|
Саме через те, що преса впливає на думку своїх споживачів, які одночасно є споживачами та на інших ринках, гравці цих інших ринків намагаються поставити цей вплив себе на службу, використовуючи як важеля свій рекламний бюджет. Півтора роки тому ВВС навела слова Брайана Арку, прес-секретаря компанії General Motors, призупинив дію свого контракту з другої по важливості газетою Америки, Los Angeles Times: «Ми визнаємо і підтримуємо право вільних засобів масової інформації повідомляти новини і виражати думки так, як їм це хочеться.
Точно також і GM і її роздрібні підрозділи можуть витрачати свої рекламні долари так, як їм хочеться ».
Це не одиничний приклад. Олександр Дайк з Торонтського університету і Луїджі Зінгалес із Чиказького виявили, що фінансові новини часто необ'єктивні через особистих зв'язків журналістів і їх істочніков43. Джонатан Рейтер з Бостонського коледжу показав, що винні рейтинги систематично зміщені в бік виробників з великим рекламним бюджетом44.
Виходить, що навіть на найбільш конкурентних ринках «зсув» зовсім не обов'язково пояснюється бажанням потрафити смакам читачів і глядачів, складових цільову аудиторію. Що вже говорити про ринках, що розвиваються, на яких «зміщення» і «захоплення» дуже багато.
|
- 2. Договірні зв'язки і гегемонічні зв'язку
комерційних націй [Див: Фергюсон А. Досвід історії громадянського суспільства. Ч. III. СПб., 1818. С. 26.]; Сен-Симон у вигляді нелагідність націй і миролюбних або промислових націй; Герберт Спенсер як протилежність товариств з індивідуальною свободою і військовою структурою [Cf. Spencer H. The Principles of Sociology. New York, 1914. III. 575611.]; Зомбарт протиставляв героїв і торговців [Cf. Sombart
- 3. Капіталізм
комерційної діяльності більш не є ліберальними; вони не захищають чисту ринкову економіку і систему вільного підприємництва, а навпаки, вимагають різних заходів державного втручання в ділове життя. Але було б глибокою помилкою стверджувати, що зміст поняття капіталізм змінився і що зрілий капіталізм, як називають його американські інституціоналісти, або пізній
- 10. Промоутери, керуючі, фахівці та бюрократи
комерційної діяльності використовувати капітал і в якій кількості. Він визначає розширення і скорочення загальних розмірів справи та її основних частин, фінансову структуру підприємства. Ці життєво важливі рішення відіграють визначальну роль у керівництві комерційним підприємством. У корпорації, як і у фірмі будь-який інший правової форми, вони також випадають на долю підприємця. Будь-яка допомога,
- 13. Комерційна пропаганда
комерційної пропаганди. Комерційна пропаганда повинна бути нав'язливою і крикливою. Її мета полягає в залученні уваги інертних людей, пробудженні прихованих бажань, стимулюванні прагнення людей не чіплятися за традиційну рутину, а замінювати її різними нововведеннями. Щоб домогтися успіху, реклама повинна відповідати розумовому рівню спокушаються нею людей. Вона повинна підганятиметься
- 1. Процес утворення ціни
комерційної діяльності, що переслідує прибуток. Сторонній спостерігач, недостатньо знайомий з фактичними умовами торгівлі, не завжди може розрізнити інституційні бар'єри, що перешкоджають такому вирівнюванню. Але торговець завжди знає, що заважає йому отримати вигоду з цієї різниці. Статистики ставляться до цієї проблеми занадто легко. Коли вони виявляють відмінності в оптових цінах на
- 4. Облік витрат виробництва
комерційне законодавство встановили певні правила бухгалтерського обліку та аудиту. При веденні бухгалтерської звітності дотримується точність. Але ця точність відноситься тільки до цих правил. Балансова вартість неточно відображає реальний стан справ. Ринкова вартість виробничого комплексу може відрізнятися від номінальних цифр, що містяться у звітності. Це підтверджується
- 5. Логічна каталлактики versus математична каталлактики
комерційним обчислень і бухгалтерського обліку. Деякі з цих математиків заходять так далеко, що заявляють про можливість здійснення економічного розрахунку на основі одиниці корисності. Вони називають свої методи аналізом корисності. Їх помилка поділяється третьої різновидом математичної економічної науки. Відмінною рисою представників третьої групи є відкрите і
- 7. Репутація
комерційних знаннях. Завдання продавця полягає не просто в тому, щоб продати покупцеві те, що він просить. Часто він повинен радити споживачеві як вибрати товар, який найкраще задовольнить його потреби. Роздрібний продавець не просто постачальник. Він також і дружньо налаштований помічник. Люди стають постійними клієнтами магазинів не просто так. По можливості людина воліє
- 12. Обмеження на випуск в обіг інструментів, що не мають покриття
комерційного та цивільного законодавства, що змушує кожного індивіда або фірму виконувати всі свої зобов'язання в повній відповідності з умовами договору. Якщо банки будуть збережені в якості привілейованих установ, діяльність яких регулюється спеціальним законодавством, то в розпорядженні держави залишаться інструменти, які воно зможе використовувати у фіскальних цілях.
- 15. Міжрегіональні курси валют
комерційними звичаями фондової біржі. Дилери цього особливого ринку швидше за інших людей передбачають майбутні зміни. Отже, цінова структура ринку іноземних валют відображає нове грошове ставлення раніше, ніж ціни багатьох товарів і послуг. Як тільки внутрішня інфляція починає впливати на ціни деяких товарів, в будь-якому випадку задовго до того, як вона охопить більшу частину
|