| Головна |
| « Попередня | ЗМІСТ | Наступна » |
|---|
Для зручності ознайомлення з ринком і виділення особливостей поведінки фірми на ньому використовують наступну схему аналізу, наведену нижче. Передбачається, що структура ринку залежить в першу чергу від фундаментальних умов, як з боку попиту, так і з боку пропозиції. Фундаментальні (або базові) умови - це те, що визначається самою галуззю, її особливостями в рамках даної економіки.
Схема аналізу ринку (рішення)
Фундаментальні умови галузі
з боку попиту
Цінова еластичність попиту. Еластичність попиту за доходом. Інші види еластичності попиту. Темпи зростання попиту.
З боку пропозиції
? Технологія: виробнича функ-?
ція. ?
? Сировина: наявність, якість, можли?
ність заміщення. ?
Тип структури галузі (Ринкової структури)
Результативність функціонування галузі
До фундаментальних умов галузі з боку пропозиції можна віднести технологію виробництва, доступність сировинних ресурсів (згадаємо, що нафта і газ видобуваються тільки в певних регіонах світу), довговічність товару в залежності від його характеристик (товари тривалого користування - телевізор, холодильник, комп'ютер - довговічні, а помідори і полуницю можна використовувати тільки протягом дуже короткого періоду після виробництва), як далеко продавці і покупці знаходяться один від одного, наявність позитивного чи негативного го ефекту масштабу у виробництві і різноманітність товарів, що випускаються. З боку попиту до них приєднаються еластичність попиту (реакція споживачів на зміну ціни товару і доходу), наявність або відсутність сезонності в покупках (новорічні подарунки продаються цілий рік, але в основному купуються в грудні), темпи зростання населення (потенційних клієнтів) і його демографічна структура (не має сенсу нарощувати випуск дитячих іграшок в країні з переважанням пенсіонерів), розмір замовлень, способи покупки (похід в магазин, замовлення по каталогу, Інтернету або телевізору) і способи оплати купленої речі (готівкові Перші, кредит, чеки, пластикові картки).
Ці фундаментальні умови впливають на структуру ринку - число реально діючих і потенційних продавців і покупців. Виділимо особливо показник диверсифікації виробництва, яка являє собою інтеграцію в рамках однієї фірми виробництва різного роду продукції, пов'язаної технологічно (наприклад, випуск легкових, вантажних автомобілів і автобусів в рамках однієї фірми). Диверсифікація сприяє зміцненню позицій даної фірми на всіх ринках і використовується як метод проникнення на нові ринки, так як, знижуючи ризик банкрутства, вона веде до того, що тимчасові труднощі на одному з ринків можуть компенсуватися за рахунок інших ринків.
У свою чергу структура галузі (ринку) детермінує поведінку фірм, параметри якого також можна побачити на схемі. Ту чи іншу поведінку фірм призводить до результативності галузі, Складається особливому результату її функціонування. Тут можна виділити такі основні компоненти, як: ефективність продукту - в якій мірі товар володіє потрібним якістю і задовольняє потреби покупців; ефективність розподілу ресурсів - мінімізують чи фірми витрати; технічний прогрес - чи прагнуть фірми до вдосконалення технологічного процесу, підвищення якості товару і випуску нових виробів; прибутковість фірм галузі.
Крім технологічних і поведінкових детермінантів, ринкова структура може визначатися самим процесом еволюції галузі. Було встановлено, що навіть якщо взяти галузь досконалої конкуренції з великим числом учасників і поставити якийсь стохастичний (випадковий) процес, який носить назву «процес Жібра» по імені досліджував його вченого, то через певний проміжок часу (в експериментах він становить близько 100-150 років) галузь природним шляхом стане більш монополізованої і менш конкурентною. На ринку залишиться не більше половини первинних агентів. Стохастична еволюція галузі може бути пояснена перевагою першого ходу - для очевидних лідерів, які першими зайнялися випуском будь-якого товару і в силу цього отримали переваги на ринку, а також складністю виживання під дією конкуренції, зміною технологічних процесів і динаміки попиту.
І нарешті, якщо дана результативність не влаштовує суспільство в цілому, то в справу вступає державна промислова політика, яка впливає на різні елементи організації ринків. Так, держава може підтримати одних виробників або одні види виробництв за рахунок інших, надаючи тим самим деяким агентам ринку переваги в конкурентній боротьбі. Державна антимонопольна політика може вести до ліквідації або, по крайней мере, різкого скорочення ринкової влади продавців, що сприятиме становленню конкурентної структури ринку.