| Головна |
| « Попередня | Наступна » | |
7. Аналіз споживчого поведінки |
||
|
Одним з головних агентів ринкових відносин виступає споживач, який формує свою поведінку і знаходиться в стані економічного вибору. Споживач не є вільним у своєму виборі. Він змушений враховувати не тільки свої особисті переваги, але і дохід, наявний в його розпорядженні, ринкові ціни на цікаві його товари та інші фактори. Економічна теорія, зокрема її розділ «мікроекономіка», у своєму аналізі поведінки споживача виходить з припущення про раціональність цієї поведінки. Кожен споживач змушений вирішити для себе три питання: 1) що купити? 2) скільки коштує? 3) чи вистачить грошей на покупку? Щоб відповісти на перше питання, потрібно з'ясувати корисність блага для споживача. Щоб відповісти на другий - необхідно досліджувати ціну. Щоб вирішити третій - потрібно врахувати дохід споживача. Ці три поняття-корисність, ціна, дохід-взаємопов'язані і становлять зміст теорії споживчої поведінки. Споживче поведінка пов'язана з наступними обставинами: 1) Поведінка розумне: споживач людина розумна, який намагається розпорядитися своїм грошовим доходом таким чином, щоб витягти з тих благ, які будуть куплені на грошовий дохід, найбільшу корисність, тобто споживач прагне до максимізації сукупної корисності. 2) Наявність переваг: споживач має певну систему переваг тих чи інших товарів і послуг, які знаходяться на ринку, і покупець уявляє собі, яку саме граничну корисність він буде витягувати з кожної наступної одиниці певних благ, які він збирався придбати. 3) Бюджетні обмеження: у кожен момент часу грошовий дохід у суб'єкта має обмежену величину, тобто всі суб'єкти відчувають бюджетні обмеження, тобто мають обмежені розміри тих доходів, які вони збираються витратити на придбання блага. 4) Наявність певних цін на певні товари: в умовах обмеженої кількості грошових коштів кожен покупець в змозі придбати лише обмежену кількість тих чи інших товарів з урахуванням сформованих цін на них, а, отже, споживач зіткнеться з економічним фактором неможливості придбання певних бажаних благ. Якщо корисність будь-якого блага - це його здатність задовольняти будь - які потреби людини чи суспільства, то сукупна корисність (TU) - загальна корисність, що доставляються людині в результаті споживання певного набору товарів чи послуг за дане час. Для більшості товарів і послуг діє наступна закономірність: чим більше обсяг споживання якого товару, тим більше значення сукупної корисності, одержуваної споживачем. Зміна (або приріст) сукупної корисності відображається в показнику граничної корисності. Гранична корисність (МU) - це додаткова корисність, одержувана людиною від споживання додаткової одиниці даного блага за одиницю часу. Якщо послідовне споживання будь-якого блага поступово приводить людину до стану насиченості, то додаткова корисність від використання додаткової одиниці даного блага починає скорочуватися. Бажання мати благо зменшується в міру збільшення даного блага. Ця закономірність має універсальний характер і називається законом убування граничної корисності або першим законом Госсена: починаючи з деякого моменту додаткова корисність від споживання одного додаткового блага зменшується в міру того, як зростає обсяг споживання даного блага. Споживач - покупець прагне до максимізації сукупної корисності і це знайшло вираження в економічній теорії в другому законі Госсена: максимізація загальної корисності у покупця досягається в тому випадку, якщо остання грошова одиниця, витрачена на придбання кожного товару доставляє йому однакову граничну корисність (суб'єкт економіки максимізує свою загальну корисність при розподілі наявних у нього коштів між різними благами таким способом, що досягається рівне задоволення від останньої одиниці грошових коштів, витрачених на кожен з товарів). Якщо мати на увазі, що споживчий вибір здійснюється з товарів А і В, їх ціна визначається як РА і РМ, а їх гранична корисність позначається МUА і МUВ, то правило максимізації сукупної корисності має вигляд: В економічній літературі споживчу поведінку покупця інтерпретується за допомогою графіків кривих байдужості і бюджетної лінії. Наприклад: існують наступні варіанти набору товарів А і В, які доставляють споживачеві рівну загальну корисність, тобто рівне задоволення. Комбінації Продукт А, кг Продукт В, кг J 12 лютого K 4 червня L 4 червня M 8 Березня ТUJ=ТUK=ТUL=ТUM Такі комбінації означають, що загальна корисність 12кг товару А і 2кг товару В дорівнює загальній корисності 6кг товару А і 4кг товару В дорівнює загальній корисності 4кг товару А і 6 кг товару В дорівнює загальній корисності 3кг товару А і 8кг товару В . Якщо за цими варіантами побудувати графік, то він буде називатися крива байдужості. Рис.10. Крива байдужості Крива байдужості показує всі можливі комбінації двох продуктів, які доставляють споживачеві рівне задоволення, або показує, що міг би хотіти придбати покупець з набору продуктів, що доставляють рівну загальну корисність. Крива байдужості має такі властивості: 1) Має спадний характер. Продукти А і В мають корисністю для споживача, але рухаючись від комбінації j до комбінації k споживач воліє купувати більше продукту В і менше продукту А, так як в будь-якій точці кривої байдужості сукупна корисність залишається однаковою. Отже, будь-яке збільшення корисності за допомогою додаткового товару В повинно компенсуватися скороченням корисності на рівну величину, що передбачає відмову від певної кількості товару А. Таким чином між певною кількістю товару А і товару В спостерігається зворотна залежність, що й показано у вигляді спадного характеру графіка. 