Фактори, що впливають на цінову еластичність попиту

Які чинники відповідальні за ту чи іншу ступінь еластичності попиту? Чому на одних ринках (і (або) в одних регіонах) попит виявляється еластичним, а на інших ринках цінова еластичність попиту низька?

Фактори, що впливають на цінову еластичність попиту:

• наявність товарів-замінників (товарів-субститутів);
• питома вага товару в бюджеті споживача;
• загальна величина доходу споживача;
• розмір зробленого запасу;
• період часу.

Найголовніший (і в певному сенсі єдиний) чинник, який впливає на величину цінової еластичності попиту, - це наявність товарів-замінників досліджуваного продукту. Коли ціна товару підвищується, то споживачі в будь-якому випадку виявляються бідніше. Їх відносний дохід скорочується і купівельна спроможність знижується. Чи зможуть покупці переключитися на інший товар, залежить від того, чи є цей інший товар в наявності на ринку і в якій мірі новий продукт може задовольнити ту ж саму їхню потребу. Чим більше у товару потенційних замінників (субститутів), тим легше покупцям відмовитися від придбання товару, ціна якого зросла, з одного боку, і тим більше нових споживачів зможе залучити базовий продукт при зниженні його ціни, з іншого боку. Тому цінова еластичність попиту виявиться високою. Попит буде еластичним. Якщо ж товарів-субститутів практично немає (як, наприклад, у предметів першої необхідності), поточним споживачам не на що перемикатися і додаткових споживачів практично немає. Цінова еластичність буде невисокою, а попит - нееластичним.

Важливу роль відіграє питома вага товару в бюджеті споживача. Якщо витрати на який-небудь продукт незначні в порівнянні з загальними доходами індивіда (сім'ї), то коливання цін не зроблять істотного впливу на купівельну поведінку даного споживача. Попит буде нееластичним. Якщо ж витрати на товар займають досить велику частину сукупних витрат індивіда, то навіть невелика зміна ціни буде відчутним для споживача, що викличе сильне зміна його покупок в ту чи іншу сторону. Попит виявиться в цьому випадку еластичним за ціною.

Загальна величина доходу споживача теж впливає на еластичність. Хоча в даному випадку мова йде про цінову еластичності, статистичні дослідження показують, що при великих доходах попит на дуже багато товарів стає еластичним, а при малих надходженнях грошей в бюджет індивіда - попит швидше за все буде нееластичним. Пояснити це явище можна на основі попереднього фактора. При великому доході питома вага практично будь-якого продукту в бюджеті окремої людини або сім'ї виявиться невисоким, що і визначає невисоку цінову еластичність попиту.

Розмір зробленого запасу служить своєрідним замінником сьогоднішнього попиту на товар. Коли запас значний, зростання ціни викличе істотне скорочення обсягу покупок, оскільки споживачі зможуть скористатися своїм попереднім запасом і легко відмовитися від придбання дорогого вироби. І попит буде еластичним. Якщо запасу немає або його розмір невеликий, відмовитися від покупки при підвищенні ціни не так просто. І попит виявиться менш еластичним.

При зниженні ціни картина інша. Наявність запасу не стимулює споживача купувати нові обсяги товару, який у нього ще не витрачено. Попит буде нееластичним. А ось відсутність товару - це привід купити додаткові одиниці продукту, ціна якого знижується, для поповнення запасу. Еластичність попиту підвищиться. Отже, в залежності від динаміки ціни запас по-різному впливає на еластичність.

І нарешті, на цінову еластичність попиту впливає період часу. У короткостроковому періоді (мова йде про днях, тижнях, можливо, місяцях, але зазвичай до одного року) при зміні ціни споживачеві складніше пристосуватися до нової цінової реальності. Для того щоб зрозуміти, сприятливо чи ні рух ціни, покупець повинен оцінити одночасно безліч факторів, знайти і адаптуватися до нових продуктів, може бути, навіть змінити свої споживчі звички. І зробити це швидко, як правило, не представляється можливим.

У довгостроковому періоді (більше одного року) споживачеві легше перебудувати свої купівельні звички, пристосуватися до нових продуктів і нових умов. Тому цінова еластичність попиту в короткостроковому періоді зазвичай відносно нижчою, ніж в довгостроковому, і, отже, в довгостроковому періоді попит буває більш еластичним за ціною, ніж в короткостроковому.

1. Модель Бертрана з диференційованим продуктом
   Стандартна модель Бертрана передбачає досконалу заменимость товарів двох і більше фірм і, як наслідок, надзвичайно високий ступінь цінової конкуренції. Що ж станеться на ринку, якщо фірми можуть виробляти різнорідну (диференційовану) продукцію? Припустимо, на ринку, відповідному характеристикам
2. Міжчасовий вибір індивіда і фірми, модель міжчасового вибору при стабільних цінах
   Для того щоб визначити, яким чином індивід і фірма будуть вести себе на фінансовому ринку, чи будуть вони виступати в якості позичальника грошей або кредитора, необхідно проаналізувати межчасовий вибір. Інструментарієм для дослідження особливостей міжчасового вибору є теорія прийняття рішення
3. Механізм досягнення рівноваги: паутиноподібна модель
   Розглянутий вище аналіз ринкової рівноваги стосувався головним чином статичного стану системи. Звернемося тепер до дослідження механізму досягнення рівноваги, т. Е. До динаміки процесу. Припустимо для простоти, що попит і пропозиція представлені лінійними функціями. Введемо параметр часу.
4. Лідер і послідовник на ринку, вибір обсягу виробництва
   У попередніх ситуаціях передбачалося, що фірми мають однакову ринковою силою і їх поведінка визначається одночасно. Розглянемо тепер ситуацію, коли фірми неоднакові за силою, а вибір обсягу виробництва здійснюється послідовно: спочатку обсяг виробництва встановлюється для більш «сильною» фірми
5. Криві «дохід-споживання» і криві Енгеля
   Коли змінюється дохід споживача, то лінія бюджетного обмеження зсувається паралельно вгору або вниз від початкової. Якщо ми будемо постійно, скажімо, збільшувати дохід індивіда, то споживач буде вибирати нові і нові оптимальні точки, що відповідають новим лініям бюджетного обмеження. Поєднавши
6. Кордону фірми, горизонтальні межі фірми
   Якщо ми подивимося уважно на світ фірм, що оточує нас, то зауважимо, що в одних галузях фірми невеликого розміру і їх багато, а в інших фірм мало, зате вони дуже великі. Маленькі фірми можуть складатися з одного-двох чоловік, а великі фірми досягати мільйона і більше зайнятих, що важко собі
7. Класифікація видів фірм
   Для того щоб розібратися в світі фірм, необхідно розбити компанії на деякі групи відповідно до ряду критеріїв. 1. Види фірм за технічними характеристиками : ? однозаводскіе і многозаводскіх фірми; ? характеристика типової виробничої функції: функція Кобба - Дугласа: Q (K, L ) = До і ? 1 |!
8. Інформація і прийняття рішення
   Люди, які беруть і передають інформацію всередині компанії, можуть належати до однієї з наступних чотирьох категорій: 1) спостерігач; 2) аналітик; 3) керівник, який приймає рішення; 4) виконавець. Спостерігач фіксує відомості, що потрапляють в його поле зору. Аналітик шукає взаємозв'язку між