ГоловнаЕкономікаПідприємництво. Бізнес → 
« Попередня Наступна »
В.М. Жарков, Б.А. Кузнецов, І. Н. Чистова. Економіка і організація видавничої справи: короткий курс, 2002 - перейти до змісту підручника

11.1.1. Форми реклами книги

Реклама книги - це один з елементів книжкового маркетингу, засіб стимулювання збуту книжкової продукції, але водночас це і інформація, поширювана усно або за допомогою технічних засобів, що містить відомості про конкретні книгах чи послугах рекламодавця для популяризації творів літератури.
Існують три основні типи книжкової реклами: торгова або оптова реклама, споживча реклама і кооперативна реклама (спільна видавництва і книготорговельної структури).

Торговий (оптова) реклама спрямована на стимулювання продажу книги в книготорговельну мережу і бібліотеки.
Основні елементи торгової реклами - автор, назва, час виходу книги і ціна. Тут же наводяться характеристики видання, які можуть залучити покупця, міститься перелік заходів щодо просування книги і стимулювання збуту, а також пільгові умови продажу для бібліотек та підприємств книжкової торгівлі.
Завдання споживчої реклами - дійти до кожного потенційного споживача і зацікавити його книгою.
Кооперативна реклама поки не настільки активно розвивається на нашому книжковому ринку як інші види реклами, тим не менш, вона здатна сприяти активізації продажів в силу своєї специфічної спрямованості. Крім завдання <продати> книгу вона переслідує й іншу мету - переконати читача купити книгу саме в тому магазині, який бере участь поряд з видавцем у цій рекламі.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " 11.1.1. Форми реклами книги "
  1. Причин, за якими суспільство має прагнути до того, щоб обсяги виробництва всіх фірм відповідав! мінімуму середніх
    реклам - в різних формах. Реклама - природний елемент монополістичної до: - куренції. Фірма, що пропонує диференційований продукт за ціною вище ~:> - слушних витрат, зобов'язана рекламувати свої товари, щоб залучити больп-число покупців. Обсяг реклами варіюється залежно від характеру продукту. Фір>: ^ які продають в значній мірі диференційовані споживача
  2. В. Реклама та пропаганда
    реклами та пропаганди регіону? 2. Наскільки ефективно використовуються кошти, що виділяються на рекламу і пропаганду
  3. кабальних КНИГИ
    книги, в які заносилися боргові
  4. РЕКЛАМА ІНСТИТУЦІОНАЛЬНА
    реклами, спрямований на поліпшення репутації фірми, прямо не пов'язаний з рекламою якихось конкретних продуктів. Така реклама звичайно присвячена обговоренню стабільності, надійності та етичну сторону того чи іншого напрямку в бізнесі, його внеску в суспільний добробут; так діють банки, страхові компанії, компанії в області комунальних
  5. 3.1.3. Класифікація реклами
    форми маркетингових комунікацій роблять необхідним більш глибокий аналіз її окремих різновидів. При класифікації реклами використовується безліч критеріїв. Розглянемо деякі з них: 1. Класифікація реклами за типом її спонсора, ініціатора комунікації: - реклама від імені виробників і торгових посередників; - реклама від імені приватних осіб; - реклама від
  6. РЕКЛАМА побічно
    реклама , рекламування товарів і послуг за допомогою інтерв'ю, публікацій, радіо і телепередач, в яких згадується рекламований товар; при цьому повідомляються відомості про предмет реклами і його
  7. 17.5. РЕКЛАМА І ЦІНИ
    реклама збільшує витрати виробництва, а отже, і ціни, які були б нижчими, не будь реклами взагалі. Як вже зазначалося раніше, масове виробництво знижує середні витрати. Але методи масового виробництва не можуть застосовуватися до тих пір, поки не існує масового збуту продукції. Без реклами створити такий ринок вкрай важко. Однак якщо за допомогою реклами може бути створений
  8. РЕКЛАМА ЗАГАЛЬНОНАЦІОНАЛЬНА
    реклами, який використовується для просування відомих в масштабах країни, що мають фірмову марку товарів (медикаменти, продукти харчування, автомобілі і т.п.). Для такого роду реклами компанія купує місце в журналах і газетах загальнонаціонального характеру, а також телевізійний час у популярних рейтингових
