|
« Попередня
|
|
Наступна » |
|
|
|
Але раціонально: і така поведінка? Чи повинен споживач пробувати новий сухий сніданок тільки тому,
|
|
Але раціонально: і така поведінка? Чи повинен споживач пробувати новий сухий сніданок тільки тому, що продавець починає рекламну кампанію? Так, така поведінка споживачів оцінюється нами як цілком раціональне. Споживачі приймають рішення спробувати новий сухий сніданок, тому що Kellogg починає його рекламувати. Kellogg приймає рішення про початок реклам-ой кампанії, тому що вона впевнена в якості своєї продукції, в той час як ° ost відмовляється від реклами, бо розуміє, що її сніданок посередництвом. Готовність Kellogg до витрат на рекламу є сигналом споживачам високій якості нового сухого сніданку. Кожен покупець міркує впол--: е розсудливо: «Послухай, якщо компанія Kellogg витрачає такі суми грошей на:« Клам нового сухого сніданку, це, має бути, дійсно смачно ».
Що найбільше дивно, так це те, що зміст реклами не має собого значення. Для сприйняття споживачами сигналу Kellogg про якість продукції досить прояви нею готовності до рекламної кампанії. Про що-Евори в рекламних оголошеннях, не так уже й важливо, головне, що споживачам-лям відомо, що реклама - задоволення вельми дороге. Навпаки, економіч-ная рекламна кампанія далеко не так ефективна. У нашому прикладі, якщо бюд-жет рекламної кампанії менше $ 3 млн, рішення про її проведення прийняли б -: Post і Kellogg. Одночасно можливість того, що споживачам для висновку: якість товару буде достатньо самого факту реклами, була б втрачена. Через якийсь час споживачі будуть просто ігнорувати дешеву рекламу.
Дана теорія пояснює, чому фірми виплачують величезні гонорари за участь у рекламних роликах, які, як видається, не несуть корисної інформації, знаменитим акторам. Інформацію несе не зміст реклами,: -: про сам факт її демонстрації та її дорожнеча. Торгові марки Реклама тісно пов'язана з зареєстрованими торговими марками фірм. На мно-гих ринках є типу фірм. Деякі фірми продають вироби із загально-визнаними зареєстрованими торговими марками, дру час як інші - торгують замінниками-дженериками.
|
| « Попередня |
|
Наступна » |
|
= Перейти до змісту підручника = |
|
|
Інформація, релевантна " Але раціонально: і така поведінка? Чи повинен споживач пробувати новий сухий сніданок тільки тому, " |
- 6. Свобода
раціональної критики. Деякі економісти блискуче викрили їх повну помилковість і суперечливість. Але громадськість ігнорує уроки економічної науки. Аргументи проти соціалізму, висунуті середніми політиками та письменниками, або дурні, або недоречні. Марно наполягати на нібито природному праві індивідів володіти власністю, якщо інші стверджують, що основним природним
- 6. Вплив минулого на діяльність
раціональний фактор. Ця перевага перешкоджає зміцненню положення конкуруючих заводів в місцях, умови яких обіцяють зробити виробництво більш дешевим або щонайменше таким же дешевим, як і на старих заводах. Можна визнати, що захист галузей в період становлення тимчасово вимагає значних коштів. Але принесені жертви з лишком компенсуються доходами, отриманими пізніше.
- Коментарі
раціональне обгрунтування норм поведінки. [34] німецька історична школа див. [6]. [35] хлібні закони у Великобританії в XVXIX ст. регулювали ввезення та вивезення зерна та іншої продукції сільського господарства (головним чином шляхом високих ввізних митних зборів). У XIX в. відміна хлібних законів стала гаслом фритредерів. Скасовано в 1846 р. [36] релігія є опіум народу Релігійне убозтво
- § 6. Основні напрямки сучасної економічної теорії
раціональним, а виникаючі в ньому диспропорції - наслідком зовнішнього (державного) втручання. Він, зокрема, виступає проти податкового та бюджетного регулювання. Оскільки державне регулювання економіки, як стверджує М. Фрідмен, малоефективно, а між динаміками грошової маси і національного доходу є тісний кореляційний зв'язок, його слід замінити автоматичним
- § 3. НОРМА ПРИБУТКУ ТОРГОВОГО БІЗНЕСУ
раціональні мотиви покупок. В. Вибрати сегмент (ділянка) ринку, де слабо задовольняється купівельний попит і де менше конкуренції. При цьому (їсться на увазі вибрати певний вид продукції, який доцільно виробляти. Наприклад, фірма "Амерікен тайм корпорейшн" при вивченні ринку ручних годин на США виявила три сегменти по типу вимог, що пред'являються покупцями. Перший
- § 3. ЗМІШАНА СИСТЕМА УПРАВЛІННЯ НАЦІОНАЛЬНИМ ГОСПОДАРСТВОМ
раціональних очікувань. Школа монетаризму виступила з відомою нам кількісною теорією грошей. З точки зору монетаристів, інфляція сімдесятих років обумовлена тим, що сфера обігу була переповнена зайвою кількістю грошей. Лідер монетаризму лауреат Нобелівської премії Мілтон Фрідмен (США) є великим дослідником проблем грошей і ринкових цін. Він грунтовно досліджував
- НЕ ДІЛИТИ, А ЗАРОБЛЯТИ
раціональних форм управління господарством. Незабаром після XXVII з'їзду партії я дав інтерв'ю, де сказав, що реформа - це тривалий процес і завершення її можна очікувати десь до 2000 року. Як я знаю з відгуків, це викликало великий шум: «Що це, мовляв, Абалкін заявляє? »Багато хто мене звинуватили в песимізмі. Так вважав і Валовій, заступник головного редактора« Правди ». А недавно я зустрівся з
- 4. Співвідношення дій у часі
раціональної та нібито ірраціональною діяльністю на основі порівняння реальної діяльності з попередніми начерками і планами майбутньої поведінки. Те, що вчорашні цілі, встановлені для сьогоднішньої діяльності, відмінні від тих, до яких прагнуть сьогодні, може бути вельми цікавим. Але вчорашні плани не дають нам ніяких більш об'єктивних і менш довільних стандартів для оцінки
- 3. Чистий ринкова економіка
раціонального істоти, для якого не має значення нічого, крім прибутку. Такий homo oeconomicus міг бути подобою біржових маклерів і спекулянтів. Але переважна більшість людей зовсім інша справа. Вивчаючи поведінку цієї ілюзорною фігури, не можна нічого дізнатися про реальну дійсність. Немає необхідності ще раз спростовувати всі непорозуміння, помилки і спотворення, властиві цій точці
- 12. Індивід і ринок
раціональним речам і готовий відмовитися від матеріальних вигод, якщо їх досягнення стоїть на шляху цих ідеальних міркувань. І економісти, і комерсанти роблять серйозну помилку, пояснюючи події нашого часу з економічної точки зору і критикуючи сучасні ідеології за нібито містяться в них економічні помилки. Людям більше потрібна не гарна життя, а щось інше. Навряд чи можливо
|