| Головна |
| « Попередня | ЗМІСТ | Наступна » |
|---|
На товарних ринках може існувати асиметрія інформації щодо якості товару, що продається. Як правило, продавці більш поінформовані про якість свого товару, ніж покупці. Особливо це стосується товарів тривалого користування.
Нехай ми маємо справу з ринком, на якому можливі два види товарів - товари хорошої якості і товари низької якості. Цю ситуацію вперше представив в формальному вигляді Д. Акерлоф.
Історична довідка
Джордж Акерлоф (Нар. 1940 г.), американський економіст, лауреат Нобелівської премії з економіки 2001 р за аналіз ринків з асиметричною інформацією. Навчався в Єльському університеті і Массачусетському технологічному інституті. Викладав в Лондонській школі економіки і Каліфорнійському університеті в Берклі. У 1967-1968 рр. працював в Статистичному інституті Індії. У 1973 р був співробітником Комітету економічних радників при президенті США. Займається дослідженням ринку праці і неринкових заробітних плат. Основоположник економічної теорії інформації.
Припустимо, що граничні оцінки товарів різної якості для покупців і граничні витрати продавців товарів різної якості розрізняються таким чином, як представлено в табл. 17.1.
Таблиця 17.1. Оцінки товарів різної якості продавцями і покупцями
|
параметр |
товар |
||
|
високоякісний |
низькоякісний |
||
|
Граничні витрати продавця |
МСН= 80 руб. |
MCL = 40 руб. |
|
|
Гранична цінність для покупця |
MVH = 100 руб. |
MVL = 50 руб. |
|
В умовах досконалої інформації в галузі будуть сформовані два самостійних ринку (рис. 17.1). Таку ситуацію назвемо «розділяє рівновагу»: Кожен учасник ринку вибирає той варіант якості товару і ціни, за який він готовий віддати величину граничної цінності.
На ринку високоякісних товарів ціна встановиться в діапазоні: 80 < Рі < 100 (рис. 17.1, а).
На ринку низькоякісних товарів ціна дорівнюватиме: 40 < Pt<50 (рис. 17.1, б).
Кожен споживач зможе точно визначити, до якого саме ринку він тяжіє, чи згоден він платити трохи більше за вищу якість або його задовольняє низька якість за низькою ціною.
Мал. 17.1. Розділяє рівновагу на ринку товарів тривалого користування
В умовах асиметричної інформації споживач знає тільки ймовірність покупки товару того чи іншого якості. Визначити самостійно до процесу покупки і експлуатації виробу, чи є товар високо- або низькоякісним, споживач не може.
Нехай спочатку покупки товару високоякісного і товару низькоякісного є рівноімовірними. Тоді споживач готовий буде заплатити за куплений товар невідомої якості середню ціну величиною
Ця ціна принесе продавцям низькоякісного товару прибуток в розмірі 35 руб. за одиницю, а продавці високоякісного товару зазнають збитків у розмірі 5 руб. за одиницю. Частина продавців високоякісних товарів піде з ринку. Догляд продавців високоякісних товарів означає скорочення ймовірності придбання вироби високої якості. Припустимо, що в другий період ймовірність покупки високоякісного товару буде дорівнює 1/3. У цьому випадку споживач заплатить за одиницю товару тільки
Продавці низькоякісного товару отримають прибуток в розмірі 26 руб. Продавці високоякісного товару будуть нести збитки в розмірі 14 руб. за кожну одиницю виробу. Це негативним чином відбитися на їхньому бажанні продавати високоякісний товар. І частка високоякісних товарів скоротиться ще більше.
Продовживши аналогічні міркування, ми бачимо, що з кожним періодом ймовірність придбання високоякісного товару буде зменшуватися, а ймовірність купити товар низької якості відповідно збільшуватися. Хороші товари витісняються поганими відповідно до закону Гре- шема. Ринок високоякісних товарів в кінці кінців перестане існувати. Ми отримуємо результат, який носить назву несприятливого відбору, т. е. менш якісні продукти витісняють більш якісні товари з ринку.
Історична довідка
Томас Грешем (1519-1579), керуючий англійським монетним двором при королеві Єлизаветі I. У 1565 році створив Лондонську біржу. У 1560 р вперше чітко сформулював наступний принцип: гроші з завищеною вартістю («погані» гроші) мають тенденцію витісняти гроші з заниженою вартістю («хороші» гроші) при їх офіційної однакової номінальної вартості.
Ознаки наявності несприятливого відбору на товарному ринку включають в себе наступні компоненти:
Як же вирішити цю проблему?
Подивимося, хто зацікавлений в тому, щоб на ринку продавалися товари високої якості. Це: 1) покупці високоякісних виробів; 2) продавці високоякісних товарів; 3) держава.
Покупці, що бажають придбати високоякісний товар, орієнтуються на репутацію продавця, відгуки інших клієнтів, а також розвивають власні навички попередньої оцінки продукту - стають поінформованими покупцями.
Держава зацікавлена в тому, щоб на ринках не виявлялося виробів з якістю, що загрожують життю і здоров'ю людей. Тому держава встановлює мінімальні стандарти якості, проводить сертифікацію продукції і відстежує можливі випадки небезпечного погіршення якості товарів, що продаються.
Однак головною дійовою особою подібних ринків з асиметричною інформацією стають продавці високоякісних товарів, які бажають підкреслити свою продукцію з среднетіпічной.
Рішення проблеми передбачає, що продавці високоякісного товару використовують різні методи для сигналізації якості, т. е. якісь покажчики, здатні переконати споживача у високій якості товару, так що він буде згоден платити більш високу ціну.
До таких сигналів на ринку високоякісних товарів відносяться наступні методи:
Крім наявності гарантій з боку держави самі споживачі можуть об'єднуватися в різні структури, наприклад суспільства споживачів, і вимагати законодавчого захисту прав споживачів від недобросовісної конкуренції, коли низькоякісний товар продається під маркою високоякісного продукту.
Все це допомагає формуванню розділяє рівноваги на товарних ринках з інформаційної асиметрією.