Припустимо, на ринку діє дві фірми, що виробляють однорідний продукт. При цьому вхід на ринок для інших фірм закритий, так що основні колізії розгортаються тільки у взаємодії цих двох фірм. Метою кожної фірми є максимізація прибутку. Відсутні угоди фірм одна з одною. Досліджуємо, яким чином фірми встановлюють ціну, а ринок визначає обсяг, який може бути проданий за цією ціною. Ця ситуація представлена в моделі Бертрана.
Історична довідка
Жозеф Бертран (1822-1900), французький математик, який працював в області теорії чисел, диференціальної геометрії, теорії ймовірності та термодинаміки. Був професором престижної Політехнічної школи в Парижі. Був членом Паризької академії наук. Вніс істотний внесок в економічну теорію олігополії і модель цінової конкуренції.
Коли фірма призначає ціну, вона повинна зробити припущення щодо можливої поведінки іншої фірми. Нехай фірма 1 призначає ціну першої. Її ціна може бути будь-хто. Але як тільки фірма 1 назвала свою ціну, її величина виявляється фіксованою при прийнятті рішення фірмою 2. Яким чином фірма 2 призначає ціну? Якщо фірма 2 призначить ціну вище ціни фірми 1, вона не продасть нічого (так як компанії продають однорідний товар, попит переключиться на товар тієї фірми, яка пропонує нижчу ціну). Тому фірма 2 може призначити ціну на рівні ціни фірми 1 або трохи нижче. У другому випадку фірма 2 захоплює весь ринок.
Однак подібні міркування і подібну стратегію може проводити фірма 1 по відношенню до фірми 2. У результаті на ринку виникає цінова конкуренція, і як наслідок, ціна падає до мінімально можливого рівня. Якщо фірми ідентичні, т. Е. Якщо їх граничні витрати дорівнюють, рівноважна ціна встановиться на рівні граничних витрат. Будь-яка ціна вище граничних витрат не зможе стабілізувати ринок.
Якщо ж граничні витрати фірм не рівні, фірма з більш низькими їх величинами отримає конкурентну перевагу і шляхом зменшення ціни нижче того рівня, при якому інша фірма ще зможе здійснювати свою діяльність на ринку, витіснить конкурента з ринку. В результаті фірма з більш високими витратами змушена буде піти з галузі. Дуополія трансформується в монополію.
Питання для роздумів
Чи потрібно регулювати цінову конкуренцію за Бертрану? обгрунтуйте свою
відповідь.
Чи є рівновага в навколишньому світі, як же упевнитися, що теорія вірна? Теоретичні моделі ринкової рівноваги мають один суттєвий недолік: їх складно, і навряд чи можливо, перевірити на практиці. На діяльність компаній і поведінку споживачів на будь-якому ринку одночасно впливає так багато факторів, що узгодити теорію з практикою стає справою досить проблематичним.
Чи потрібен сайт постачальникам? Для потенційних постачальників вирішальну роль відіграють два фактори: надійність компанії як бізнес-партнера і ціна, яку постачальник може запросити за свої послуги. Компанія в свою чергу зацікавлена в стабільності і конкурентоспроможності постачальників. Як вважає Майкл Портер, зі стратегічної
Благо і антиблаго Деякі товари можуть викликати негативні наслідки для здоров'я споживача або суб'єктивно не подобатися індивіду. Товари подібного роду називаються антиблаго. Збільшення споживання антиблаго призводить не до зростання, а до скорочення сукупної корисності товарного набору. Прикладами наборів
Альтернативні витрати і можливості економіки Припустимо, що жителі якоїсь країни можуть використовувати свої природні та людські ресурси для виробництва двох груп товарів: засобів виробництва і предметів споживання. побудуємо графік виробничих можливостей (Рис. 2.5). Мал. 2.5. Графік виробничих можливостей економіки По осі абсцис будемо
Знижки при покупках великих обсягів, раціонування споживання Бюджетне обмеження може являти собою ламану лінію і в разі, коли ціна одиниці товару змінюється в залежності від обсягу покупки. Дуже часто фірми використовують такий інструмент, як знижки на ціну, при збільшенні закупівель товару. Наприклад, деякі авіакомпанії продають квитки за нижчими цінами
Взаємозамінні товари, взаємодоповнюючі товари Взаємозамінні товари задовольняють одну і ту саму потребу індивіда. Тому раз з точки зору корисності товари рівнозначні, для покупця головним критерієм вибору стає ціна. Купується той товар, ціна якого відносно нижчою. Другий товар не купується. при MRS = 1 Перші два випадки характеризують
Визначення продуктового ринку Ця загальна ідея може бути деталізована з таких елементів. Ринок як сукупність продавців товарів-субститутів. Відомий економіст Джоан Робінсон в 1933 р дала наступне визначення ринку: «Під ринком слід розуміти сукупність продавців товарів, які розцінюються споживачем як близькі взаємозамінні