- ГЛАВА 16. ФІРМА І МАРКЕТИНГ
маркетинг? 2. Які функції маркетингу ви знаєте? 3. Що входить в поняття «принципи маркетингу»? 4. Вкажіть специфіку «стратегії проникнення» на споживчому ринку і ринку ресурсів. 5. Що собою являє стратегія розвитку ринку? 6. Виділіть основні напрямки стратегії розробки товару. 7. Який економічний сенс стратегії диверсифікації? 8. Диференціація продукції? це
- МАРКЕТИНГ КОНЦЕНТРОВАНИЙ
маркетинг, сосредоточивающий зусилля на окремих
- ЗАПИТАННЯ І ЗАВДАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ
маркетинг »? 8. Проаналізуйте основні види маркетингу. 9. Назвіть принципи маркетингу. 10. Розкрийте зміст стратегії і тактики
- Глава 17. Ваша стратегія маркетингу
маркетингу починається, закінчується, живе і вмирає в залежності від клієнта. Розвиваючи стратегію маркетингу, дуже важливо забути про свої мрії, забути про своє бачення, про свої інтереси - забути про все, окрім вашого споживача! Коли справа доходить до маркетингу, ваші бажання не мають ніякого значення. Важливо, чого хоче ваш клієнт. А хоче клієнт, швидше за все, зовсім не того, що ви
- 16.1. ЩО ТАКЕ «МАРКЕТИНГ»?
Маркетинг »(англ. marketing) лежить термін« ринок »(англ. market). Маркетинг? це система управління виробництвом через вивчення ринку з метою задоволення потреб конкретних споживачів і максимізації прибутку. З даного визначення випливає, що виробник продукту не повинен відокремлюватися від ринку. Задамося таким питанням: що важливіше? виробництво або ринок? Відповідь однозначна:
- 16.4. ЦІНОВА ПОЛІТИКА ТА ЇЇ РОЛЬ У МАРКЕТИНГУ
маркетингу варто цінова політика, або політика визначення цін. Це й зрозуміло, бо досягнення максимуму прибутку? мета будь-якого бізнесу? лежить через ціноутворення. Цінова політика в маркетингу полягає в наступному: треба встановлювати на свої товари такі ціни і так їх змінювати, щоб оволодіти певною часткою ринку і отримати запланований прибуток. По суті, треба вирішити оперативні
- ініціативних ЗМІНА ЦІН
маркетингу, що відбиває той факт, що фірми, які розробили власну систему цін і стратегію ціноутворення, час від часу відчувають необхідність у зниженні або підвищенні цін. На зниження цін можуть впливати недовантаження виробничих потужностей, скорочення частки ринку даного товару під напором цінової дискримінації, прагнення вплинути на ринкову поведінку покупців, замовників
- 9.4. Маркетинг: сутність, функції, принципи
маркетингу зародилася в США як реакція на загострення проблеми реалізації та охоплювала тільки сферу збутової діяльності (торгівлю, рекламу, кредит і т. п.). Сфера виробництва не входила в предмет маркетингу. У 40-50-і рр.. ХХ в. маркетинг сомкнулся з теорією управління і став складовою частиною менеджменту. Провідний спеціаліст у галузі маркетингу Ф. Котлер визначає його як вид людської
- Ціновий лідер
цінову політику щодо цього
- 14. МЕТОДИ РОЗРАХУНКУ ЦІН
маркетингу, дотримання базових цілей цінової політики, аналіз можливої реакції на прийняту
- ЛІТЕРАТУРА
маркетінга.М.: 1992. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Економікс.Т.2.П1.24, 31.М.: 1992. Mapшалл А. Принципи економічної науки. T.II.KH.VI.Гл.VI, VII, VIII.Vin.M.: 1993. Фвоер С., Дорибуш Р., Шмалензі Р. Економіка. Гл.15.М.: 1993. Хизрич Р., Пітерс М. Підприємництво або Як завести власну справу і домогтися успіху.
- ВВП І ЗАГАЛЬНИЙ РІВЕНЬ ЦІН
цінових індексів. Принципова модель цінового індексу: Існує безліч цінових індексів, найбільш загальним з них є дефлятор
- Ціновий ряд
Ціновий ряд - існуючі одночасно співвідношення цін на різні моделі або модифікації одного і того ж товару однієї фірми або всіх фірм, діючих на даному
- Як зміна ситуації вплине на маркетинго-ву стратегію компанії? У цьому випадку компанія отримує можливість істотно
маркетинго-ву стратегію компанії? У цьому випадку компанія отримує можливість істотно збільшити при-бувальщина. Сто тисяч австралійських фанатів принесуть їй по $ 30 за книгу, а 400 тис. американців - по $ 5. У такому випадку виручка складе $ 3 млн в Австралії і $ 2 млн в США, всього $ 5 млн. Прибуток становитиме $ 3 млн, що істотно перевищує $ 1 млн, який компанія отримала б, призначивши
- Цінова дискримінація
Цінова дискримінація - продаж одного і того ж товару різним покупцям за різними цінами, зазвичай практикується
- Ціновий ризик
Ціновий ризик - ймовірність виникнення непередбачених фінансових втрат від зміни рівня цін на продукцію при проведенні операцій
- Ціновий «коло»
Ціновий «коло» - об'єднання підприємців чи торговців, створене для підвищення
- Цінова політика
Цінова політика - які з цілей підприємства і керовані ним заходи з пошуку, вибору та реалізації співвідношень між ціною і якістю товару та вирішенню пов'язаних з цим проблем
|