ГоловнаЕкономікаТеорія економіки → 
« Попередня Наступна »
С.С. Носова. ЕКОНОМІЧНА ТЕОРІЯ, 2008 - перейти до змісту підручника

17.4. РЕКЛАМА? ДВИГУН ТОРГІВЛІ В РИНКОВІЙ ЕКОНОМІЦІ

У більшості розвинених країн реклама перетворилася на велику самостійну галузь. Щоб торгувати успішно, вже недостатньо просто доставляти товари туди, де їх зручно купувати більшості населення. Потенційних покупців необхідно інформувати про наявні товари, причому таким чином, щоб у них виникло бажання ці товари здобувати. Таку функцію взяла на себе реклама? вона інформує і переконує.
Деякі види реклами абсолютно необхідні. Без неї споживачі взагалі не мали б інформації про пропоновані ним різноманітних товарах, і їх вибір, таким чином, був би обмежений.
Необхідно інформувати споживачів про випуск і властивості нових продуктів, коли вони вже можуть бути запропоновані до продажу.

Економісти називають таку рекламу інформаційної.
Ми стикаємося з різними видами реклами: 1) телебачення і радіо; 2) газети і журнали; 3) плакати; 4) спеціальна розсилка; 5) упаковка; 6) транспорт; 7) виставки. Основна мета реклами полягає в тому, щоб відчутно збільшити споживання певного товару або послуги. Іншими словами, зрушити криву попиту вправо.
Значна частина рекламних оголошень має справу з рекламою назви фірми або якого-небудь товарного знака. Метою такої реклами є створення позитивного ставлення до конкретної фірми або товарному знаку шляхом переконання покупців у тому, що товари, що продаються конкурентами під іншими товарними знаками, не схожі на рекламований товар і не є близькими або прямими замінниками.

