Головна
ГоловнаЕкономікаПідприємництво. Бізнес → 
« Попередня Наступна »
В.М. Жарков, Б.А. Кузнецов, І. Н. Чистова. Економіка і організація видавничої справи: короткий курс, 2002 - перейти до змісту підручника

8.4.2. Вибір цільових сегментів ринку

Цілком може виявитися, що аналіз сегментів книжкового ринку покаже можливості для видавництва працювати на декількох сегментах. У такому випадку виникає проблема вибору.
При пошуку рішення можна використовувати три стратегії охоплення ринку: недиференційований, диференційований і концентрований маркетинг.
Недиференційований маркетинг.
Суть його полягає у виготовленні товару, орієнтованого на масового споживача, на масового читача. Такий підхід досить економічний, оскільки невисокі витрати по виробництву і реалізації, а також з реклами та маркетингу.
Диференційований маркетинг. У цьому випадку видавництво виступає одночасно на декількох сегментах і для кожного формує самостійну видавничу програму.

Концентрований маркетинг. Цей варіант вибирають, як правило, середні і малі видавництва, коли вони концентрують свої зусилля на відносно вузькому видовому, цільовому або тематичному ринку технічної або медичної, навчальної або комп'ютерної літератури.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " 8.4.2. Вибір цільових сегментів ринку "
  1. ЦІЛЬОВОЇ МАРКЕТИНГ
    вибору товарних позицій, найбільш ефективних для кожного сегмента
  2. РИНКИ ЦІЛЬОВІ
    цільових сегментів потрібно розробити окрему стратегію
  3. 8.4.1. Сегментування ринку
    сегментація ринку. Сегмент ринку - особливим чином виділена частина ринку, група споживачів, продуктів чи підприємств, що володіють певними загальними ознаками. До найбільш поширених критеріями сегментації ринку ставляться (наводиться за книгою: Сучасний маркетинг / Под ред. В.Є. Хруцкого. - М.: Фінанси і статистика, 1991. - С. 62-63.): - кількісні параметри сегменту (число
  4. ТИСК НА КОНКУРЕНТА
    сегмента
  5. Цільові зони
    виборі цільового реального ефективного обмінного курсу, що зробити значно важче, ніж визначити очікуваний номінальний
  6. 7. Ринки
    сегменти (їх характеристики), на яких реалізуються товари та послуги як у рамках регіону, так і за його межами . 2. Нові можливості для реалізації товарів або послуг на існуючих ринках або ринкових сегментах, а також ймовірні нові ринки і сегменти для існуючих товарів або послуг. 3. Основні заходи, спрямовані на використання відкриваються перед регіоном інноваційних
  7. ЦІЛЬОВОЇ РИНОК
    сегмент ринку, обраний компанією для активної
  8. РИНОК ЦІЛЬОВОЇ
    сегмент ринку, обраний компанією для активної
  9. МАРКЕТИНГ ЦІЛЬОВОЇ
    сегмент
  10. МАРКЕТИНГ ДИФЕРЕНЦІЙОВАНИЙ
    сегментів
  11. «Парасолька» цін
    сегменті ринку цін з підвищеною
  12. Ціна цільова
    цільова - ціна, що розраховується з урахуванням забезпечення цільової
  13. НЕДИФЕРЕНЦІЙОВАНИЙ МАРКЕТИНГ
    сегменти
  14. 2. Сегментація ринку праці. Структура робочої сили
    сегмента єдиного ринку робочої сили. Найбільш спрощена формула цієї сегментації - наявність двох незалежних один від одного ринків робочої сили, заснованих на професійно-кваліфікаційному поділі