| Головна |
| « Попередня | Наступна » | |
8.2. Види конкурентної боротьби. Досконала і недосконала конкуренція |
||
|
Конкуренція виступає в різних формах і здійснюється різними способами. Вона може бути внутрішньогалузевої (між аналогічними товарами) та міжгалузевої (між товарами різних галузей). Вона може бути цінової та нецінової, досконалою і недосконалою. Розглянемо останні чотири види конкуренції більш докладно. Цінова конкуренція передбачає продаж товарів і послуг за цінами, які нижчі, ніж у конкурента. Зниження ціни можливе або за рахунок зниження витрат, або за рахунок зменшення прибутку, що можуть дозволити собі лише великі фірми, або за рахунок цінової дискримінації. Цінова дискримінація - це продаж окремих видів товарів або послуг, вироблених з однаковими витратами, за різними цінами різним покупцям. Відмінності в ціні визначаються не стільки відмінностями в якості продукту або витратами його виробництва, скільки можливістю монополії довільно встановлювати ціни. Наприклад, авіакомпанія знижує вартість авіаквитків при їх купівлі туди і назад; кінотеатр робить знижки на квитки дітям, пенсіонерам або на ранкові сеанси; інститут знижує оплату навчання нужденним студентам і т. п. Цінова дискримінація можлива при наявності трьох условіяй: - продавець повинен бути монополістом або володіти деяким ступенем монопольної влади; - продавець повинен бути здатний виділяти покупців в групи, які мають різну здатність платити за продукт; - первинний покупець не повинен мати можливість перепродувати товар або послугу. Цінова конкуренція часто застосовується при наданні послуг (лікаря, адвоката) або при транспортуванні швидкопсувних продуктів з одного ринку на інший і т. п. Нецінова конкуренція заснована на продажі товарів більш високої якості і надійності, що досягаються завдяки технічній перевазі. Підвищення якості продукту може бути досягнуто: а) або шляхом диференціації самого продукту; б) або шляхом диференціації продукту методами збуту ; в) або шляхом конкуренції нових торгових марок. Диференціація самого продукту означає різноманітність однорідних виробів за допомогою зміни їх дизайну і поліпшення якісних характеристик. Ці заходи спрямовані на завоювання «вірності» покупців, що виражається в переконанні останніх, що дані вироби «краще» виробів конкурентів. Диференціація продукту методами збуту включає в себе: рекламування в засобах масової інформації, пробні продажі, стимулювання збуту через агентів з продажу товарів і створення торгових точок. Конкуренція нових торгових марок враховує, що в умовах технологічного прогресу існуючі вироби фірм починають швидко застарівати. Щоб залишитися конкурентоспроможною, фірма змушена впроваджувати нові торгові марки або переробляти старі. Залежно від того, яким чином конкурують між собою учасники ринкових відносин, розрізняють досконалу (вільну) і недосконалу конкуренцію і відповідні ринки: вільної конкуренції та недосконалої конкуренції. Чим менше вплив окремих фірм на ціну продукції, тим більш конкурентним вважається ринок. Досконала конкуренція (ринок вільної конкуренції) являє собою ідеальний образ конкуренції, за якої: - на ринку діють незалежно один від одного численні продавці і покупці з рівними можливостями і правами; - обмін здійснюється стандартизованими і однорідними продуктами; - покупці і продавці мають повну інформацію про цікавлять їх продуктах; - існує можливість вільного входу і виходу з ринку, а у його учасників відсутні стимули для злиття. Головна риса досконалої конкуренції: жодна з фірм не впливає на роздрібну ціну, тому що частка кожної з них у загальному випуску продукції незначна. Збільшення або зменшення кількості продукції, що випускається окремою фірмою, не надає відчутного впливу на загальну пропозицію і, отже, на ціни. Більше того, жоден продавець не зможе підняти ціну вище усталеною ринковою ціни, не втративши своїх клієнтів. Досконала конкуренція в повному обсязі недосяжна. До неї можна тільки наближатися. З певною часткою умовності вільної можна вважати конкуренцію, що існувала приблизно до середини XIX в. Історично і логічно слідом за аналізом ринку досконалої конкуренції слід звернутися до дослідження ринку недосконалої конкуренції. Видатний внесок в аналіз ринку недосконалої конкуренції внесли такі економісти, як О. Курно, Е. Чемберлін, Дж. Робінсон, Дж. Хікс та ін Досконала конкуренція перетворюється на недосконалу, коли на ринку з'являється монополіст. Тому розгляд недосконалої конкуренції корисно випередити аналізом процесу утворення монополій. З другої половини XIX в. під впливом НТП йде бурхливий процес концентрації виробництва, що призводить до утворення великих і надвеликих підприємств, тобто монополій. Монополія (грец. монос - один, поле - продаю) виникає тоді, коли окремий виробник