  9. 5. Нецінова конкуренція: різноманітність і реклама
    рекламують ці продукти. Це обставина ставить два важливих питання, що вивчаються ветом параграфі. По-перше, чи забезпечують етіринкі належне різноманітність (в достаточномоб'еме) продукції або прагнення фірм як-тоотлічіть свої товари від товарів конкурентів є-ється надмірним, приводячи до марнотратства. По-друге, розтрачують чи фірми громадські ре-сурси даремно, коли займаються
  10. 10.1.3. Відпускна ціна
    рекламу і просування називають расходамі.Расходи на поліграфічні матеріали та поліграфічне виконання книжкової продукції, її розповсюдження і рекламу називають витратами. Умовно-постійні витрати - це витрати на видання, які не залежать від його тиражу і расходімості. Умовно-змінні витрати - витрати на видання, що змінюються в залежності від тиражу. Націнка видавця або його валовий дохід
  11. РЕКЛАМА роз'яснювальну-пропагандистської
    рекламна діяльність з роз'яснення та відстоювання якої конкретної ідеї. У маркетингу роз'яснювально-пропагандистська реклама, як правило, виконує роль проміжної реклами, випереджаючи безпосереднє рекламування того чи іншого товару (наприклад, роз'яснення необхідності використання даного нового типу
  12. .. Це положення прийнято в інтересах громадських здрава ^ ров'я, безпеки та добробуту; його розділи повинні
    реклами. Результати оказ-лись досить вражаючими. У тих штатах, в яких існувала заборона на рекламу, середня ціна пари окулярів становила $ 33. (Далеко не так мало, як могло б здатися, бо це ціна 1963 Щоб отримати представлений »» »сучасної ціною, помножте ціну очок на п'ять.) У штатах, в яких ограни-чення були відсутні, середня вартість очок становила $ 26. Таким
  13. Чи можна сьогодні констатувати скорочення реклами фінансових компаній через ситуацію на ринку і в зв'язку з цим відтік рекламних грошей?
    реклами. Але замовники оплачують її вже з останніх сил. Ринок нерухомості на порозі обвалу. Ціни тримаються, але покупців все менше і менше. Загалом рекламні структури відпрацьовують поки старі замовлення. У 2009 році клієнтів виявиться значно менше. Рекламну галузь чекають численні банкрутства. Фінансові труднощі вже змушують компанії відмовлятися від великих витрат на рекламу .
  14. 3.1.2. Основні риси і цілі реклами
    реклами, як одного з головних засобів маркетингових комунікацій (СМК): 1. Неособистий характер. 2. Одностороння спрямованість рекламного звернення від продавця до покупця. 3. Невизначеність з точки зору вимірювання ефекту реклами. 4. Громадський характер. 5. Легкість визначення спонсора, рекламодавця, суб'єкта, за чий рахунок і від чийого імені здійснюється
  15. 3 . Реклама
    реклами та пропаганди. 2. Основні показники та системи оцінки ефективності функціонування регіональної служби маркетингової діяльності в області рекламної діяльності та
  16. 17.4. РЕКЛАМА? ДВИГУН ТОРГІВЛІ В РИНКОВІЙ ЕКОНОМІЦІ
    реклама перетворилася на велику самостійну галузь. Щоб торгувати успішно, вже недостатньо просто доставляти товари туди, де їх зручно купувати більшості населення. Потенційних покупців необхідно інформувати про наявні товари, причому таким чином, щоб у них виникло бажання ці товари здобувати. Таку функцію взяла на себе реклама? вона інформує і переконує.
  17. РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТІ
    реклами, що досягає мільйонів людей, які користуються громадським транспортом. Реклама на транспорті буває трьох видів: 1) внутрісалонного рекламні планшети, постери в громадському транспорті; 2) зовнішні рекламні планшети, що розміщуються на задній, передній частинах, а також на бічних сторонах транспортних засобів; 3) станційні плакати, що розміщуються на станціях, зупинках громадського
  18. Липецька область
    реклами, реклами на транспорті, надання послуг з тимчасового розміщення та проживання, надання послуг громадського харчування через об'єкти, що не мають залу
енциклопедія  антрекот  асорті  по-кубанськи  журавлинний