| Головна |
| « Попередня | ЗМІСТ | Наступна » |
|---|
Більшість типів товарів і послуг продаються на ринку в різних модифікаціях, фізичні характеристики яких істотно відрізняються один від одного. Наприклад, картопля може бути зі старого і нового врожаю, червоним або білим, помитий або непомитим, россипио або в розфасовці, сортовані або несортовані. Споживачі оцінюють ці відмінності і готові платити різні ціни. Структури деяких товарів і послуг, наприклад персональних комп'ютерів і послуг телекомунікацій, постійно змінюються, що створює серйозні проблеми для визначення змін цін.
Ціна або кількість товару або послуги одного якості не можуть безпосередньо порівнюватися з ціною або кількістю товару або послуги іншої якості. Відмінності в якості можуть визначатися відмінностями у фізичних характеристиках товарів або послуг і легко ідентифікуватися. Товари або послуги, що продаються в різних місцях або в рознос час, наприклад сезонні фрукти і овочі, повинні відображатися як товари і послуги різної якості, навіть якщо вони в інших відносинах фізично ідентичні.
Відмінності в якості істотно залежать від умов продажу, обставин або навколишнього середовища, в яких товари або послуги реалізуються. Наприклад, товар тривалого користування, проданий з гарантією або з безкоштовним післяпродажним обслуговуванням, є товаром вищої якості, ніж той же товар, проданий без гарантії або без обелз'жіванія. Ті ж самі товари або послуги, продані різними роздрібними підприємствами, такими як місцеві магазини, спеціалізовані магазини, універмаги або супермаркети, розглядаються як товари і послуги різної якості.
У загальному випадку в економічному аналізі передбачається, що всякий раз, коли для двох товарів і послуг, які зовні здаються фізично ідентичними, існує різниця в ціні, повинен бути деякий інший фактор, наприклад місце розташування, час або умови продажу, який визначає відмінність в якості. В іншому випадку можна було б стверджувати, що ця різниця в цінах не могло б зберегтися, оскільки раціональні покупці завжди купували б продукти за відносно низькою ціною, а продажу тих же товарів і послуг за вищими цінами були б неможливі.
Коли існують відмінності в цінах на товари або послуги тієї ж якості, співвідношення цін, що використовуються для обчислення індексу цін, повинні бути визначені як співвідношення середньозважених цін даного товару або послуги в двох періодах, а вагами повинні служити відносні кількості, продані за кожною ціною. Припустимо, наприклад, що деяка кількість конкретного товару або послуги продано деякої категорії покупців за нижчою ціною і не існує будь-яких відмінностей в характері пропонованого товару або послуги, місце, час, умови продажу або інших факторах. Подальше зменшення частки товарів, проданих за нижчою ціною, збільшує середню ціну, сплачену покупцями за кількості товарів або послуг, якість яких передбачається однаковим і незмінним. Его також призведе до збільшення середньої ціни, отриманої продавцем, без якої-небудь зміни якості продуктів. Ця зміна має бути відображено як збільшення ціни, а не як збільшення обсягу.
Відмінності в цінах без відмінностей в якості товарів і послуг. На практиці часто не дотримається передумова конкурентного ринку про те, що покупці добре поінформовані і що вони вільні у виборі між товарами і послугами, пропонованими за різними цінами.
По-перше, покупці можуть бути непоінформовані про існуючі відмінності в цінах і тому купувати товари та послуги за вищими цінами. Якщо припустити, що вони будуть зайняті пошуком низьких цін, виникнуть деякі витрати. З огляду на невизначеність і відсутність інформації, потенційні витрати, пов'язані з пошуком торгових точок (де, можливо, ті ж самі товари і послуги продаються дешевше), можуть виявитися вище потенційної економії, так що раціональний покупець може прийняти ризик, пов'язаний з тим, що він, можливо, набуває товари не за мінімальними цінами. Ситуації, коли окремі покупці або продавці торгуються про ціни, надають нові приклади того, як покупці можуть ненавмисно купувати товари за вищими цінами, ніж можна знайти в іншому місці. З іншого боку, відмінність між ціною товару, придбаного на ринку, де окремі покупці торгуються, і ціною того ж самого товару, проданого в підприємстві роздрібної торгівлі іншого типу, наприклад в універмазі, має розглядатися як відмінність в якості, обумовлене різними умовами продажу товару.