займає домінуюче становище і контролює ринок даного товару. Мета монополії - отримання максимально можливого доходу за допомогою контролю над ціною або обсягом виробництва на ринку. Засобом досягнення мети є монопольна ціна, яка забезпечує прибуток понад нормальну. Монополії утворюються шляхом злиття декількох компаній і мають такі організаційні форми: Картель - угода про квоту (кількість) випускається і розділ ринків збуту. Синдикат - об'єднання з метою організації спільного збуту продукції. Трест - монополія, в якій об'єднуються і власність, і виробництво, і збут продукції входять до неї фірм. Концерн - монополія з єдиним фінансовим центром всіх вхідних в неї фірм різних галузей, але з загальною технологією. Конгломерат - об'єднання, засноване на проникненні великих корпорацій в галузі, що не мають виробничої і технологічної зв'язку зі сферою діяльності головної фірми. Виникнення монополій робить конкуренцію недосконалою, тобто монополістичної (ринок недосконалої конкуренції). Під недосконалою конкуренцією розуміється ринок, на якому не виконується хоча б одна з умов вільної конкуренції. Таким умовою стає насамперед з'являється на недосконалому ринку диференціація продукту. Недосконалу конкуренцію поділяють на три типи: монополістична конкуренція з диференціацією продукту, олігополія, чиста монополія. 1. При монополістичної конкуренції з диференціацією продукту на ринку продовжує залишатися велика кількість продавців і покупців. Але виникає нове явище - диференціація продукту, тобто наявність у продукту таких властивостей, які відрізняють його від аналогічних товарів конкурентів. Такими властивостями є: висока якість продукту, красива упаковка, хороші умови продажу, вигідне місцерозташування магазина, високий рівень сервісу, симпатична продавщиця і т. п. Маючи такі переваги, власник диференційованого продукту певною мірою стає монополістом і здобуває можливість впливати на ціну. Але так як обсяг продажів кожного продавця відносно невеликий, то фірм-монополістів досить багато і кожна з них має обмежений контроль над ринковою ціною - в цьому відмінна риса цього виду конкуренції. Термін «диференціація продукту» ввів у науковий обіг Е. Чемберлін. Монопольну владу на ринку він пов'язував насамперед із характером і особливостями продаваних товарів і показав, що ринкові відносини продавця і покупця в чималому ступені залежать від характеру продукту. 2. Олігополістична конкуренція представлена таким ринком, на якому домінує декілька фірм (грец. олігос - немногий, «поле» - продати). Для неї характерна наявність або однорідною, або диференційованої продукції, а головна риса - встановлення цін за принципом лідерства. Цей принцип передбачає, що більшість фірм прагне встановити приблизно таку ж ціну, як фірма, найбільш сильна на цьому ринку. Явищем, зворотним олігополії, є олігопсонія, коли на ринку діє дещо не продавців, а покупців. 3. Чиста монополія існує на ринку в тому випадку, якщо: а) на ньому діє тільки один продавець, у якого немає конкурентів; б) відсутні товари-замінники, тобто немає близьких замінників продукту монополіста; в) блокований вхід, тобто бар'єри входу настільки істотні, що вхід нових фірм на ринок неможливий. На відміну від досконалого ринку, вхід на який вільний, чиста монополія не допускає появи нових виробників. Це означає, що чистий монополіст-продавець може змінювати ціну в дуже широких межах, а максимально висока ціна обмежується тільки платоспроможним попитом. Це означає, що монополіст буде отримувати надприбутки як в короткому, так і в тривалому періоді. Однак влада над ринковою ціною може здійснюватися не тільки з боку продавця, а й з боку покупця. Таке явище називається монопсонией («один купую»). Проблеми недосконалої конкуренції досліджувала професор Кембриджського університету Джоан Робінсон. Відмінності між ринковими структурами представлені в табл. 8.1. У реальній дійсності не існує тільки досконалої чи недосконалої конкуренції. Як зазначив П. Самуельсон, «реальний світ ... виступає як своєрідне поєднання елементів конкуренції з недосконалостями, що вносяться монополіями» (Самуельсон П. Економіка. М., 1964. С. 499). Особливу увагу слід звернути на природні монополії. Природна монополія - це така ситуація, при якій економія від масштабу (наприклад, мережа залізниць або енергетичне господарство країни) настільки значна, що мінімум витрат досягається тільки тоді, коли весь випуск галузі зосереджений в руках одного виробника. Природна монополія існує, коли економія від масштабу дозволяє одному підприємству задовольнити весь ринковий попит до того, як віддача від масштабу почне знижуватися. |
||
| « Попередня | Наступна » | |
|
|
||
Інформація, релевантна " 8.2. Види конкурентної боротьби. Досконала і недосконала конкуренція " |
||
|
||