. Грошова, або заснована на фідуціарної кредиті теорія циклу виробництва
стандарт ефективно стримував кредитну експансію, так як примушував банки не переступати певних меж в їх експансіоністських прагненнях [Див с. 443.]. Власний інфляційний потенціал золотого стандарту обмежувався превратностями золотодобування. Більш того, тільки частина додаткового золота негайно ж збільшувала пропозицію кредитів на ринку. Більша його частина спочатку надавала
- 4. Цілі девальвації валюти
другої світової війни, трохи більше ніж через десять років після того, як Великобританія явила перший приклад гнучкого стандарту, навіть лорд Кейнс і його адепти виявили, що стабільність валютних курсів має свої переваги. Однією з декларованих цілей Міжнародного валютного фонду стає стабілізація валютних курсів. Якщо дивитися на девальвацію не очима апологета економічної політики
|