Контроль рівня роздрібної ціни

Проаналізуємо вплив механізму вертикальних контрактів на поведінку торговця і суспільний добробут на прикладі контролю рівня роздрібної ціни.

Нехай на ринку діють один виробник-монополіст і два конкуруючих між собою торговця. Ринковий попит представлений у вигляді: Р = 100 + л / л -Q (де Л - рівень галузевих витрат на рекламу).

Якщо контроль рівня роздрібної ціни відсутня, цінова конкуренція між торговцями призводить до встановлення роздрібної ціни на рівні їх граничних витрат - оптової ціни виробника. Прибутки торговців дорівнюватимуть нулю. І у торговці не буде стимулів (з причини відсутності коштів) проводити рекламну кампанію. Галузеві витрати на рекламу виявляться рівними нулю. Роздрібний попит виявиться рівним: Р = 100-Q.

Якщо тепер виробник встановлює рекомендовану роздрібну ціну у вигляді мінімально допустимої ціни перепродажу: P_fP^w, цінова конкуренція між торговцями слабшає. Загальний обсяг продажів буде дорівнює: Q = 100 + (Л. + Л.)^1/2-P_f (Де Л.- рівень витрат на рекламу одного торговця; Л_; - рівень витрат на рекламу іншого торговця; P_f- рекомендована виробником ціна).

Припустимо, що торговці порівну поділяють зрослий внаслідок реклами кінцевий попит між собою, так що: Q, = Q, = ^ -. І нехай кожен торговець розглядає рівень рекламних витрат свого конкурента як даний. Знайдемо функцію прибутку кожного торговця:

л, = ~ (Ю0 + ^ Л, + А- -P_f) х (Р_/ - P^w) - Д. (У торговця немає граничних витрат виробництва, крім оптової ціни і витрат на рекламу.) Кожен торговець буде максимізувати свій прибуток по відношенню до величини рекламних витрат:

Контроль рівня роздрібної ціни дозволяє знизити інтенсивність конкуренції між торговцями за рахунок примусового підвищення роздрібної ціни. Внаслідок цього у кожного торговця залишаються кошти для проведення рекламної кампанії.

Однак подібний вертикальний контракт показує позитивну величину загальних галузевих витрат на рекламу (або будь-яких інших витрат на стимулювання збуту), але не дає можливості визначити, яким чином ця сума буде розподілена між торговцями. Призначення роздрібної ціни вище рівня оптової ціни виробника гарантує, що, по крайней мере, хоча б один торговець буде брати участь в рекламній кампанії. Чим більше різниця між встановлюється виробником роздрібною ціною і оптовою ціною, тим вище будуть сукупні галузеві витрати на рекламу і тим вище в результаті буде прибуток виробника.

Контроль рівня роздрібної ціни веде до збільшення попиту на ринку за рахунок його стимулювання з боку торговців, до зростання внаслідок цього прибутку і торговців і виробника. Однак вплив даного вертикального контракту на надлишок виробника невизначено: хоча збут і розширюється, ціна товару також збільшується. Споживчий надлишок може як зрости, так і знизитися. Отже, і загальний вплив контролю рівня роздрібних цін на суспільний добробут буде невизначеним: позитивна роль для торговців і виробника може нейтралізуватися (більш ніж) негативною роллю для споживачів.

1. Пастка інсайдера
   Багато досліджень показують, що відомості, отримані від колег по бізнесу і через особисті контакти, є вельми значущим каналом отримання інформації для прийняття рішення більшістю керівників різних компаній, від дрібного до середнього і великого бізнесу. Так, наприклад, в проекті під керівництвом
2. Оцінка ринкової влади фірми
   Монопольна ціна дозволяє оцінити ступінь ринкової влади фірми. Хоча ситуація монополії на увазі наявність на ринку єдиного продавця товару, що означає максимальну ринкову владу на даному ринку, різні ринки можуть допускати різну ступінь монопольної влади. В умовах досконалої конкуренції ринкова
3. Оптимум фірми як мінімізація її витрат
   Якими повинні бути витрати фірми, щоб зробити заданий обсяг продукції з мінімальними витратами (найбільш ефективним чином)? Незмінний випуск задається изоквантой. Лінія витрат характеризує рівень витрат на фактори виробництва при ринкових цінах ресурсів. Ця лінія називається изокоста - лінія
4. Оптимальні сайти: досвід провідних компаній
   Аналіз найбільш вдалих сайтів російських і зарубіжних компаній, що діють на російському ринку, дозволяє виділити кілька Передбачається, що сайт повинен стимулювати позитивний настрій потенційного клієнта. З огляду на, що відвідувачі спочатку здійснюють самих поверхневий, швидкий перегляд релевантний
5. Облік переваг інших осіб, функція корисності ces
   У цьому випадку функція корисності буде мати вигляд: U (X, Y) = = U [X ,, Y ^ UjCXj, У))], гдехов і У.- обсяги споживання товарів X і У самим індивідом; U. (X., Y .) - корисність інших осіб від споживання товарів ХІУ. якщо - L > 0, ми називаємо таку людину альтруїстом. це функція 8U j корисності
6. Наслідки вертикальних контрактів
   Всі наслідки, до яких можуть привести вертикальні контракти, підрозділяються на три категорії. Бажані наслідки. За рахунок усунення подвійного монопольної надбавки і контролю рівня роздрібних цін в галузі можуть спостерігатися більш низькі ціни для кінцевих споживачів. Завдяки усуненню зайвої
7. Монополія і конкуренція, ринок і ринкові структури
   Час скорботи не те, коли зло страждаємо, але коли творимо зло. Іоанн Златоуст, візантійський священнослужитель IV ст. Після вивчення цього розділу студенти будуть: знати особливості прийняття рішень фірмою-монополістом; вміти виділяти кордону продуктового і територіального ринків; володіти
8. Мікроекономічний аналіз фірми
   Вся наша життя пов'язане з різними фірмами. Одні люди працюють на фірмі, інші володіють нею, треті купують товари та користуються послугами, наданими фірмою. Виробництвом займаються промислові фірми. У торгівлі задіяні торгові фірми. Фірми проникають в самі різні сфери нашої діяльності. Спорт