Дискримінація ціп. По-друге, покупці, можливо, невільні у виборі ціни, по якій вони купують, тому що продавець може мати можливість продавати ідентичні товари та послуги різним категоріям покупців за різними цінами при тих же обставинах, іншими словами, займатися ціновою дискримінацією. Економічна теорія говорить про те, що у продавців є стимули займатися ціновою дискримінацією, оскільки це дозволяє їм збільшувати свою виручку і прибуток при відсутності можливості перепродажу товару. Зазвичай не можна перепродавати послуги, тому в більшості країн цінова дискримінація здійснюється в помітних масштабах в таких галузях, як транспорт, фінанси, ділові послуги, охорону здоров'я, освіту і т. П. Товари та послуги за відносно низькими цінами зазвичай продаються покупцям з низькими доходами, наприклад пенсіонерам або студентам.
Коли органи державного управління здійснюють або заохочують цінову дискримінацію, це зазвичай обґрунтовується міркуваннями підвищення добробуту. Ринкові виробники мають стимули здійснювати дискримінацію цін для домашніх господарств з низькими доходами, оскільки це може дозволити їм збільшити їх прибуток. Таким чином, коли різні ціни оплачуються різними споживачами, важливо з'ясувати, чи існують фактично будь-які відмінності в якості товарів і послуг, пов'язані з відносно низькими цінами. Наприклад, якщо літні громадяни, студенти або школярі платять нижчу плату за проїзд в літаках, поїздах чи автобусах в будь-яку бажану для них час, це повинно розглядатися як цінова дискримінація. Однак якщо вони оплачують нижчі ціни за проїзд за умови, що вони користуються транспортом тільки в певний час найменшої завантаженості, то їм пропонують послугу більш низької якості.
Існування паралельних ринків. По-третє, покупці за певних обставин не можуть придбати бажану кількість товару за відносно низькою ціною, тому що запропонована кількість товару за даною ціною може виявитися обмеженим. Ця ситуація є типовою для тих випадків, коли існують два паралельних ринку. Може існувати первинний, або офіційний, ринок, на якому продаються кількості продуктів і ціни, за якими вони продаються, підлягають контролю з боку органів державного управління, і одночасно вторинний - вільний, або неофіційний, ринок, існування якого може бути визнано або не визнане офіційно . Якщо кількості товарів, наявних для продажу за ціною, встановленою на офіційному ринку, обмежені, може виникнути надмірний попит, що призведе до нормування продажів або певній формі організації черги. В результаті ціна на вторинному ринку, можливо, підвищиться. Також можливо, але менш імовірно, що на вторинному ринку товари будуть продаватися за нижчими цінами, тому що на ньому продавці можуть ухилятися від сплати податків на продукти.
З трьох причин, названим вище: відсутність інформації, дискримінація цін і існування паралельних ринків, - ідентичні товари або послуги можуть іноді продаватися різним покупцям за різними цінами. Таким чином, існування різних цін не завжди відображає відмінності в якості проданих товарів чи послуг.
Коли існують відмінності в цінах на товар або послугу того ж якості, співвідношення цін, що використовуються для обчислення індексу цін, повинні бути визначені як співвідношення середньозважених цін даного товару або послуги в двох періодах, а вагами повинні служити відносні кількості, продані за кожною ціною. Припустимо, наприклад, що певна кількість деякого товару або послуги продано деякої категорії покупців і при цьому немає жодних відмінностей в характері пропонованого товару або послуги, місце, час, умови продажу або інших факторах. Подальше зменшення частки товарів, проданих за нижчою ціною, збільшує середню ціну, сплачену покупцями за кількість товару або послуги, якість яких передбачається однаковим і незмінним. Це також призведе до збільшення середньої ціни, отриманої продавцем, без якої-небудь зміни якості. Ця зміна має бути відображено як збільшення ціни, а не збільшення обсягу.
Іноді може виявитися складним відрізнити справжню цінову дискримінацію від ситуацій, коли різні ціни відображають відмінності в якості. Проте можуть виникнути ситуації, в яких великі виробники (особливо великі виробники послуг в таких областях, як транспорт, освіту або охорону здоров'я) можуть проводити цю відмінність і надати необхідну інформацію. Якщо виникають сумніви щодо того, чи становлять відмінності в цінах цінову дискримінацію, припускають, що вони відображають відмінності в якості, оскільки це зазвичай передбачалося в минулому.