Звідки отримаємо оптимальну величину галузевих витрат на рекламу
Проаналізуємо, яким чином контракт на основі виняткових територій впливає на конкуренцію між самими виробниками.
Нехай в галузі діє два виробники, що випускають диференційований продукт, який може продаватися через торгову мережу у вигляді двох конкуруючих торговців. Попит на товар кожного виробника є типовим попит на диференційований продукт:
Для простоти припустимо, що граничні витрати випуску дорівнюють нулю.
Якщо у вертикальній ланцюжку відсутня контракт на виняткові території, то конкуренція між торговцями призведе до рівноваги Бертрана:
де Р™ - оптова ціна відповідного виробника; Р. - роздрібна ціна відповідного торговця.
Тоді функція прибутку кожного виробника матиме вигляд
Знайдемо умову першого порядку максимуму прибутку
Конкуренція по Бертрану між виробниками диференційованого продукту призведе до встановлення наступних оптимальних оптових і потім відповідних роздрібних цін:
Кожен виробник отримає однакову прибуток в розмірі
Це - типовий результат ринку з диференційованим продуктом.
Нехай тепер кожен виробник вводить систему виняткових територій: перший торговець може продавати товар тільки першого виробника, другий торговець - тільки товар другого виробника. Конкуренція виробників за торговців усувається. Але залишається конкуренція за споживачів - конкуренція між торговцями, кожен з яких продає товар тільки одного виробника.
Функція прибутку торговця при використанні даного контракту складе
Так само, як і раніше, метою торговця є максимізація власного прибутку. Тому з умови першого порядку для кожного торговця ми отримуємо рівновагу Бертрана з диференційованим продуктом
Рівновага торговців залежить від рівнів оптових цін, що призначаються відповідними виробниками.
Знайдемо функцію прибутку кожного виробника
де F.- франшиза, що вводиться відповідним виробником в якості плати за використання виключної території торговцем. Прибуток торговця буде дорівнює
Вирішуючи завдання максимізації прибутку, кожен виробник також знаходиться в ситуації конкуренції по Бертрану з диференційованим продуктом. Результатом такої конкуренції, як ми знаємо, будуть оптимальні оптові ціни:
Кожен виробник отримає наступну прибуток:
Порівняємо прибутку виробників, що діють поза системою виняткових територій (ІТ) і при наявності подібної системи. Так як: Ь3/ (4 - - 3Ь) > 0, то я * (з ІТ) > л "(без ІТ).
Таким чином, метод виняткових територій призвело до збільшення прибутку фірми-виробника.
Чому вчить ця глава Монополія являє собою досить поширену структуру сучасних ринків. Хоча формально під монополією розуміється продаж товару єдиним продавцем, особливості монопольної структури - домінування фірми-продавця над попитом; наявність бар'єрів входу на ринок; ціноутворення за принципом рівності граничної
Чому вчить ця глава У цьому розділі були показані різні варіанти вимірювання добробуту споживача. Коли змінюються ціни товарів і (або) номінальний дохід індивіда, слід очікувати зміни його добробуту. У державній політиці на підставі даних наслідків можна зробити висновок про те, наскільки істотно відіб'ється
Чому вчить ця глава, контрольні питання, вправа для самостійної роботи У цьому розділі ми зіткнулися з проблемою вибору інвестиційних активів. Різноманітність цінних паперів та інших ризикованих способів вкладення фінансових коштів змушує інвестора шукати прийнятні портфелі активів: з мінімальним ризиком при даному рівні прибутковості або з максимальною прибутковістю
Чому вчить ця глава, контрольні питання, вправа для самостійної роботи У цьому розділі були проаналізовані ситуації, в яких індивід приймає рішення під дією невизначеності і ризику. Багатоваріантність результатів передбачає вивчення ймовірності появи тієї чи іншої події і дослідження функції очікуваної корисності. Залежно від ставлення до ризику можна виділити
Чому вчить ця глава, контрольні питання У цьому розділі було проаналізовано вибір споживача. Ми побачили, що максимізація власного добробуту з боку індивіда може бути формалізована в якості математичної задачі досягнення умовного максимуму функції корисності при наявності бюджетного (і в деяких випадках тимчасового) обмеження споживача.
Бюджетне обмеження споживача Бюджетне обмеження є максимальну суму грошей, яку людина готова витратити на придбання наявних в магазинах товарів і послуг за тими цінами, які запитують продавці. Ми припускаємо, що індивід не може купити товарів більше, ніж на ту суму грошей, яку він має. Витрати споживача не можуть перевищувати
Асиметрична інформація на ринку робочої сили Асиметрична інформація зустрічається також на ринку робочої сили при наймі працівника. Ця ситуація описується в моделі Спенс. Історична довідка Майкл Спенс (Нар. 1943 г.), американський економіст, лауреат Нобелівської премії з економіки 2001 р за аналіз ринків з несиметричною інформацією.
Аксіоми виробничого вибору Теорія виробництва базується на тих же фундаментальних передумовах, що і теорія поведінки споживача. Таким чином, ми можемо спиратися в нашому аналізі на аксіоми споживчого вибору, модифіковані з урахуванням особливостей виробництва. Реалістичність аксіом виробничого вибору більш наочна і
