Головна
ГоловнаЕкономікаПідприємництво. Бізнес → 
« Попередня Наступна »
В.М. Жарков, Б.А. Кузнецов, І. Н. Чистова. Економіка і організація видавничої справи: короткий курс, 2002 - перейти до змісту підручника

8.3.1. Розробка плану маркетингу

План маркетингу розробляється, як правило, для кожної книги. У нього включають всі елементи, необхідні для підготовки книги до продажу та позиціонування її на ринку. Робота з підготовки плану маркетингу починається з того моменту, коли редактор приступає до роботи над рукописом. Іноді й на більш ранній стадії, коли рукописи ще немає, але ідея книги вже знайшла реальних рис.
Найдієвішим є погляд на планування, викладений в що стала вже класичній книзі Філіпа Котлера <Основи маркетингу>, який ми і візьмемо за основу.
Зведення контрольних показників. У цій початковій частини плану викладаються його основні цілі і завдання, формується основна спрямованість плану і його структура.

Поточна маркетингова ситуація. Важлива частина плану, яка характеризує стартову ситуацію для нового видавничого продукту. Сюди входить опис ринку.
Небезпеки і можливості. Викладаються проблеми, які можуть виникнути при просуванні товару на ринок і його реалізації.
Завдання і проблеми. Цей розділ плану є логічним продовженням попереднього, оскільки позначаються в ньому завдання і проблеми випливають з аналізу небезпек і можливостей.
Стратегія маркетингу. Являє собою логічну побудову, излагающее шляхи вирішення маркетингових завдань на середню і довгострокову перспективу.
Програма дій. Тут формулюються конкретні заходи і дії для досягнення намічених цілей і реалізації обраних стратегій.

Бюджети. Попередні розділи плану дозволяють вибудувати фінансову сторону плану, спрогнозувати можливі прибутки і збитки. Після затвердження бюджетна частина плану служить основою для реалізації всього плану маркетингу.
Порядок контролю. Включає порядок контролю за виконанням плану маркетингу.
Таким чином, план маркетингу дозволяє в концентрованому вигляді уявити ситуацію зі створенням, просуванням на ринок і реалізацією конкретного видавничого продукту, починаючи з самої ранньої стадії роботи з ним.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " 8.3.1. Розробка плану маркетингу "
  1. РОЗРОБКА ПЛАНУ МАРКЕТИНГУ знизу вгору
    розробка плану маркетингу, при якому цілі, бюджети, прогнози, строки і стратегії маркетингу встановлюються на основі інформації продавців, керуючих за видами продуктів, співробітників відділів реклами й інших служб
  2. РОЗРОБКА ПЛАНУ МАРКЕТИНГУ зверху Вниз
    розробка плану маркетингу, при якому планова діяльність управляється і контролюється керівництвом
  3. РЕАЛІЗАЦІЯ КОМЕРЦІЙНА
    плану маркетингу, повномасштабного виробництва і продажів
  4. МАРКЕТИНГ
    розробку товару (визначення виду і встановлення характеристик товару, що продається), аналіз ринку (поділ ринків, виділення бажаних ринків, сегментація і позиціонування ринку), цінову стратегію і політику. Складовою частиною маркетингу є реклама. Розрізняють такі види маркетингу: диференційований, розрахований на використання декількох сегментів ринку; конверсійний,
  5. Стримує МАРКЕТИНГ
    маркетингу, обумовлена ??зростанням попиту на товари до рівня, що перевищує можливості їх виробництва при наявних ресурсах. У цьому випадку доцільно проводити стримуючий маркетинг - демаркетинг - у вигляді заходів, спрямованих на зниження, пригальмовування
  6. 9.4. Маркетинг: сутність, функції, принципи
    маркетингу зародилася в США як реакція на загострення проблеми реалізації та охоплювала тільки сферу збутової діяльності (торгівлю, рекламу, кредит і т. п.). Сфера виробництва не входила в предмет маркетингу. У 40-50-і рр.. ХХ в. маркетинг сомкнулся з теорією управління і став складовою частиною менеджменту. Провідний спеціаліст у галузі маркетингу Ф. Котлер визначає його як вид людської
  7. МАРКЕТИНГ СТРАТЕГІЧНИЙ
    маркетинг, заснований на вивченні внутрішніх і зовнішніх можливостей
  8. МАРКЕТИНГ ДИФЕРЕНЦІЙОВАНИЙ
    маркетинг, розрахований на використання декількох сегментів
  9. МАРКЕТИНГ ЦІЛЬОВОЇ
    маркетинг, що передбачає орієнтацію на певний сегмент
  10. МАРКЕТИНГ РОЗВИВАЮЧИЙ
    маркетинг, орієнтований на перетворення потенційного попиту в
  11. МАРКЕТИНГ КОНВЕРСІЙНИЙ
    маркетинг, що створює умови для подолання негативного
  12. ТОТАЛЬНА ОРІЄНТАЦІЯ МАРКЕТИНГУ
    маркетингу, при якому всі плани організації та її дії спрямовані на задоволення запитів споживача при балансі всіх складових частин маркетингу; це більш високий рівень розвитку маркетингу в порівнянні з етапом орієнтації на продажу. Обслуговування проданого товару розглядається в цьому випадку як зворотний зв'язок у ланцюзі управління
  13. протидіючий маркетинг
    маркетинг, спрямований на обмеження, придушення нераціонального попиту на деякі товари та
  14. МАРКЕТИНГ МАСОВИЙ
    маркетинг, застосовуваний до товарів масового