Критики вважають, що така реклама спрямована виключно на те, щоб спонукати до покупки, а фактично? її нав'язати, і насправді не несе ніякої додаткової інформації про товар. Вони вказують на те, що у разі дуже рясною реклами споживачі вже переповнені відомостями про особливості товару. Перебільшена реклама може скоріше збити покупця з пантелику, ніж дійсно допомогти зробити розумний вибір.
Рекомендація:
Для самоконтролю отриманих знань виконайте тренувальні завдання з набору об'єктів до поточного параграфу
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна" 17.4. РЕКЛАМА? ДВИГУН ТОРГІВЛІ В РИНКОВІЙ ЕКОНОМІЦІ "
  1. ГЛАВА 17. ФІРМА І ТОРГІВЛЯ (ОПТОВА І РОЗДРІБНА)
    реклама? двигун торгівлі? 6. Чи справді реклама підвищує витрати виробництва і ціни? 7. Яким чином існування оптової торгівлі знижує витрати з доставки товарів від виробників до роздрібних торговців? 8. Як ви поясните існування великої кількості дрібних незалежних роздрібних торговців, незважаючи на конкуренцію з боку фірмових магазинів і
  2. В. Реклама та пропаганда
    реклами та пропаганди регіону? 2. Наскільки ефективно використовуються кошти, що виділяються на рекламу і пропаганду
  3. 60. ПОДАТКОВІ СТАВКИ з транспортного податку
    двигуна, тяги реактивного двигуна або валової місткості транспортних засобів, категорії транспортних засобів у розрахунку на одну кінську силу потужності двигуна транспортного засобу, один кілограм сили тяги реактивного двигуна, одну реєстрову тонну транспортного засобу або одиницю транспортного засобу в твердо фіксованій сумі. У НК РФ наведено базові ставки транспортного
  4. 17.5. РЕКЛАМА І ЦІНИ
    реклама збільшує витрати виробництва, а отже, і ціни, які були б нижчими, не будь реклами взагалі. Як вже зазначалося раніше, масове виробництво знижує середні витрати. Але методи масового виробництва не можуть застосовуватися до тих пір, поки не існує масового збуту продукції. Без реклами створити такий ринок вкрай важко. Однак якщо за допомогою реклами може бути створений
  5. 59. ПОДАТКОВА БАЗА ТРАНСПОРТНОГО ПОДАТКУ
    двигуни, - як потужність двигуна транспортного засобу в кінських силах; 2) щодо водних несамохідних (буксирувані) транспортних засобів, для яких визначається валова місткість, - як валова місткість в реєстрових тоннах ; 3) щодо інших водних та повітряних транспортних засобів, - як одиниця транспортного засобу. Податковим періодом визнається календарний рік.
  6. 3.1.3. Класифікація реклами
    реклами, універсальний і всеосяжний характер цієї форми маркетингових комунікацій роблять необхідним більш глибокий аналіз її окремих різновидів. При класифікації реклами використовується безліч критеріїв. Розглянемо деякі з них: 1. Класифікація реклами за типом її спонсора, ініціатора комунікації: - реклама від імені виробників і торгових посередників; -
  7. 5. Нецінова конкуренція: різноманітність і реклама
    рекламують ці продукти. Це обставина ставить два важливих питання, що вивчаються ветом параграфі. По-перше, чи забезпечують етіринкі належне різноманітність (в достаточномоб'еме) продукції або прагнення фірм як-тоотлічіть свої товари від товарів конкурентів є-ється надмірним, приводячи до марнотратства. По-друге, розтрачують чи фірми громадські ре-сурси даремно, коли займаються
  8. 24.1. МОНОПОЛІСТИЧНА (НЕДОСКОНАЛА) КОНКУРЕНЦІЯ: ХАРАКТЕРНІ РИСИ
    реклами, упаковки, торгових знаків і марок); наприклад, яскрава реклама може переконати багатьох споживачів, що ті чи інші товари є кращими і заслуговують більш високої ціни, ніж їх відомі замінники; 3) має місце контроль над цінами; 4) відносно легке вступ в галузь. В умовах монополістичної конкуренції панує фірма? монополія. Рекомендація: Для самоконтролю
  9. .. Це положення прийнято в інтересах громадських здрава ^ ров'я, безпеки та добробуту; його розділи повинні
    реклами. Результати оказ-лись досить вражаючими. У тих штатах, в яких існувала заборона на рекламу, середня ціна пари окулярів становила $ 33. (Далеко не так мало, як могло б здатися, бо це ціна 1963 Щоб отримати представлений »» »сучасної ціною, помножте ціну очок на п'ять.) У штатах, в яких ограни-чення були відсутні, середня вартість очок становила $ 26. Таким
  10. Чи можна сьогодні констатувати скорочення реклами фінансових компаній через ситуацію на ринку і в зв'язку з цим відтік рекламних грошей?
    Реклами. Але замовники оплачують її вже з останніх сил. Ринок нерухомості на порозі обвалу. Ціни тримаються, але покупців все менше і менше. В цілому рекламні структури відпрацьовують поки старі замовлення. У 2009 році клієнтів виявиться значно менше. Рекламну галузь чекають численні банкрутства. Фінансові труднощі вже змушують компанії відмовлятися від великих витрат на рекламу.
  11. 24.5. Нецінова конкуренція. РЕКЛАМА: ПРИХИЛЬНИКИ І КРИТИКИ
    реклама і 3) стимулювання збуту. Розглянемо їх докладніше. 1) Покращення якості продукту є важливим засобом реалізації нових професійних знань, нових технологій і систем управління. Таке вдосконалення продукту відіграє надзвичайно важливу роль у двох різних значеннях: а) вдале поліпшення продукту однією фірмою змушує конкурентів наслідувати або перевершити ринкову перевагу
  12. 3.1.2. Основні риси і цілі реклами
    реклами, як одного з головних засобів маркетингових комунікацій (СМК): 1. Неособистий характер. 2. Одностороння спрямованість рекламного звернення від продавця до покупця. 3. Невизначеність з точки зору вимірювання ефекту реклами. 4. Громадський характер. 5. Легкість визначення спонсора, рекламодавця, суб'єкта, за чий рахунок і від чийого імені здійснюється
  13. 3. Реклама
    реклами та пропаганди. 2. Основні показники та системи оцінки ефективності функціонування регіональної служби маркетингової діяльності в області рекламної діяльності та
  14. 3.1.1. Реклама як наука
    реклами свідчить про широку різноскерованості її функціонування. Найбільш важливим при цьому можна вважати економічну, соціальну, політичну, ідеологічну, освітню, естетичну та психологічну ролі реклами. Сама реклама перетворилася на досить складну систему. З одного боку, вона поділяється на різні напрями відповідно до характеру розв'язуваних завдань
  15. Липецька область
    реклами, реклами на транспорті, надання послуг з тимчасового розміщення та проживання, надання послуг громадського харчування через об'єкти, що не мають залу
  16. 21.3. США в міжнародних економічних відносинах
    двигунам і турбін, понад двох п'ятих - по літаках. У число экспортноспециализированной продукції машинобудування входять нафтопереробне та будівельне обладнання, промислові двигуни, насоси, компресори, контрольно-вимірювальне обладнання, сільськогосподарські машини, конторське обладнання, комп'ютери, напівпровідники, телекомунікаційне обладнання, наукові і медичні
  17. 3.5. Оподаткування в рекламній діяльності
    рекламою. Розміщення таких відомостей на вивісках та інших стаціонарних об'єктах не підпадає під обкладення єдиним податком на поставлений дохід (ЕНВД). Чи не є рекламною також інформація, що розміщується установами культури, освіти та охорони здоров'я. Про це йдеться в листі ФНС Росії від 30.11.2004г. № 22-2-14/1841. Тут також потрібно сказати, що витрати по рекламі включаються до розрахунку
енциклопедія  антрекот  асорті  по-кубанськи  журавлинний