Головна
ГоловнаЕкономікаПідприємництво. Бізнес → 
« Попередня Наступна »
В.М. Жарков, Б.А. Кузнецов, І. Н. Чистова. Економіка і організація видавничої справи: короткий курс, 2002 - перейти до змісту підручника

9.1.1. Можливі схеми проходження книг від видавця до кінцевого споживача

Реалізація книжкової продукції являє собою завершальну стадію видавничої справи і означає її доставку кінцевому споживачеві, тобто читачеві.
Зовсім недавно чи не єдиною схемою розповсюдження книг була наступна:
видавець підприємство оптової торгівлі підприємство роздрібної торгівлі покупець.
Проте сьогодні варіанти відповіді досить різноманітні. І це зрозуміло, реальний ринок сформував варіативну систему книжкової торгівлі, яка пропонує різні схеми реалізації в залежності від багатьох факторів, від виду видання та його читацької адреси до фінансових можливостей видавництва і потенційного покупця.

З інших схем розповсюдження книжкової продукції можна навести такі:
- видавництво кінцевий споживач (продаж книг безпосередньо у видавництвах, в магазинах видавництва, через поштові відправлення за індивідуальними замовленнями) ;
- видавництво роздрібне книготорговое підприємство кінцевий споживач;
- видавництво уповноважений представник видавництва (дилер) покупець (оптове або роздрібне підприємство, кінцевий споживач).

Вибір тієї чи іншої схеми певним чином впливає на роздрібну ціну книги, а значить і на її просування на ринку.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " 9.1.1. Можливі схеми проходження книг від видавця до кінцевого споживача "
  1. 4.1.1. Закон 'Про авторське право і суміжні права'
    книг (якщо тираж видаваного твори в договорі не визначено), або у вигляді фіксованої суми платежу, в тому випадку, якщо тираж в договорі визначений. У той же час, якщо в видавничому договорі вказано пункт про те, що за видання книги необмеженим тиражем видавець виплачує автору фіксовану суму, то така умова в судовому порядку може бути визнано недійсним. А визнання
  2. 10.1.3. Відпускна ціна
    можливість продажу намічається до випуску книги за ціною, ніж досліджує можливість продажу книги за ціною, призначеної виходячи з конкретних обставин. Відповідно, для книжкової продукції більше підходить методика призначення ціни виходячи із собівартості книги, а не відома маркетингова методика розрахунку ціни виходячи з попиту на товар і еластичності цього попиту. У загальному вигляді видавнича
  3. 8.1.1. Цілі маркетингової діяльності видавництва
    можливості по реалізації своєї продукції. Відмінність видавничого маркетингу від маркетингу в книготорговельних підприємств полягає, зокрема, в тому, що в останньому випадку мається вже готовий продукт - книга, з якою і працює книжкова торгівля, тоді як видавець має справу з маркетингом неіснуючого в якому матеріальному вигляді продукту - ідеї книги. Тому метою маркетингової
  4. 8.4.3. Позиціонування книги на ринку
    книзі відмінного від інших книг, властивого тільки цієї, конкретної книзі, місця на ринку. Фактично йдеться про формування окремої ніші для конкретного видання у свідомості покупця. Звідси значення позиціонування в маркетинговій діяльності видавництва. Позиціонування книги використовує насамперед такі її атрибути, як назва, формат, палітурка, художнє оформлення самої книги
  5. 8.4.1. Сегментування ринку
    можливість задіяння каналів реалізації, умови транспортування та зберігання, достатність ємності каналів реалізації); - істотність сегмента (його стійкість, можливості зростання); - прибутковість сегмента (наскільки рентабельна буде робота видавництва на цей сегмент ); - сумісність сегменту з ринком основних конкурентів (в якій мірі конкуренти будуть протидіяти
  6. 2п.1. Поєднавши отримані з таблиці точки - (5 романів, $ 10), (9 романів, $ 9) і т. д., - отримуємо лінію, представлену на рис.
    книг хотіла б купити Емма за певною ціною. Крива спрямована вниз і відображає зворотну залежність між кількістю романів, на які існує попит, і ціною . Ціна романів $ 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Рис. 2п.З КРИВА ПОПИТУ Лінія D1 показуючи-ет залежність числа набувають-екпортувати Еммою книг від ціни на романи, за умови, що її дохід вважається постійним.
  7. ВИПРОБУВАННЯ В РИНКОВИХ УМОВАХ
    схеми його продажу, з метою визначення ємності
  8. 9. Просування книг на ринок
    книг на
  9. ВЕРТИКАЛЬНЕ ЗЛИТТЯ
    кінцевого продукту: постачальників матеріалів, виготовлювачів вузлів і деталей, складальників кінцевого виробу, продавців і споживачів кінцевого
  10. Вертикальна інтеграція
    кінцевого продукту: постачальників матеріалів, виготовлювачів вузлів і деталей, складальників кінцевого виробу, продавців і споживачів кінцевого
  11. 9.1. Типові рішення з розповсюдження книг
    книг
  12. ЕКСКЛЮЗИВНЕ ПРАВО
    видавцеві.
  13. ОБОРОТ КАПІТАЛУ
    проходження одного повного
  14. 9.2.3. Продажі за допомогою засобів телекомунікації
    можливість дослідження ринку. Завдяки високому відсотку відгуків собівартість кожного контакту значно нижче, ніж при реалізації поштою і при добре вивіреної адресній базі, ретельній підготовці кожного дзвінка і високої кваліфікації персоналу продаж по телефону виявляється досить економічно ефективним методом. Розвиток нових електронних технологій активно сприяло появі
  15. АВТОРСЬКИЙ ДОГОВІР
    видавцями , виконавцями, користувачами авторських творів, в якому встановлюються умови використання творів, що охороняються авторським правом. Може бути укладений з правонаступниками
  16. ТРАНЗИТ
    проходження) перевезення вантажів, пасажирів через пункт , який є проміжним, перевалочним, пересадочним між пунктами відправлення та
  17. З іншого боку, якщо перша компанія призначають-чає плату в $ 200 за квиток, вона отримує дуже низьку прибуток, якщо
    можливість входу на ринок має аждий бажаючий, написав і видав книгу індивід, книжковий бізнес не ямий прибутковий. На кожного високо оплачуваної романіста припадають: тни борються за місце під сонцем письменників. З іншого боку, ринок книг виразно монополізований. Так як кожна ліга унікальна, видавці мають деяку свободу в призначенні ціни. Продавши-ці на цьому ринку швидше
  18. Один з найважливіших графіків, розглянутих в економічній теорії, - кри-вая попиту, що відображає вплив ціни
    можливість графічно представітьсредній стовпець з
  19. Гіпотези, теореми, теорії, концепції та моделі
    схеми їх реалізації, то ці схеми називають моделями. При цьому не слід забувати, що як схеми біднішими життя, так і економічні моделі біднішими господарського життя, хоча і покликані її відображати. Зазвичай вони не можуть використовувати все багатство життя і тому використовують