|
« Попередня
|
|
Наступна » |
|
|
|
Творці геклами намагаються переконати споживачів у тому, що пропоновані їм товари | набагато більшою мірою відрізняються
|
|
Творці геклами намагаються переконати споживачів у тому, що пропоновані їм товари | набагато більшою мірою відрізняються один від одного, ніж насправді. Обо-тряя сприйняття відмінних характеристик продукції і сприяючи формуванню прихильності певної марки товарів, реклама робить споживачам-чи несприйнятливими до різниці в цінах аналогічних продуктів, і при менш ластічное кривої попиту кожна фірма отримує більшу надбавку над пре-jit.TbHbiMH витратами. Захист реклами. Адепти реклами вказують, що основна мета реклами - за без-лікування споживачів інформацією про товар. Реклама повідомляє про ціни-л товари, про появу нової продукції і про розташування торгових точок. ; [Нформация дозволяє споживачам усвідомлено вибрати необхідний їм товар; "1кім чином, ефективність ринкового розподілу ресурсів підвищується. Захисники реклами стверджують, що вона сприяє підвищенню інтенсив-ності конкуренції. Так як реклама інформує споживачів про всіх функцио-нірующіх на ринку фірмах, покупці отримують можливість отримати вигоду: з різниці в цінах. Таким чином, влада фірм над ринком зменшується.
Крім "его, реклама полегшує новим фірмам вхід на ринок, так як вона приваблює - них споживачів, незадоволених існуючою продукцією . З плином часу політики дійшли висновку, що реклама дійсно лособствует підвищення рівня конкуренції. Візьмемо, наприклад, дер--: е регулювання діяльності представників таких професійних груп, - ак адвокати, лікарі та фармацевти. У минулому їх професійні організа--гли доклали чимало зусиль, для того щоб переконати уряди штатів-закласти заборону на рекламу в цих областях на тій підставі, що вона нібито суперечить професійній етиці. В останні роки, однак, склалося чненіе, що основний ефект заборони реклами - обмеження конкуренції; мно-~ ие закони, що забороняли інформування споживачів про професійні ус-тугах, були скасовані. Практикум Реклама і ціна очок Який вплив робить реклама на ціни товарів? З одного боку, якщо вона переконує споживачів в тому, що деякі товари значно відрізняються від аналогічних виробів, криві попиту фірм втрачають еластичність, рівень конкуренції зменшується, а постачальники отримують можливість призначати більш висо-кі ціни.
З іншого боку, реклама полегшує пошуки фірм, що пропонують більш низькі ціни, отже, інтенсивність конкуренції підвищується, криві отро-га стають більш еластичними, що веде до зниження цін. Частина 5. Поведінка фірми і теорія організації р H В опублікованій в 1972 р. в Journal of Law and Economics статті еконМ мист Лі Бенхем проаналізував два підходи до ролі реклами. У 1960-і тт .., в різних штатах США діяли досить відрізняються правила относлй тельно реклами продукції і послуг оптиків. Деякі штати дозволяли рай ламу очок і перевірки зору, інші - забороняли. Наприклад, закон про реклама штату Флорида, з ентузіазмом схвалений професійними оптиками, зяян чал наступним чином: Є протизаконним для будь-якої особи фірми, або корпорації i пряма або непряма реклама будь-якими засобами якої б то не б'іщ певної або невизначеної ціни або умов кредітана предпісш-] ні або коригувальні скла, оправи для окулярів, укомплектованнші \ приписані або коригувальні окуляри, або будь-які послуги, що надаються * оптиками.
