ГоловнаЕкономікаЗагальні роботи → 
« Попередня Наступна »
Артюхов І.П., Т.Д.Морозова, Денисова Н . І., Юр'єва Е.А.. Основи економічних знань, 2006 - перейти до змісту підручника

3.1.1. Реклама як наука


Реклама на сьогоднішній день - це ціла наука. Зараз вона простягається буквально в усі сфери життя сучасної людини. Навіть перерахування основних типів ролей реклами свідчить про широку різноскерованості її функціонування. Найбільш важливим при цьому можна вважати економічну, соціальну, політичну, ідеологічну, освітню, естетичну та психологічну ролі реклами.
Сама реклама перетворилася на досить складну систему. З одного боку, вона поділяється на різні напрями відповідно до характеру розв'язуваних завдань в різних областях людської діяльності: комерційна, політична, соціальна, і інші типи реклами. З іншого боку постійно зростає і продовжує збільшуватися число використовуваних рекламою засобів впливу на людину. Практично індустріальних масштабів досягло розвиток таких сфер реклами, як реклама на телебаченні, зовнішня реклама, реклама в пресі, на транспорті та ін

Висока економічна і соціальна важливість реклами настійно вимагає використання наукових принципів її функціонування. Тільки науковий підхід до реклами дозволяє в даний час досягати високої ефективності її впливу на адресатів рекламних послань. Причому спектр наук, «експлуатованих» рекламою, досить широкий: психологія, соціологія, економіка, теорія ймовірностей, статистика, економіко-математичні методи і багато іншого. Однак центральне місце в цьому ряду належить маркетингу. Більш того, розгляд реклами саме в системі маркетингових комунікацій і дозволяє в кінцевому підсумку привнести науковий підхід у рекламну діяльність. Особлива роль надається відображенню концепції інтегрованих маркетингових комунікацій, яка підтвердила свою ефективність у практику цивілізованого підприємництва.
Слід відзначити ще один важливий аспект. Зростання значення реклами в сучасному світі вимагає усвідомлення рекламістами ступеня своєї соціальної відповідальності.
З іншого боку, очевидна необхідність створення механізмів контролю рекламної діяльності з боку суспільства.
У перекладі з латинської слово «реклама» означає «кричати», що підкреслює головну функцію реклами - передача інформації в каналах соціальної комунікації, як правило, оплачена рекламодавцями і спрямована на певне коло осіб (цільову аудиторію) .
Реклама - це публічно поширювана в будь-якій формі інформація про юридичних та фізичних особах, товари, послуги, ідеях, починаннях і т.д. Реклама виконує ознайомчу, що нагадує, переконуючу, роз'яснювала, стимулюючу функції.
Реклама супроводжує товар «все його життя»: від першої появи на ринку до останнього дня перебування на ньому. Рекламна діяльність здійснюється на самих різних ринках: товарних, ринках цінних паперів, ринках банківських, страхових та інших видів послуг.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " 3.1.1. Реклама як наука "
  1. В. Реклама та пропаганда
    1. Наскільки обгрунтовані і оптимальні завдання і цілі служби регіональної маркетингової діяльності в галузі реклами та пропаганди регіону? 2. Наскільки ефективно використовуються кошти, що виділяються на рекламу і пропаганду
  2. 5. Нецінова конкуренція: різноманітність і реклама
    При олігополії, як і при монополистическойконкуренции, продавці на одному і тому ж ринкечасто забезпечують різноманітність подібних товарів і посилено рекламують ці продукти. Це обставина ставить два важливих питання, що вивчаються ветом параграфі. По-перше, чи забезпечують етіринкі належне різноманітність (в достаточномоб'еме) продукції або прагнення фірм як-тоотлічіть свої товари від
  3. .. Це положення прийнято в інтересах громадських здрава ^ ров'я, безпеки та добробуту; його розділи повинні
    .. Це положення прийнято в інтересах громадських здрава ^ ров'я, безпеки та добробуту; його розділи повинні ceo6odmi тлумачитися заради досягнення проголошених цілей і завдань. '46 Л. Бенхем використовував відмінності в законах штатів для практичної cpe-верки обгрунтованості позицій критиків і адептів реклами. Результати оказ-лись досить вражаючими. У тих штатах, в яких
  4. 3. Реклама
    1. Цілі і завдання регіональної служби маркетингової діяльності в галузі реклами та пропаганди. 2. Основні показники та системи оцінки ефективності функціонування регіональної служби маркетингової діяльності в області рекламної діяльності та
  5. Липецька область
    Податок введений у всіх 18 муніципальних районах і восьми міських округах Липецької області в щодо всіх видів діяльності, передбачених главою 26.3 НК РФ. Виняток становить діяльність з розповсюдження і (або) розміщення зовнішньої реклами, реклами на транспорті, надання послуг з тимчасового розміщення та проживання, надання послуг громадського харчування через об'єкти, що не мають залу
