|
В основі поняття «маркетинг» (англ. marketing) лежить термін «ринок» (англ. market).
Маркетинг? це система управління виробництвом через вивчення ринку з метою задоволення потреб конкретних споживачів і максимізації прибутку.
З даного визначення випливає, що виробник продукту не повинен відокремлюватися від ринку. Задамося таким питанням: що важливіше? виробництво або ринок? Відповідь однозначна: однаково важливі і виробництво, і ринок. Їх не слід розривати? вони складають одне ціле. Звідси висновок: маркетинг? це не просто збут або ринок. Маркетинг? це система організації виробництва на основі вивчення ринку. Це такий вид діяльності, при якому повинна реалізуватися головна мета фірми? забезпечення максимального прибутку в заданих межах часу і в межах наявних ресурсів.
За допомогою маркетингу можна підтягнути виробництво до потреб потенційних покупців і отримати запланований прибуток.
А що ще потрібно підприємцю в ринковій економіці?
Маркетинг реалізується в маркетинговій діяльності. Вона повинна забезпечити надійну, достовірну і своєчасну інформацію про ринок, структуру і динаміку конкретного попиту, смаках і перевагах покупців, тобто створення такого набору товарів (асортименту), що більш повно задовольняє вимогам ринку.
Сутність маркетингу найлегше пізнати через його функції. Коротко розглянемо їх.
Аналітична функція:
- вивчення ринку як такого;
- вивчення споживачів;
- вивчення фірмової структури ринку;
- вивчення товарної структури ринку;
- аналіз внутрішнього середовища підприємства.
Виробнича (творча) функція:
- організація виробництва нових товарів (товарів ринкової новизни);
- організація матеріально-технічного постачання ;
- управління якістю та конкурентоспроможністю готової продукції.
Збутова функція (функція продажу):
- організація системи руху товару;
- проведення цілеспрямованої товарної політики;
- організація сервісу;
- проведення цілеспрямованої цінової політики.
Функція управління і контролю:
- організація стратегічного й оперативного планування на підприємстві;
- інформаційне забезпечення управління маркетингом;
- комунікативна подфункция маркетингу (організація системи комунікацій на підприємстві);
- організація контролю маркетингу (зворотні зв'язки, ситуаційний аналіз).
Рекомендація:
Для самоконтролю отриманих знань виконайте тренувальні завдання з набору об'єктів до поточного параграфу
|
- ЗАПИТАННЯ І ЗАВДАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ
1. Назвіть види менеджменту та дайте визначення їх сутності. 2. З яких елементів складається процес управління і які його основні функції та принципи? 3. Охарактеризуйте організаційні форми управління. 4. Розкажіть про основні методи і вимогах до управління. 5. У чому сутність економічної демократії? 6. Дайте характеристику основних ланок менеджерів. 7. У чому полягає
- Глава 17. Ваша стратегія маркетингу
Все, що ми тут маємо, це нездатність до спілкування. Невідомий автор Ваша стратегія маркетингу починається, закінчується, живе і вмирає в залежності від клієнта. Розвиваючи стратегію маркетингу, дуже важливо забути про свої мрії, забути про своє бачення, про свої інтереси - забути про все, окрім вашого споживача! Коли справа доходить до маркетингу, ваші бажання не мають ніякого
- 9.4. Маркетинг: сутність, функції, принципи
Теорія маркетингу зародилася в США як реакція на загострення проблеми реалізації та охоплювала тільки сферу збутової діяльності (торгівлю, рекламу, кредит і т. п.). Сфера виробництва не входила в предмет маркетингу. У 40-50-і рр.. ХХ в. маркетинг сомкнулся з теорією управління і став складовою частиною менеджменту. Провідний спеціаліст у галузі маркетингу Ф. Котлер визначає його як вид
- ЛІТЕРАТУРА
Васильєв Т.А., Каменєва Н. Г. Товарні біржі.М.: 1991 . Голубков Є.П., Голубков "Е.Н., Секерин В.Д.Маркетінг. Вибір кращого решенія.М.: 1983. Діксон д.е.н. Вдосконалюйте свій бізнес.М.: 1992. Котляр Ф. Основи маркетингу . М.: 1992. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Економікс.Т.2.П1.24, 31.М.: 1992. Mapшалл А. Принципи економічної науки. T.II.KH.VI.Гл . VI, VII, VIII.Vin.M.: 1993. Фвоер С., Дорибуш
- Глава 12. Система управління сучасним підприємством
Основні форми і методи управління підприємством . Сутність і основні види маркетингу Сьогодні надзвичайно важливу роль в успішному розвитку підприємства відіграє наукова система управління, зокрема, маркетингова діяльність, причому більш значну, ніж впровадження нової техніки і технології. Величезний досвід науково обгрунтованого управління підприємствами накопичили США і Японія. Мета теми -
- Контрольні питання
1. Які функції ринку ви знаєте? 2. Що таке конкуренція? Які її основні види? 3. Чим відрізняється монополія від монопсонии? 4. Що таке економічний ризик і економічна невизначеність? 5. У чому полягають основні недосконалості ринку? 6. Що таке економічні блага? 7. Що таке інвестиції і заощадження? 8. Що таке попит і пропозиція на ринку праці? 9. Що таке
- Що таке система управління?
Це система, вбудована в ваш прототип, щоб дати маркетинговий результат. І чим більше автоматичності буде ця система, тим більш ефективною буде ваш прототип франчайзингу. Розвиток управління - процес, за допомогою якого ви створюєте свою систему управління і навчаєте нових менеджерів використовувати її - не є, всупереч думці багатьох, інструментом управління. Це інструменту маркетингу.
- Маркетинг: кому він вигідний - продавцям або покупцям ?
Маркетинг (від англ. market - ринок; маркетинг - ринковеденіе) - така система управління фірмою, яка краще пристосовує виробництво до вимог ринку для більш вигідного продажу товарів. Ця система виникла в 1920-і рр. . у США і в 50-60-і рр.. XX в. широко Поширилася в західних країнах, коли посилилися труднощі зі збутом товарів. Розглянемо, як практично організований
- Лекція 9 Тема: ФІРМА - ОСНОВНИЙ СУБ'ЄКТ БІЗНЕСУ. ФОРМУВАННЯ І РУХ КАПІТАЛУ ФІРМИ
Предметом аналізу даної лекції є: - з'ясування причин утворення фірми і її теорії; - кругообіг і оборот капіталу фірми; - менеджмент як теорія управління фірмою; - сутність і функції
- ЛІТЕРАТУРА
1. Основи зовнішньоекономічних знань. Словник-довідник. - М.: Вища школа, 1990. 2. Короткий зовнішньоекономічний словник-довідник. - М.: МО , 1996. 3. Буглай В. Б., Ливенцев Н. Н. Міжнародні економічні відносини. - М.: Вища школа, 1996. 4. Левшин Ф. М. Світовий ринок: кон'юнктура, ціни і маркетинг. - М.: МО ,
- Контрольні питання
и 1. Що таке макроекономічну рівновагу? Які його види ви знаєте? 2. Які моделі макроекономічної рівноваги ви знаєте? 3. Що таке сукупний попит і які його складові? 4. З чим пов'язана зворотна залежність між величиною сукупного попиту і рівнем цін? 5. Назвіть нецінові фактори сукупного попиту. 6. Що таке сукупна пропозиція і які чинники роблять
|