|
| « Попередня |
|
Наступна » |
|
= Перейти до змісту підручника = |
|
|
Інформація, релевантна " Творці геклами намагаються переконати споживачів у тому, що пропоновані їм товари | набагато більшою мірою відрізняються " |
- Лекція 13-а Економічні погляди А. Маршалла
творцем нового напряму так званої неокласичної школи. Але всі ці захоплені характеристики | Маршалла не мають нічого спільного з дійсністю, так як Маршалл продовжував традиції вульгарної політичної економії. У чому причина настільки великої популярності Маршалла се-ред буржуазних економістів? Вона криється в тому, що Маршалл зробив спробу об'єд-нить, синтезувати
- 10. Промоутери, керуючі, фахівці та бюрократи
намагаються змішати керуючого з бюрократом. Бюрократичне управління на відміну від управління, націленого на прибуток, являє собою метод ведення адміністративних справ, результати яких не мають на ринку грошової цінності. Успішне виконання обов'язків, доручених турботам поліцейського відомства, має найважливіше значення для збереження суспільної співпраці і приносить користь
- 6. Монопольні ціни
намагаються довести, що більш висока ефективність великомасштабного виробництва ускладнює або навіть унеможливлює участь у конкуренції невеликих заводів. Вони вважають, що великі заводи можуть безкарно призначати монопольні ціни, оскільки дрібний бізнес не в змозі кинути виклик їх монополії. Дійсно, у багатьох галузях обробної промисловості було б безрозсудним
- 9. Вплив циклів виробництва на ринкову економіку
намагаються продовжувати реалізацію неприбуткових проектів; вони закривають очі на те, що заподіює біль. Робочі відкладають зниження своїх запитів до рівня, допустимого станом ринку. Вони хочуть по можливості уникнути зниження рівня життя, зміни професії і зміни місця проживання. Люди збентежені тим сильніше, чим більше був їх оптимізм в дні підйому. На час вони настільки зневірилися в
- 4. Праведність як кінцевий критерій діяльності індивіда
переконати споживачів відмовитися від переваги більш хороших і більш дешевих товарів перед більш поганими і більш дорогими товарами, щоб не завдавати шкоди менш ефективного виробнику. Їм слід переконати їх обмежити свої покупки, щоб забезпечити більш бідним людям можливість купувати більше. Якщо хтось хоче, щоб споживачі поводилися таким чином, то він просто повинен сказати їм,
- 3. Мінімальні ставки заробітної плати
намагаються перешкодити появі небажаних наслідків свого втручання за допомогою заходів, які сьогодні називаються політикою повної зайнятості: допомоги з безробіття, виступ арбітром у трудових спорах, громадські роботи на основі щедрих державних витрат, інфляція і кредитна експансія. Всі ці заходи набагато гірше, ніж зло, яке вони призначені усунути. Допомога,
- КИТАЙ
намагаються монополізувати економічне зростання своїх областей, не бажаючи витрачати гроші на проекти кооперації регіональних інфраструктур, що в перспективі могло б знизити витрати для всіх. У той час як Китай потребує більшій кількості портів та аеропортів, у нього є вже і явно недовантажені порти і аеропорти, розташовані не там, де потрібно. Кращий приклад - це чотири нових аеропорти,
- Лекція 10-я Нова історична школа
творцем цієї теорії. Теза про стійкість дрібного виробництва в сільському господарстві висувався і раніше протягом усього XIX в. Елементи такої «теорії» можна знайти зокрема у Сісмонді. Але Брентано, будучи дуже відомим буржуазним економістом, представником академічних кіл, особливо широко популяризував цю «теорію». Коли наприкінці XIX століття в економічній літературі
- Лекція 14-я Американські апологети найманого рабства. Д. Б, Кларк
намагаються перетворити цю апологетику на своєрідний бізнес. Тому в США, як НІГ-де, широко поширені всякого роду шарлатанські проек-ти, які підносяться під ім'ям наукових, що спираються нібито на політичну економію. Наприклад, так звана Гарвардська школа виступила із заявою, що вона створила «економічний барометр», що вона знайшла методи, як пророкувати
- Пропозиції щодо стабілізації цін
намагаються підняти середовищ -ню ціну, вони будуть змушені контроліроватьсовокупное пропозицію, а це майже невозможно.Более того, якщо ціна стабільна, то, бачачи перспекти-ви отримання вірного доходу, на ринок можуть про-никнути нові виробники, зрушуючи тим самимкрівую пропозиції вліво і змушуючи буфернийпроект закуповувати все більше товару, збільшуючи тим 'Важливе питання якого ми тут не
|