Головна
ГоловнаЕкономікаПідприємництво. Бізнес → 
« Попередня Наступна »
В.М. Жарков, Б.А. Кузнецов, І. Н. Чистова. Економіка і організація видавничої справи: короткий курс, 2002 - перейти до змісту підручника

8.4.3. Позиціонування книги на ринку

Говорячи про позиціонування, ми маємо на увазі забезпечення книзі відмінного від інших книг, властивого тільки цієї, конкретної книзі, місця на ринку. Фактично йдеться про формування окремої ніші для конкретного видання у свідомості покупця. Звідси значення позиціонування в маркетинговій діяльності видавництва.

Позиціонування книги використовує насамперед такі її атрибути, як назва, формат, палітурка, художнє оформлення самої книги або суперобкладинки, текст на її клапанах, ціна. У сукупності вони повинні привертати увагу покупця, забезпечувати ефект впізнавання, виділення книги із загального ряду, спонукати потенційного споживача до купівлі книги.
І якщо все це вибудувано правильно і спрацьовує, то ті характеристики книги, які відрізняють її від інших книг, сприймаються покупцями як її унікальні гідності.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " 8.4.3. Позиціонування книги на ринку "
  1. кабальних КНИГИ
    книги, в які заносилися боргові
  2. 8.3.1. Розробка плану маркетингу
    позиціонування її на ринку. Робота з підготовки плану маркетингу починається з того моменту, коли редактор приступає до роботи над рукописом. Іноді й на більш ранній стадії, коли рукописи ще немає, але ідея книги вже знайшла реальних рис. Найдієвішим є погляд на планування, викладений в що стала вже класичній книзі Філіпа Котлера, який ми і візьмемо за основу. Зведення
  3. ПОЗИЦІОНУВАННЯ ТОВАРУ
    (від лат. Positio - положення) процес визначення місця нового товару в ряді існуючих товарів, тобто встановлення області його застосування поряд з іншими товарами, можливості витіснення їм старих товарів і конкуренції з ними. Позиціонування необхідно для з'ясування потенційних можливостей виходу з новим товаром на
  4. 11.1.1. Форми реклами книги
    книги - це один з елементів книжкового маркетингу, засіб стимулювання збуту книжкової продукції, але водночас це і інформація, поширювана усно або за допомогою технічних засобів, що містить відомості про конкретні книгах чи послугах рекламодавця для популяризації творів літератури. Існують три основні типи книжкової реклами: торгова або оптова реклама, споживча
  5. 10.2.2. Роздрібна ціна
    книги може формуватися двома шляхами: - встановлення роздрібної ціни видавництвом виходячи із собівартості, власних торгових витрат і витрат обігу книжкової торгівлі, з урахуванням реального попиту і цін конкурентів (в цьому випадку оптова та роздрібна книготоргівля отримує торгову знижку з роздрібної ціни, яка при реалізації і є їх валовим доходом, який заміняє торгову націнку); -
  6. 8.1.2. Редактор і маркетинг
    книги, а й більш великих видавничих проектів. Одним з таких напрямків є маркетинг. Редактор повинен починати думати про ринок збуту для книги не тоді, коли на його робочий стіл лягає готова рукопис або її фрагмент. Коли це відбувається, найчастіше вже важко що-небудь міняти, у всякому разі, це може бути пов'язано з фінансовими втратами або додатковими витратами. Чи потрібна ця
  7. Особливості книги
    книги
  8. 9.2.1. Робота з покупцем безпосередньо
    книги - поштою). Але зараз існують і телекомунікаційні форми прямих продажів по телефону, через телевізійні канали і, нарешті, через Інтернет. Прямий маркетинг має два основні різновиди: роботу з покупцем з розрахунком на його безпосередню реакцію і роботу з реклами та просування книги до
  9. ПЕРЕДМОВА
    книги присвячена вирішенню однієї з «вічних »проблем еконо-міки? проблеми вартості. Рішення отримано у вигляді синтетичної концепції вар-тості, в рамках якої вдалося об'єднати всі існуючі теорії. Але проблема вартості цікава не стільки сама по собі, скільки тими следст-виями, які випливають з отриманого рішення. Прикінцеві глави книги Посвіт-щени аналізу цих наслідків.
  10. Більш докладно про зміст книги
    книги
  11. Рахунок-фактура
    книги покупок і книги
  12. РЕМАРКА
    книги, позначка в торговельній книзі, на рахунку та
  13. МАРКЕТИНГ
    позиціонування ринку) , цінову стратегію і політику. Складовою частиною маркетингу є реклама. Розрізняють такі види маркетингу: диференційований, розрахований на використання декількох сегментів ринку; конверсійний, що створює умови для подолання негативного попиту; концентрований, сосредоточивающий зусилля на окремих ринках; масовий, застосовуваний до товарів масового
  14. маргіналів
    книги,
  15. Арбітраж завадить видавничої ком-панії здійснювати цінову дискримінацію, оскільки ніхто в Австралія не буде
    книги за вищою ціною. ~ Ава 15. Монополія ~; етій висновок з нашої історії, мабуть, самий несподіваний: у деяких ~ чаях цінова дискримінація сприяє зростанню економічного добробуту - |.: | | | - .. Згадайте, що безповоротна втрата виникає в тому випадку, коли видавець ганавлівает єдину ціну в $ 30. У цих умовах 400 тис. читачів відмовляться - локупкі книги, навіть якщо вони
  16. Висновок
    книги не знайти ні в жодної іншої на книжковій полиці трейдера. Я вважаю, що ця книга хороша вже тільки цим. За останні десять років не було видано практично жодної книги, присвяченої виключно методам ліній тренда, і я ніколи не бачив книги, присвяченої виключно дослідження методів ліній тренда Алана Ендрюса. З цієї причини в кінці цієї книги немає ніякої бібліографії,