10.2. Попит і виручка
Основна різниця в поведінці абсолютно конкурентного підприємства та монополіста обумовлена, як ми вже знаємо, різним характером кривих попиту. Якщо функція попиту на продукцію абсолютно конкурентного підприємства графічно відображається прямої, паралельної осі випуску, то крива попиту на продукцію монополіста має негативний нахил. А це веде до відмінностей у характері кривих граничної виручки (MR) і в їх співвідношенні з кривими попиту (D) і середньої виручки (AR). Коли крива попиту представлена горизонтальної прямої, як це має місце для абсолютно конкурентного підприємства, лінія ціни одночасно є і лінією середньої, і лінією граничної виручки (AR=MR=Р). Навпаки, коли крива попиту має негативний нахил, вона також є кривою середньої виручки, однак крива граничної виручки лежить нижче її. У цьому легко переконатися.
Взаємозв'язок між ціною, обсягом випуску і граничним виторгом продавця була з'ясована в розділі 4.5. Вона може бути виражена рівнянням [1]:
MR (Q)=P (Q) + Q (dP / dQ). (10.2)
Оскільки для абсолютно конкурентного підприємства dP / dQ=0, другий доданок правої частини (10.2) перетворюється на нуль і, отже, гранична виручка в цьому випадку дорівнює ціні:
MR (Q)=P (Q).
Для монополіста ж, крива попиту на продукцію якого має негативний нахил, dP / dQ <0, другий доданок правої частини (10.
MR (Q)=[P (Q + Q (dP / dQ))]
Остання нерівність легко інтерпретувати. При низхідній кривої попиту продати додаткову одиницю товару монополіст може лише знизивши його ціну. Тоді зміна його загальної виручки при збільшенні продажів з Q=п до Q=п + 1, тобто гранична виручка буде дорівнює нової, зниженою ціною мінус втрати виручки від продажу всіх допредельних (англ, inframarginal) п одиниць товару:
MRn +1=Pn +1 - (Pn - Pn +1) Qn. (10.4)
Оскільки Pn - Pn +1> 0, MRn +1
Припустимо, що, знизивши ціну на 1 руб., Він зможе збільшити випуск і збут продукції на одну одиницю в день. У результаті його денна гранична виручка, згідно (10.4), складе:
MR=399 - (400 - 399) 100=299,
тобто виявиться на 100 руб. менше ціни, за якою продаватиметься 101-я одиниця продукції. Прямий розрахунок зміни загальної виручки монополіста дасть той же результат.
У розділі 4.5 було показано, що лінійної функції попиту відповідає і лінійна функція граничної виручки (рис. 4.10). Зупинимося на цьому відповідно докладніше, оскільки воно широко використовується при аналізі монополії, коли функція граничної виручки набуває особливо важливого значення.
Припустимо, що попит на продукцію монополіста заданий лінійною функцією:
Q=a - bP, (10.5)
де а, b - позитивні константи. На рис. 10.1, а функція попиту, D, відображена прямий АВ, зворотної (10.5):
P=(a / b) v (1 / b) Q, (10.6)
а відрізки ОА і ОВ на координатних осях відповідають констант а і а / b в (10.5), (10.6). Оскільки:
TR (Q)=Q - P (Q),
функція загальної виручки монополіста при лінійному попиті буде:
TR (Q)=(a / b) Q v (1 / b) Q2 (10.7)
і, отже, функція граничної виручки:
MR (Q)=dTR (Q) / dQ=(a / b) v (2 / b) Q. (10.8)
Це означає, що при лінійній функції попиту функція граничної виручки також лінійна. Порівнявши зворотну функцію попиту (10.6) і функцію граничної виручки (10.8), зауважимо, що обидві вони містять константу а / b. Це означає, що крива граничної виручки виходить з тієї ж точки А на вертикальній осі, що і крива попиту. При цьому нахил кривої граничної виручки (-2 / b) удвічі крутіше нахилу кривої попиту (-1 / b). Тому при лінійної функції попиту лінія граничної виручки ділить будь-яку лінію ціни, наприклад Рe, і відрізок OB на осі випуску навпіл (рис. 10.1, а).
ПРИМІТКИ
[1] Оскільки попит на продукцію підприємства-монополіста представляє в той же час і галузевої попит, ми позначаємо його Q.
Інформація, релевантна " 10.2. Попит і виручка "
- Зазначте, що всі вимірюв-вати, виражені у відсотках, розраховані за методом середньої точки.
Попиту Аналізуючи зміни ринкового попиту або пропозиції, нам необхідно рассмот реть вплив такої змінної, як сукупна виручка, - грошової суми, сплаченої покупцями і отриманої продавцями товару. На будь-якому ринку сово-купно виручка дорівнює PxQ: ціні товару, помноженої на кількість проданого товару. Графічно сукупна виручка (рис. 5.2) представлена прямокутником - Зростання ціни веде до зростання вироб-ведення P і Q, оскільки зменшення Q відносно менше, ніж
попит еластичний, ми отримуємо протилежний результат: збільшення ціни призводить до зменшення сукупної виручки. Наприклад, якщо ціна на товар зросла з $ 4 до $ 5, обсяг попиту зменшується з 50 до 20 одиниць, а сукупна виручка скорочується з $ 200 до $ 100. Так як попит еластичний, зменшення обсягів по-ма попиту настільки велике, що перекриває збільшення ціни. Тобто збільшення ціни веде до - Ефект виробничого важеля
виручки фірми надає на її прибуток. Чим вище ефект виробничого важеля OL (англ. operating leverage), тим більш ризикованим з погляду мінливості прибутку є положення фірми: {foto71}, де? Pr - зміна прибутку у відсотках;? R - зміна виручки у відсотках. Наприклад, якщо ефект виробничого важеля дорівнює 2, то збільшення (зниження) виручки на 1% призведе до зростання - Отже, сукупна виручка (результуюча ціни та кількості товару) збільшується.
