|
Жодна фірма не буде встановлювати більш низьку ціну для «обраних», тому чтс вона може продати все, що забажає, за ринковою ціною. А якщо яка-небудь фірма спробувала б призначити більш високу ціну, покупець придбає товар в іншої фірми. Для того щоб фірма мала можливість здійснювати цінову дискримінацію, вона повинна володіти певною владою над ринком. Історія про ціну на книгу Для того щоб розібратися в причинах цінової дискримінації, розберемо простий приклад. Уявіть собі, що ви - президент видавничої компанії. Спів-чающие з вами популярна письменниця щойно завершила новий роман Припустимо, що ви платите автору за твердими розцінками $ 2 млн за ексклюзивні права на публікацію книги.
Також припустимо, що витрати н; друк книги дорівнюють нулю. Прибуток, таким чином, дорівнює доходу від продажів;: книги за вирахуванням $ 2 млн, які отримує автор. Як ви, президент компанії приймете рішення про ціну нової книги? Перший ваш крок, очевидно, полягатиме в оцінці ймовірного попиту Hi книгу. Відділ маркетингу повідомляє, що вона приверне два типи читачів З одного боку - 100 тис. гарячих шанувальників письменниці. Непохитні фанати будуть готові заплатити по $ 30 за книгу. Крім того, книга буде інтерес-на 400 тис. звичайних читачів, навмисних заплатити за неї не більше $ 5. Яка ж ціна максимізує прибуток? Природно, ви розглянете два ва-ріанта: $ 30 - найвища ціна, при якій ви будете мати 100 ти; покупців-фанатів; $ 5 - найвища ціна, при якій вам гарантірова: - ринок в 500 тис.
потенційних споживачів. Далі достатньо арифметики За ціною $ 30 компанія продає 100 тис. примірників, виручка складе $ 3 мл: -: прибуток - $ 1 млн. За ціною $ 5 компанія реалізує 500 тис. книг, виручка - $ 2,5 млн, прибуток в $ 500 тис. Таким чином, призначаючи ціну в $ 30, компаше-максимізує прибуток і відмовляється від можливості пріобщіть400 тис.
|
- 6. Монопольні ціни
одна з цих монопольних цін приносить максимальну чисту виручку. Проте може статися, що кілька монопольних цін однаково вигідні монополісту. Ми можемо назвати ці вигідні монополісту монопольну ціну або монопольні ціни відповідно оптимальної монопольною ціною або оптимальними монопольними цінами. 8. Монополісту заздалегідь невідомо, яким чином споживач буде реагувати на
- Лекція 9-я Суб'єктивізм. Австрійська школа
одная і головна ідея теорії граничної по корисності зводиться до того, що вартість є суб'єктивна ка-Тегор, існуюча лише у свідомості суб'єкта. Правда, со-гласно теорії австрійської школи, існують дві категорії цінності. Одна з них називається навіть об'єктивною. При цьому мається на увазі мінова вартість, а вірніше ринкові ціни. Те, що вони називають об'єктивною вартістю, це
- ГЛАВА 8 Роль фахівця на Нью-йоркській Фондовій Біржі
одна сторона питання. Нью-йоркська 138 Фондова Біржа з'єднує разом торговців і інвесторів, що володіють різними здібностями і знаннями. І реальність така, що на цьому ринку існують більш великі і більш вмілі гравці, ніж ви. На цьому ринку є взаємні фонди, хедж фонди, банки, брокерські фірми і Дейтрейдер-всі вони змагаються один з одним і таємно замишляють
- Диференціація продукції
одна з цих двох тенденцій не пояснює ростчісла фірм, що мають у своєму складі кілька пиво-варених заводів. Це, принаймні частково, мож-но приписати дії третіх причини - развітіютелевізіонной мережі в 50-х роках і різкого сніженіюстоімості телереклами. Рекламні оголошення по теле-баченню обходяться дорожче, ніж у газетах, але вони дохо-дять до безлічі сімей та в розрахунку на одну
- 1. Процес утворення ціни
фірма на певну дату продавала певну модель туфель по 6 дол за пару, відноситься до економічної історії. Дослідження поведінки цін на взуття за період з 1923 по 1939 р. є можливим, якими б досконалими не були застосовувані методи. Каталлактики показує, що підприємницька діяльність веде до знищення різниці цін, не викликаної транспортними витратами і
- 3. Мінімальні ставки заробітної плати
буде в змозі купити або продати стільки, скільки він планує. Технічно тут неможлива ніяка інша процедура. Універсальний магазин не може торгуватися зі своїми клієнтами. Він встановлює ціну і чекає. Якщо люди не купують товар в достатній кількості, то він знижує ціну. Завод, якому потрібні 500 зварників, встановлює заробітну плату, яка, як він очікує, дозволить
- Глава 3
одна сторона. Це не сторона биків і не сторона ведмедів, це мистецтво потрапляти в ціль. Щоб зрозуміти і всією душею прийняти це загальне правило, мені було потрібно більше сил і часу, ніж на оволодіння здебільшого технічних прийомів спекулятивної гри на біржі. Я чув про людей, які для розваги проводять уявні операції на біржі і за допомогою уявних доларів затверджуються в
- Глава 9
одна жива душа, окрім телеграфіста, не знала про моєму рішенні. - «Анаконду», - весело відгукнувся він. - Завтра вранці ти викладеш за неї триста двадцять. Це був не найкращий твій хід, Ларрі, - він співчутливо посміхнувся. - Який хід? - Я був у повному подиві. - Я про продаж восьми тисяч акцій «Анаконда» за поточною ціною. Ти ж наполіг на цьому, - відповів він. У нього була репутація дуже
- Глава 11
одна історія про Едісона КАММАК, яка відмінно ілюструє цю мою думку. По всьому, що я про нього чув, схильний думати, що КАММАК був одним з найобдарованіших біржовиків, яких коли-небудь бачила Уолл-стріт. Він не був, всупереч думці багатьох, хронічним ведмедем, хоча дійсно йому більше подобалося торгувати на зниження, щоб використовувати для своєї вигоди два найбільших фактора
- Глава 13
одна з залізниць, які були під контролем його шурина, Елвіна Маркуанда. Він керував також і ринкової долею акцій цих доріг. , P> Коли для тебе роблять те, що зробив для мене Дан Вільямсон, тобі залишається тільки сказати «спасибі» - незалежно від того, як ти сам розумієш ринковий розклад. Можеш скільки завгодно бути впевненим у своїй правоті, але, як казав у таких випадках Пет
|