|
Реалізація книжкової продукції являє собою завершальну стадію видавничої справи і означає її доставку кінцевому споживачеві, тобто читачеві.
Зовсім недавно чи не єдиною схемою розповсюдження книг була наступна:
видавець підприємство оптової торгівлі підприємство роздрібної торгівлі покупець.
Проте сьогодні варіанти відповіді досить різноманітні. І це зрозуміло, реальний ринок сформував варіативну систему книжкової торгівлі, яка пропонує різні схеми реалізації в залежності від багатьох факторів, від виду видання та його читацької адреси до фінансових можливостей видавництва і потенційного покупця.
З інших схем розповсюдження книжкової продукції можна навести такі:
- видавництво кінцевий споживач (продаж книг безпосередньо у видавництвах, в магазинах видавництва, через поштові відправлення за індивідуальними замовленнями) ;
- видавництво роздрібне книготорговое підприємство кінцевий споживач;
- видавництво уповноважений представник видавництва (дилер) покупець (оптове або роздрібне підприємство, кінцевий споживач).
Вибір тієї чи іншої схеми певним чином впливає на роздрібну ціну книги, а значить і на її просування на ринку.
|
- 4.1.1. Закон 'Про авторське право і суміжні права'
книг (якщо тираж видаваного твори в договорі не визначено), або у вигляді фіксованої суми платежу, в тому випадку, якщо тираж в договорі визначений. У той же час, якщо в видавничому договорі вказано пункт про те, що за видання книги необмеженим тиражем видавець виплачує автору фіксовану суму, то така умова в судовому порядку може бути визнано недійсним. А визнання
- 10.1.3. Відпускна ціна
можливість продажу намічається до випуску книги за ціною, ніж досліджує можливість продажу книги за ціною, призначеної виходячи з конкретних обставин. Відповідно, для книжкової продукції більше підходить методика призначення ціни виходячи із собівартості книги, а не відома маркетингова методика розрахунку ціни виходячи з попиту на товар і еластичності цього попиту. У загальному вигляді видавнича
- 8.1.1. Цілі маркетингової діяльності видавництва
можливості по реалізації своєї продукції. Відмінність видавничого маркетингу від маркетингу в книготорговельних підприємств полягає, зокрема, в тому, що в останньому випадку мається вже готовий продукт - книга, з якою і працює книжкова торгівля, тоді як видавець має справу з маркетингом неіснуючого в якому матеріальному вигляді продукту - ідеї книги. Тому метою маркетингової
- 8.4.3. Позиціонування книги на ринку
книзі відмінного від інших книг, властивого тільки цієї, конкретної книзі, місця на ринку. Фактично йдеться про формування окремої ніші для конкретного видання у свідомості покупця. Звідси значення позиціонування в маркетинговій діяльності видавництва. Позиціонування книги використовує насамперед такі її атрибути, як назва, формат, палітурка, художнє оформлення самої книги
- 8.4.1. Сегментування ринку
можливість задіяння каналів реалізації, умови транспортування та зберігання, достатність ємності каналів реалізації); - істотність сегмента (його стійкість, можливості зростання); - прибутковість сегмента (наскільки рентабельна буде робота видавництва на цей сегмент); - сумісність сегменту з ринком основних конкурентів (в якій мірі конкуренти будуть протидіяти
- 2п.1. Поєднавши отримані з таблиці точки - (5 романів, $ 10), (9 романів, $ 9) і т. д., - отримуємо лінію, представлену на рис.
книг хотіла б купити Емма за певною ціною. Крива спрямована вниз і відображає зворотну залежність між кількістю романів, на які існує попит, і ціною . Ціна романів $ 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Рис. 2п.З КРИВА ПОПИТУ Лінія D1 показуючи-ет залежність числа набувають-екпортувати Еммою книг від ціни на романи, за умови, що її дохід вважається постійним.
- ВИПРОБУВАННЯ В РИНКОВИХ УМОВАХ
схеми його продажу, з метою визначення ємності
- 9. Просування книг на ринок
книг на
- ВЕРТИКАЛЬНЕ ЗЛИТТЯ
кінцевого продукту: постачальників матеріалів, виготовлювачів вузлів і деталей, складальників кінцевого виробу, продавців і споживачів кінцевого
- Вертикальна інтеграція
кінцевого продукту: постачальників матеріалів, виготовлювачів вузлів і деталей, складальників кінцевого виробу, продавців і споживачів кінцевого
- 9.1. Типові рішення з розповсюдження книг
книг
- ЕКСКЛЮЗИВНЕ ПРАВО
видавцеві.
- ОБОРОТ КАПІТАЛУ
проходження одного повного
- 9.2.3. Продажі за допомогою засобів телекомунікації
можливість дослідження ринку. Завдяки високому відсотку відгуків собівартість кожного контакту значно нижче, ніж при реалізації поштою і при добре вивіреної адресній базі, ретельній підготовці кожного дзвінка і високої кваліфікації персоналу продаж по телефону виявляється досить економічно ефективним методом. Розвиток нових електронних технологій активно сприяло появі
- АВТОРСЬКИЙ ДОГОВІР
видавцями , виконавцями, користувачами авторських творів, в якому встановлюються умови використання творів, що охороняються авторським правом. Може бути укладений з правонаступниками
- ТРАНЗИТ
проходження) перевезення вантажів, пасажирів через пункт , який є проміжним, перевалочним, пересадочним між пунктами відправлення та
- З іншого боку, якщо перша компанія призначають-чає плату в $ 200 за квиток, вона отримує дуже низьку прибуток, якщо
можливість входу на ринок має аждий бажаючий, написав і видав книгу індивід, книжковий бізнес не ямий прибутковий. На кожного високо оплачуваної романіста припадають: тни борються за місце під сонцем письменників. З іншого боку, ринок книг виразно монополізований. Так як кожна ліга унікальна, видавці мають деяку свободу в призначенні ціни. Продавши-ці на цьому ринку швидше
- Один з найважливіших графіків, розглянутих в економічній теорії, - кри-вая попиту, що відображає вплив ціни
можливість графічно представітьсредній стовпець з
- Гіпотези, теореми, теорії, концепції та моделі
схеми їх реалізації, то ці схеми називають моделями. При цьому не слід забувати, що як схеми біднішими життя, так і економічні моделі біднішими господарського життя, хоча і покликані її відображати. Зазвичай вони не можуть використовувати все багатство життя і тому використовують
|