Головна
ГоловнаЕкономікаПідприємництво. Бізнес → 
« Попередня Наступна »
В.М. Жарков, Б.А. Кузнецов, І. Н. Чистова. Економіка і організація видавничої справи: короткий курс, 2002 - перейти до змісту підручника

8.1.1. Цілі маркетингової діяльності видавництва

Перш за все слід зазначити, що будь-якого єдиного розуміння, що таке маркетинг не існує. І все ж, як вихідного визначимо маркетингову діяльність у галузі книговидання як комплекс видів діяльності з виявлення потреб потенційних читачів і їх задоволення в літературі.
Маркетингова діяльність надає найбільш активний вплив на діяльність видавництва на початку виробничого циклу, на етапі тематичного планування, і при його завершенні, на етапі реалізації випущеної продукції.
Можна сказати, що маркетинг - це є комплекс заходів з дослідження всіх питань, пов'язаних з продукцією видавництва, таких як:
- вивчення споживача;
- дослідження мотивів його поведінки на ринку;
- аналіз власного ринку видавництва;
- аналіз форм і каналів збуту продукції;
- аналіз обсягу товарообігу;
- вивчення конкурента, визначення форм і рівня конкуренції;
- вивчення рекламної діяльності;
- визначення найбільш ефективних способів просування книг на ринку;
- вивчення своєї <ніші> ринку, де видавництво має найкращі в порівнянні з конкурентами можливості по реалізації своєї продукції.

Відмінність видавничого маркетингу від маркетингу в книготорговельних підприємств полягає, зокрема, в тому, що в останньому випадку мається вже готовий продукт - книга, з якою і працює книжкова торгівля, тоді як видавець має справу з маркетингом неіснуючого в якому матеріальному вигляді продукту - ідеї книги. Тому метою маркетингової діяльності видавництва можна назвати забезпечення економічної ефективності від реалізації книжкової програми.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " 8.1.1. Цілі маркетингової діяльності видавництва "
  1. 10.1.1. Процес ціноутворення у видавництві
    маркетингової діяльності. Завдання, які вирішуються в ході її реалізації, це насамперед продаж тиражів видаваних книг, забезпечення необхідного рівня рентабельності і прийнятних строків повернення вкладених коштів. Визначальним ланкою в ланцюжку ціноутворення є етап формування ціни у видавництві. Відпускна ціна видавництва складається в залежності від конкретних обставин, прийнятої
  2. 8.1. Маркетингова діяльність видавництва
    діяльність
  3. ЧАСТИНА 2. Стратегія регіональної маркетингової діяльності
    цілі і завдання. 2. Основні положення регіональної соціально-економічної програми на коротко-, середньо-та довгострокову перспективу. 3. Основні підприємницькі, маркетингові та інноваційні стратегії, що застосовуються регіональної адміністрацією. 4. Основні напрями та етапи маркетингової діяльності регіональної адміністрації. 5. Основні характеристики товарів і послуг, вироблених
  4. 3. Реклама
    маркетингової діяльності в галузі реклами та пропаганди. 2. Основні показники та системи оцінки ефективності функціонування регіональної служби маркетингової діяльності в області рекламної діяльності та
  5. Теми контрольних робіт з курсу 'Економіка і організація видавничої справи'
    маркетингової концепції з просування книг ан ринок. 11. Рекламна компанія видавництва. 12. Нові інформаційні технології у видавничій справі. 13. Інформаційне забезпечення книжкового ринку. 14. Формування відпускної ціни книги у видавництві. 15. Прибуток і рентабельність у видавничій діяльності. 16. Організаційна структура видавничої діяльності. 17. Нормативна база видавничої
  6. 2.1.3. Обслуговуючі служби
    діяльність. Насамперед, ми маємо на увазі такі служби, як бухгалтерія, економічний і юридичне забезпечення. Бухгалтерія (або бухгалтер в невеликому видавництві) і економічна служба є досить традиційними структурними підрозділами у видавництві, ведуть облік грошових коштів і матеріальних цінностей, розрахунки за договорами з авторами, рецензентами, художниками,
  7. 2.2.4. Права видавництва
    діяльності статутом, в якому обумовлюються в тому числі і його права. У пункті 16 записано, що видавництво має право: - самостійно формувати тематичний план випуску літератури; - видавати періодичні друковані видання відповідно до Закону Російської Федерації; - укладати договори на випуск видань для державних потреб; - здійснювати діяльність з відступлення та придбання прав
  8. 3.3.2. Схвалення авторського оригіналу
    видавництвом чи ні повинен повідомити редактор, який оцінює рукопис з точки зору відповідності її змісту вимогам видавництва і дає висновок про придатність її до видання. Із зауваженнями редактора і рецензента, якщо такий був, знайомиться автор, який їх приймає або обгрунтовано відкидає. На цьому етапі рукопис допрацьовується, після чого знову повертається у видавництво.
  9. ЧАСТИНА 5. Система оцінки результативності регіональної маркетингової діяльності
    маркетингової діяльності в загальному і цілому, по окремому напрямку, окремому товару чи окремій послузі. 2. Основні витрати, здійснювані на регіональному рівні в області маркетингової діяльності, і оцінка їх
  10. 2.2.1. Загальні обов'язки видавництва
    діяльності, ми згадували цілий ряд документів, в тій чи іншій мірі регламентують видавничу діяльність. Загальні обов'язки видавництва якраз і випливають із необхідності і доцільності виконання окремих їх положень. Нагадаємо, що до основних законодавчих та нормативних актів, які безпосередньо стосуються видавничої діяльності, відносяться Закон РФ, Федеральний закон і. Перш
  11. РЕВІЗІЯ МАРКЕТИНГУ (МАРКЕТИНГОВИЙ КОНТРОЛЬ)
    маркетингового середовища фірми (або організаційної одиниці), її завдань, стратегій або оперативної діяльності з метою виявлення виникаючих проблем і можливостей і видачі рекомендацій щодо плану дій по вдосконаленню маркетингової діяльності цієї
  12. А. Інформаційна система
    маркетингової діяльності сприяє збору необхідної для діяльності регіональної економічної системи інформації? 2. Як відбувається використання в діяльності регіональної адміністрації результатів, отриманих в ході маркетингових