  6. 3.5. Оподаткування в рекламній діяльності
    Інформація про фірмовому найменуванні організації, її місцезнаходження або режимі роботи не є рекламою. Розміщення таких відомостей на вивісках та інших стаціонарних об'єктах не підпадає під обкладення єдиним податком на поставлений дохід (ЕНВД). Чи не є рекламною також інформація, що розміщується установами культури, освіти та охорони здоров'я. Про це йдеться в листі ФНС Росії від
  7. Але раціонально: і така поведінка? Чи повинен споживач пробувати новий сухий сніданок тільки тому,
    Але раціонально: і така поведінка? Чи повинен споживач пробувати новий сухий сніданок тільки тому, що продавець починає рекламну кампанію? Так, така поведінка споживачів оцінюється нами як цілком раціональне. Споживачі приймають рішення спробувати новий сухий сніданок, тому що Kellogg починає його рекламувати. Kellogg приймає рішення про початок реклам-ой кампанії, тому
  8. B кожної компанії разрабстаі рецепт нового сухого сніданку, планована ціна становить $ 3 за пачку. Догчт-тім,
    B кожної компанії разрабстаі рецепт нового сухого сніданку, планована ціна становить $ 3 за пачку. Догчт-тім, що граничні витрати виробництва сухого сніданку дорівнюють нулю, так ч »$ 3 - прибуток. Кожна компанія знає, що якщо вона витратить на рекламу S 11 млн, то придбає 1 млн споживачів, бажаючих спробувати новинку. І кажлой компанії відомо, що, якщо покупцям сподобається
  9. Захисники реклами і торгових марок вважають, що фірми стремят-ся надати споживачам
    Захисники реклами і торгових марок вважають, що фірми стремят-ся надати споживачам необхідну інформацію про товар і стимулювати конку-Ренцо. Основні поняття Монополістична конкуренція Питання 1. Опишіть три характеристичних властивості мо-нополістичного конкуренції. У чому монополі-стическими конкуренція подібна монополії? У чому вона подібна досконалої
  10. Причин, за якими суспільство має прагнути до того, щоб обсяги виробництва всіх фірм відповідав! мінімуму середніх
    Причин, за якими суспільство має прагнути до того, щоб обсяги виробництва всіх фірм відповідав! мінімуму середніх сукупних витрат, не існує) е-Розглянемо видавничу фірму. Припустимо, що вип;. ::; | Нового роману пов'язаний з постійними ($ 50 тис. - і торський гонорар) і змінними витратами ($ 5 - вартість друку одного примірника книги). У цьому с. ~ Чаї середні сукупні
  11. Творці геклами намагаються переконати споживачів у тому, що пропоновані їм товари | набагато більшою мірою відрізняються
    Творці геклами намагаються переконати споживачів у тому , що пропоновані їм товари | набагато більшою мірою відрізняються один від одного, ніж насправді. Обо-тряя сприйняття відмінних характеристик продукції і сприяючи формуванню прихильності певної марки товарів, реклама робить споживачам-чи несприйнятливими до різниці в цінах аналогічних продуктів, і при менш ластічное
  12. ЛІТЕРАТУРА
    Туган-Барановський М.І. Періодичні промислові кризи. Історія англійських криз. Загальна теорія криз. М.: Наука, РОССПЕН, 1997. До кращого майбутнього СБ соціально-філософських творів; М.: РОССПЕН, 1996. Кондратьєв Н.Д. М.І. Туган-Барановський / / Витоки. Вип. 2. М., 1990. Булгаков С.Н. Філософія господарства. М.: Наука, 1991. Гребньов Л.С. Про що писав М.І. Туган-Барановський
  13. Рекомендована література
    ! Туган-Барановський М.І. Періодичні промислові кризи. Історія англійських криз. Загальна теорія криз, М.: Наука, РОССПЕН, 1997. 1 До кращого майбутнього. СБ соціально-філософських творів. М.: РОССПЕН, 1996. Кондратьєв Н.Д. М.І. Туган-Барановський / / Витоки. Вип. 2. М., 1990. [Булгаков С.Н. Філософія господарства. М.: Наука, 1991. 'Грсбнев Л.С. Про що писав М.І. Туган-Барановський
  14. § 18.4. Податок на рекламу
    Податок на рекламу встановлюється на підставі подп. «З» п. 1 ст. 21 Закону про основи податкової системи. Листом Міністерства фінансів РФ, Державної податкової служби РФ і Комісії Ради республік Верховної Ради Російської Федерації по бюджету, планами, податків і цінами від 2, 4 червня 1992 № № 4-5-20, ІЛ-6-04/176, 5-1 / 693 «Офіційні матеріали з місцевих податків і зборів» 'з метою забезпечення єдиних
  15. 3. Політекономія - наука про виробничі відносини
    3. Політекономія - наука про виробничі
  16. ЧАСТИНА 1. ЕКОНОМІЧНА ТЕОРІЯ ЯК НАУКА
    ЧАСТИНА 1. ЕКОНОМІЧНА ТЕОРІЯ ЯК
  17. 3. ПОЛІТЕКОНОМІЯ - НАУКА про виробничі відносини
    3. ПОЛІТЕКОНОМІЯ - НАУКА Про ВИРОБНИЧИХ
енциклопедія  антрекот  асорті  по-кубанськи  журавлинний