Обчислення точного значення цінової еластичності попиту дуже важливо для компаній і окремих індивідів. Однак статистичні дані про ціни та обсяги попиту не завжди виявляються «під рукою», їх отримання може бути пов'язано з великими витратами, а іноді і зовсім буває недоступним. Звичайно, якщо фірма розробляє специфічну маркетингову і цінову стратегію на довгострокову перспективу, ймовірно, без конкретних цифр їй все ж не обійтися.
Але в багатьох випадках в якості першого наближення буває достатнім віднести попит до одного з його видів по відношенню до цінової еластичності, зокрема, до еластичного або нееластичного попиту.
Види попиту по відношенню до цінової еластичності:
еластичний попит (|? | > 1);
нееластичний попит (0 < Е 1);
попит одиничної еластичності (| Е | = 1);
абсолютно еластичний попит (| Е | - »оо);
абсолютно нееластичний попит (| Е | = 0).
еластичним називається попит, при якому невелика зміна ціни викликає суттєві зміни обсягу продажів. Цінова еластичність такого попиту виявляється більше одиниці (за абсолютним значенням).
Якщо реакція попиту на зміну ціни незначна, так що навіть великі коливання цін не можуть істотно вплинути на величину попиту, такий попит розглядається як нееластичний, при якому значення цінової еластичності будуть від нуля до одиниці.
Еластичний попит може бути представлений графічно у вигляді лінії з пологим нахилом, а нееластичний - як лінія з крутим нахилом (рис. 4.1, а).
Мал. 4.1. Еластичний і нееластичний попит
Еластичний і нееластичний попит мають свої межі. Якщо навіть найменша зміна ціни супроводжується колосальним зміною обсягу продажів, ми маємо справу з абсолютно еластичним попитом. У разі коли позитивна або від'ємна динаміка ціни не робить ніякого впливу на обсяг продажів, говорять про абсолютно нееластичним попиті. Абсолютно еластичний попит представлений горизонтальною лінією, а абсолютно нееластичний - вертикальної (рис. 4.1, б).
Бувають ситуації, коли зміна ціни на 1% веде до скорочення або збільшення обсягу продажів теж на 1%. Еластичність такого попиту дорівнює (по модулю) одиниці. Це - попит одиничної еластичності (Рис. 4.2).
Мал. 4.2. Попит одиничної еластичності
Максимізація темпів зростання фірми Діяльність менеджерів може також оцінюватися в залежності від того, наскільки швидко фірма зростає, в якій мірі збільшується її випуск з року і рік, які темпи зростання досягаються нею в довгостроковому періоді. Швидкість розширення фірми залежить від тієї частини прибутку, яка повертається
Лобізм і взаємна підтримка Модель середнього виборця показує, яким чином суспільство проводить свої рішення в життя шляхом механізму голосування. Однак, як правило, виборці голосують не за окрему ухвалу, а за цілий пакет будь-яких пропозицій, деякі з яких можуть їх влаштовувати в більшій мірі, а інші - в меншій мірі.
Лексикографічна перевага (алфавітне упорядкування) Деякі споживчі набори можуть бути побудовані за принципом словника. Спочатку оцінюється корисність найбільш важливого, з точки зору споживача, товару, потім при однаковому числі найважливішого продукту вибирається товар з другої ступенем важливості, потім - з третьої і т. д. Такий тип переваг
Критерій Ліпсі, набори оптимальності Лернера Р. Липси стверджував, що існують ситуації, в яких не всі точки на кордоні можливих корисностей доступні в силу обмежень технічного, інформаційного або будь-якого іншого характеру. Якщо існують такі обмеження, недоступною може виявитися та частина, де досягається максимум функції суспільного
Кордони економічної теорії Перша проблема, з якою стикається економіст сьогодні, - це межі поля його діяльності. Для яких явищ сучасного життя доцільно і розумно застосовувати економічний інструментарій аналізу? Чи не будуть висновки, отримані шляхом формального економічного аналізу, занадто загальними, очевидними і
Класифікація видів фірм Для того щоб розібратися в світі фірм, необхідно розбити компанії на деякі групи відповідно до ряду критеріїв. 1. Види фірм за технічними характеристиками : ? однозаводскіе і многозаводскіх фірми; ? характеристика типової виробничої функції: функція Кобба - Дугласа: Q (K, L ) = До і ? 1 |!
Інформаційні пастки бізнесу Будь-які дії в сфері бізнесу супроводжуються значними інформаційними потоками, які при неадекватному поводженні можуть завести менеджера в інформаційну пастку: замість того, щоб допомагати в прийнятті бізнес-рішень, інформація стає перешкодою до ефективного функціонування компанії. Коли інформації
Індекси обсягу і добробут споживача Тепер досліджуємо індекси обсягу. Що показують кількісні індекси? Припустимо, що кількісний індекс Пааше більше одиниці: P Q > 1 або де Р г - рівень цін в поточному році; і Q 0 - обсяги споживання відповідно в поточному і базовому році. Цей вираз можна переписати так: ^ PjQj > ^ PjQ 0 .
