Стратегія запобігання входу на ринок

Нехай на ринку в даний час існує монополія - діє фірма 1. Припустимо, потенційний конкурент - фірма 2 - вирішує, чи доцільно їй входити на даний ринок. Далі припустимо, що існують позитивні невеликі (безповоротні) витрати входу для потенційного конкурента, які, однак, не несе фірма, вже діє на ринку.

На першій стадії гри рішення приймає потенційний конкурент. Якщо фірма 2 вирішить не входити на ринок, гра закінчується з монопольним результатом: фірма 1 продовжує отримувати монопольний прибуток; фірма 2 має нульовий прибуток з даного ринку, але і не несе витрат входу. Якщо фірма 2 приймає рішення про вхід на ринок, то настає друга стадія гри - фірма 1 вибирає свою цінову стратегію. Остання може обрати стратегію «цінової війни» або «цінового світу». У першому випадку фірма 1 шляхом різкого зниження ціни буде прагнути витіснити конкурента з ринку, а в другому - фірми поділять ринок відповідно до рівновагою Курно.

Якщо фірма 1 вирішує допустити вхід фірми 2, то фірми отримають однакову прибуток в розмірі прибутку Курно. При цьому фірма 2 змушена буде з цієї величини відшкодувати витрати входу.

Якщо фірма 1 вибирає стратегію «цінової війни», то і фірма 2, і сама фірма 1 зазнають втрат; їх прибутки будуть значно менше величини Курно.

Дерево гри представлено на рис. 15.9.

Мал. 15.9. Двостадійна гра входу на ринок

В круглих дужках на рис. 15.9 виділені результати гри: л_м- монопольний прибуток; n^w2 - прибуток фірми 2 в результаті «цінової війни»; я^1У - прибуток фірми 1 в результаті «цінової війни»; n^d - прибуток фірми в результаті розподілу ринку по Курно; е - безповоротні витрати входу.

Припустимо, що

Як очевидно з результатів, в даній грі буде два рівноваги Неша:

• (Приходити «цінової світ»);
• (Не входить; «цінова війна»).

Таким чином, ігровий підхід демонструє ситуацію, коли в реальності ми не будемо спостерігати «цінової війни»: якщо ж потенційний конкурент вирішує увійти на ринок, то фірма-старожил вибере стратегію «цінового світу».

Чи може фірма-старожил що-небудь зробити, щоб створити репутацію сильного конкурента (незалежно від реального стану справ) і тим самим убезпечити себе від потенційного входу? Так, може, зробивши стратегічні інвестиції.

Будемо розуміти під стратегічними інвестиціями будь-які попередні дії фірми-старожила (дії до початку спроб входу), які ведуть до створення для неї репутації сильного конкурента. В якості стратегічних інвестицій можуть виступати інвестиції в додаткове обладнання (наявність незавантажених потужностей), а також історія фірми на ринку - давня практика ведення «цінових війн».

Розглянемо, яким чином стратегічні інвестиції можуть запобігти вхід на ринок. Тепер будемо аналізувати проблему запобігання входу в рамках трехстадийная гри.

Нехай на першій стадії фірма-старожил приймає рішення про стратегічні інвестиції. Якщо вони не робляться, друга і третя стадії гри виявляються тими ж самими, що і в більш простої версії, розглянутої вище.

Якщо інвестиції були зроблені, то в тих випадках коли вони не використовуються, ці витрати є безповоротними втратами і повинні бути відняті з одержуваної фірмою прибутку. Якщо ж інвестиції використовуються - в разі здійснення «цінової війни», то дані витрати віднімаються з сукупної виручки як звичайні витрати і не носять безповоротний характер.

Дерево гри представлено на рис. 15.10.

Мал. 15.10. Трехстадийная гра входу на ринок

Таким чином, гра демонструє шість можливих результатів. Запишемо стратегії і результати гри в табл. 15.10.

Таблиця 15.10. Результати трехстадийная гри входу на ринок

Примітка: I - величина стратегічних інвестицій.

Стратегія цінової війни буде реалізована тоді, коли

або

Фірма - старожил ринку буде інвестувати тоді, коли або

Таким чином, отримуємо критерії для інвестування

Отже, при певних значеннях прибутку і обсягу інвестицій фірмі невигідно робити стратегічні інвестиції взагалі, так як отримується в результаті прибуток не компенсує витрати на ведення «цінової війни»: або інвестиції занадто великі по запобіганню входу, або ринок занадто малий, щоб за нього боротися.

1. Знижки при покупках великих обсягів, раціонування споживання
   Бюджетне обмеження може являти собою ламану лінію і в разі, коли ціна одиниці товару змінюється в залежності від обсягу покупки. Дуже часто фірми використовують такий інструмент, як знижки на ціну, при збільшенні закупівель товару. Наприклад, деякі авіакомпанії продають квитки за нижчими цінами
2. З чого можуть складатися альтернативні витрати фірми?
   По перше, фірма завжди володіє власним капіталом, який затрачено на виробництво. Ці гроші могли б бути віддані в кредит і принести дохід у вигляді відсотка. Тому відсоток на власний капітал є одним з основних видів альтернативних витрат. По-друге, фірма може володіти деякими природними ресурсами
3. Загальна рівновага у виробництві
   Проаналізуємо тепер іншу сторону економіки - виробництво. Нехай в економіці виробляється два товари (X і Y ). У виробничому процесі задіяно два види ресурсів - працю L і капітал К. Загальний обсяг трудових ресурсів становить L; загальний обсяг капітальних ресурсів дорівнює К. У виробництві
4. Взаємини в рамках моделі «принципал-агент»
   Як ми вже бачили, відділення власності від поточного контролю на великих корпораціях породжує конфлікт інтересів (конфлікт цілей) між власниками і керуючими. Розглянемо, яким чином проявляється цей конфлікт, як він може бути нейтралізований (пом'якшений) і які його наслідки для фірми і економіки
5. Визначення продуктового ринку
   Ця загальна ідея може бути деталізована з таких елементів. Ринок як сукупність продавців товарів-субститутів. Відомий економіст Джоан Робінсон в 1933 р дала наступне визначення ринку: «Під ринком слід розуміти сукупність продавців товарів, які розцінюються споживачем як близькі взаємозамінні
6. Використання КПВ в міжнародній торгівлі
   Відповідь на це питання пов'язана з абсолютним і відносним (порівняльним) перевагами країн, які виробляють схожі товари і послуги. абсолютна перевага країни виникає тоді, коли країна може випускати весь продуктовий ряд економіки в великих масштабах, ніж інші країни. Наприклад, при
7. Види інвестиційних проектів
   Правильність відбору залежить від виду інвестиційного проекту. 1. незалежний проект : ? відхилення або прийняття даного проекту не впливає на прийняття рішення по іншим проектам; ? може здійснюватися як окремо, так і одночасно з іншим; ? оцінюється самостійно. 2. взаємовиключний проект : ?
8. Цінова політика монополії: єдина ціна, оптимальний вибір монополіста
   Фірма-монополіст може використовувати два типи цінової політики: а) призначати єдину ціну на всі одиниці продукції, що продається; б) проводити стратегію цінової дискримінації, при якій різні обсяги і (або) різним споживачам продаються за різними цінами. У цьому параграфі мова піде про вибір