|
« Попередня
|
|
Наступна » |
|
|
|
8.3.1. Розробка плану маркетингу
|
|
План маркетингу розробляється, як правило, для кожної книги. У нього включають всі елементи, необхідні для підготовки книги до продажу та позиціонування її на ринку. Робота з підготовки плану маркетингу починається з того моменту, коли редактор приступає до роботи над рукописом. Іноді й на більш ранній стадії, коли рукописи ще немає, але ідея книги вже знайшла реальних рис.
Найдієвішим є погляд на планування, викладений в що стала вже класичній книзі Філіпа Котлера <Основи маркетингу>, який ми і візьмемо за основу.
Зведення контрольних показників. У цій початковій частини плану викладаються його основні цілі і завдання, формується основна спрямованість плану і його структура.
Поточна маркетингова ситуація. Важлива частина плану, яка характеризує стартову ситуацію для нового видавничого продукту. Сюди входить опис ринку.
Небезпеки і можливості. Викладаються проблеми, які можуть виникнути при просуванні товару на ринок і його реалізації.
Завдання і проблеми. Цей розділ плану є логічним продовженням попереднього, оскільки позначаються в ньому завдання і проблеми випливають з аналізу небезпек і можливостей.
Стратегія маркетингу. Являє собою логічну побудову, излагающее шляхи вирішення маркетингових завдань на середню і довгострокову перспективу.
Програма дій. Тут формулюються конкретні заходи і дії для досягнення намічених цілей і реалізації обраних стратегій.
Бюджети. Попередні розділи плану дозволяють вибудувати фінансову сторону плану, спрогнозувати можливі прибутки і збитки. Після затвердження бюджетна частина плану служить основою для реалізації всього плану маркетингу.
Порядок контролю. Включає порядок контролю за виконанням плану маркетингу.
Таким чином, план маркетингу дозволяє в концентрованому вигляді уявити ситуацію зі створенням, просуванням на ринок і реалізацією конкретного видавничого продукту, починаючи з самої ранньої стадії роботи з ним.
|
| « Попередня |
|
Наступна » |
|
= Перейти до змісту підручника = |
|
|
Інформація, релевантна " 8.3.1. Розробка плану маркетингу " |
- РОЗРОБКА ПЛАНУ МАРКЕТИНГУ знизу вгору
розробка плану маркетингу, при якому цілі, бюджети, прогнози, строки і стратегії маркетингу встановлюються на основі інформації продавців, керуючих за видами продуктів, співробітників відділів реклами й інших служб
- РОЗРОБКА ПЛАНУ МАРКЕТИНГУ зверху Вниз
розробка плану маркетингу, при якому планова діяльність управляється і контролюється керівництвом
- РЕАЛІЗАЦІЯ КОМЕРЦІЙНА
плану маркетингу, повномасштабного виробництва і продажів
- МАРКЕТИНГ
розробку товару (визначення виду і встановлення характеристик товару, що продається), аналіз ринку (поділ ринків, виділення бажаних ринків, сегментація і позиціонування ринку), цінову стратегію і політику. Складовою частиною маркетингу є реклама. Розрізняють такі види маркетингу: диференційований, розрахований на використання декількох сегментів ринку; конверсійний,
- Стримує МАРКЕТИНГ
маркетингу, обумовлена зростанням попиту на товари до рівня, що перевищує можливості їх виробництва при наявних ресурсах. У цьому випадку доцільно проводити стримуючий маркетинг - демаркетинг - у вигляді заходів, спрямованих на зниження, пригальмовування
- 9.4. Маркетинг: сутність, функції, принципи
маркетингу зародилася в США як реакція на загострення проблеми реалізації та охоплювала тільки сферу збутової діяльності (торгівлю, рекламу, кредит і т. п.). Сфера виробництва не входила в предмет маркетингу. У 40-50-і рр.. ХХ в. маркетинг сомкнулся з теорією управління і став складовою частиною менеджменту. Провідний спеціаліст у галузі маркетингу Ф. Котлер визначає його як вид людської
- МАРКЕТИНГ СТРАТЕГІЧНИЙ
маркетинг, заснований на вивченні внутрішніх і зовнішніх можливостей
- МАРКЕТИНГ ДИФЕРЕНЦІЙОВАНИЙ
маркетинг, розрахований на використання декількох сегментів
- МАРКЕТИНГ ЦІЛЬОВОЇ
маркетинг, що передбачає орієнтацію на певний сегмент
- МАРКЕТИНГ РОЗВИВАЮЧИЙ
маркетинг, орієнтований на перетворення потенційного попиту в
- МАРКЕТИНГ КОНВЕРСІЙНИЙ
маркетинг, що створює умови для подолання негативного
- ТОТАЛЬНА ОРІЄНТАЦІЯ МАРКЕТИНГУ
маркетингу, при якому всі плани організації та її дії спрямовані на задоволення запитів споживача при балансі всіх складових частин маркетингу; це більш високий рівень розвитку маркетингу в порівнянні з етапом орієнтації на продажу. Обслуговування проданого товару розглядається в цьому випадку як зворотний зв'язок у ланцюзі управління
- протидіючий маркетинг
маркетинг, спрямований на обмеження, придушення нераціонального попиту на деякі товари та
- МАРКЕТИНГ МАСОВИЙ
маркетинг, застосовуваний до товарів масового
|