2) Має опуклість щодо початку координат. Такий характер графіка пов'язаний з таким поняттям, як гранична норма заміщення (MRS). MRS показує, якою мірою споживач готовий замінити товар А товаром В, але щоб при цьому рівень сукупної корисності залишився колишнім. Зменшуваний нахил кривої байдужості свідчить про поступове зменшення готовності споживача до заміщення товару А товаром В. Пояснюється це таким чином: із збільшенням кількості товару У гранична корисність його додаткової одиниці (Мuв) скорочується, в свою чергу зменшення кількості товару А викликає збільшення його граничної корисності (Мuа). Кожен споживач з урахуванням своїх переваг може побудувати «карту кривих байдужості», яка складається з набору кривих байдужості. Рис.11. Карта кривих байдужості Кожна наступна крива байдужості, далі стоїть від початку координат, відповідає більшій величині сукупної корисності. Наприклад: комбінація J2, яка складається з 12кг товару А і 4кг товару В доставляє велику загальну корисність, ніж J1, яка складається з 12кг товару А і 6кг товару В. А комбінація К2, яка складається з 6кг товару А і 8кг товару В, має більшою корисністю, ніж комбінація К1, яка складається з 6кг товару А і 4 кг товару В. J2 і К2 мають рівний загальної корисністю, так як вони знаходяться на одній кривій байдужості. Отже, криві байдужості ніколи не перетинаються. Це означає, що будь-яка комбінація (сума) товарів А і В, яка представлена будь-якою точкою на кривій байдужості (I4) (J4, K4, L4, M4) має більшу сукупною корисністю, ніж будь-яка комбінація товарів А і В на кривих I1, I2 , I3. Однак покупець може дозволити собі купити не будь-яку комбінацію товарів, так як його попит обмежений його доходами, а, отже, є бюджетні обмеження. Припустимо, що сукупні доходи (витрати) покупця становлять $ 12. Варіанти Кількість одиниць товару А (РА=$ 1,5) Кількість одиниць товару В (РВ=$ 1) Сукупні доходи - витрати (в $) С D F O N 8 6 4 2 0 0 3 6 9 12 12=12 +0 12=9 + 3 12=6 + 6 12=3 + 9 12=0 +12 Таким чином, бюджетна лінія, яка буде побудована за вище вказаними параметрами буде показувати різні комбінації двох товарів (А і В), які потрібні покупцеві і які можуть бути придбані при даній величині доходу, при даному рівні цін на товари А і В і при повному витрачанні наявного доходу. Нахил бюджетної лінії залежить від ставлення ціни товару В до ціни товару А: Рв / Ра. У нашому прикладі це відношення становить: Рв / Ра=1/1, 5=2/3. Таким чином, кут нахилу бюджетної лінії буде дорівнює 36о до 54о. Рис. 12. Бюджетна лінія Бюджетної лінії притаманні такі властивості: 1) Зміна доходу за інших рівних умовах призводить до наступних результатів: збільшення грошового доходу призводить до зміщення бюджетної лінії вправо (при незмінності ціни товару А і В); зменшення грошового доходу зміщує бюджетну лінію вліво (при незмінності ціни товару А і В). 2) Зміна ціни за інших рівних умовах призводить до наступних співвідношеннях: зменшення ціни на обидва товари еквівалентно збільшенню доходу і зміщує бюджетну лінію вправо; в свою чергу зростання ціни на обидва товари призводить до зміщення бюджетної лінії вліво . 3) Якщо змінюється ціна одного товару, а іншого залишається незмінною, то буде змінюватися нахил бюджетної лінії. Наприклад, якщо ціна товару А зменшується, а ціна товару В не змінюється, то верхня точка бюджетної лінії зсувається вгору. Якщо ціна товару А підвищується, то верхня точка зміститься вниз. Якщо ціна товару А незмінна, а ціна товару В зменшується, то нижня точка зміщується вправо. У свою чергу, якщо ціна товару В збільшується, то нижня точка бюджетної лінії зміщується вліво. Шляхом суміщення бюджетної лінії і карти кривих байдужості може бути визначено рівноважне положення споживача і знайдена комбінація, максимізує загальну корисність за даних доходи та даних цінах на товари А і В. Рівноважний стан досягається в точці перетину або дотику кривої (кривих) байдужості і бюджетної лінії. У точці дотику нахил кривої байдужості, який відображає гранична норма заміщення Мrs, збігається з нахилом бюджетної лінії РВ / РА. Отже, рівноважний стан досягається при ситуації Мrs=РВ / РА. Комбінація товарів А і В, що приносить максимальну загальну корисність, буде відповідати точці перетину бюджетної лінії і кривої байдужості на найвищій її орбіті. У нашому прикладі комбінація, максимізує загальну корисність буде відповідати точці перетину бюджетної лінії з кривою байдужості I1 у варіанті кількості товару А=4 і товару В=6. Рис. 13. Поєднання кривої байдужості з бюджетною лінією Якби доходи - витрати споживача були б більше, ніж $ 12, наприклад, $ 24 або $ 36, то максимізація загальної корисності досягалася б при перетині бюджетної лінії з кривою байдужості, яка перебувала далі від початку координат. |
||
| « Попередня | Наступна » | |
|
|
||
Інформація, релевантна " 7. Аналіз споживчої поведінки " |
||
|
||