Попиту з 100 до 80 одиниць, а сукупна виручка зростає з $ 100 до $ 240. Ціна $ 4 Ціна $ 5 0 50 Кількість 0 20 Кількість Рис. 5.4 ЗМІНА Сукупна виручка ПРИ ЗМІНУ ЦІНИ: ЕЛАСТИЧНИЙ ПОПИТ Збільшення ціни на еластичною кривою попиту призводить до зменшення обсягу попиту, щодо більшого, ніж зміна ціни. Отже, - 5.5 і розрахунки еластичності попиту за ціною. У точках низ-ких цін і високого обсягу попиту,
попиту за ціною. У точках низ-ких цін і високого обсягу попиту, крива попиту нееліт-: тична. У точках високих цін і невеликого обсягу попиту крива попиту еластична. Ціна Еластичність більше 1 Еластичність менше 1 В табл. 5.1 представлена і сукупна виручка в кожній точці кривої попиту, яка ілюструє вза-ємозв'язок між сукупною виручкою і еластичністю. Коли ціна - 1. Визначення обсягу виручки, що забезпечує покриття всіх витрат
виручки, що покриває постійні та змінні витрати фірми, доцільно використовувати таку величину, як сума покриття. Розрахунок суми покриття дозволяє визначити, скільки коштів заробляє фірма, виробляючи і реалізуючи свою продукцію з тим, щоб окупити постійні витрати і отримати прибуток. Поняття середньої величини покриття використовується, коли мова йде не про виручку фірми в цілому, а про - Висновки Цінова еластичність попиту визначає вимірюв-ня обсягу попиту при зміні ціни това-ра.
Попиту визначає вимірюв-ня обсягу попиту при зміні ціни това-ра. Еластичність попиту за ціною збільшується при русі від товарів першої необхідності (нееластичний попит) до предметів розкоші в разі існування близьких товарів-субст-Тутов; в разі вузького визначення ринку або якщо покупці мають великий запас часу для того, щоб відреагувати на зміну ціни. - 1. Еластичність
попит на її продукцію. Як ми вже з'ясували, величина попиту залежить від ціни товару, доходів потенційних споживачів, а також цін на товари, які є або взаємодоповнюючими (наприклад, автомобілі та бензин), або взаємозамінними (наприклад, масло і маргарин, окремі сорти м'яса і т.п .). На попит впливають і інші фактори. З підвищенням цін на продукцію фірми можна очікувати, за інших - 10.8.1. Встановлення граничного ЦІН
попиту, з яким стикається монополіст, показано на рис. 10.17. Тут D і MR - криві попиту і відповідно граничної виручки нерегульованої монополії, Рm - встановлена владою, а це може бути уряд або органи місцевого самоврядування, гранична, або максимально допустима, ціна (англ, price ceiling - стеля ціни). {Foto177} Після встановлення граничної ціни, Рm, крива - 14.2.1. ПОПИТ МОНОПОЛІСТА НА ЄДИНИЙ ПЕРЕМІННИЙ ФАКТОР
попиту на свій товар. А це, як ми знаємо, припускає, що MPX - Але кожен з них відноситься до ринків, на яких взаємодіють пропозиція і попит.
Попит. Ми використовуємо для відповіді на ці питання гнучкі інструменти попиту, пропозиції та еластичності. 126 Частина 2. Попит і пропозиція 1: як працює ринок Чи можуть новини про збільшення врожайності увергнути фермерів в тривогу? Давайте повернемося до питання, поставленого на початку глави. Як вплине на фермерів, що спеціалізуються на вирощуванні пшениці, і на ринок пшениці - 3.7.3. Порядок складання розрахунку податкової бази
виручка від реалізації робіт і послуг, а також виручка від реалізації майна, майнових прав; б) виручка від реалізації цінних паперів, не обертаються на організованому ринку; в) виручка від реалізації цінних паперів, що обертаються на організованому ринку; г) виручка від реалізації покупних товарів; д) виручка від реалізації фінансових інструментів термінових угод, не обертаються на - Глава 13. Аналіз беззбитковості
виручки від продажів перевищував суму постійних і змінних витрат. При розрахунку обсягу продажів (виручки), при якому валові витрати фірми окупаються, було б неправильно механічно скласти постійні та змінні витрати. Справа в тому, що сума змінних витрат буде різною при різних обсягах виробництва, і визначити її можна, тільки знаючи, про який конкретно обсязі виробництва йде мова. - 9.2.1. МАКСИМІЗАЦІЯ ПРИБУТКУ ПІДПРИЄМСТВА
попиту та пропозиції; Р * і Q * - відповідно ринкова ціна рівноваги і рівноважний обсяг випуску (продажів) галузі в одиницю часу. Нехай, далі, криві SMC, SATC і STC на рис. 9.2, б, в представляють криві граничних, середніх загальних і загальних витрат типового підприємства в короткому періоді. Оскільки підприємство є ценополучателем, лінія AR=MR на рис. 9.2, б є лінією попиту на - Сахалінська область
виручка від використання цього майна при наданні послуг від цього виду діяльності становить не менше 70% у загальному обсязі виручки; - призначене для риборозведення (за винятком діяльності з риборозведення, повністю або частково фінансується з бюджетів усіх рівнів), прибережного лову риби та морепродуктів, а також для переробки риби і морепродуктів, здійснюваних на берегових - Глава 9. Еластичність попиту та пропозиції на ринку товарів. Споживче поведінка
попиту споживачів, а також мотивів, якими вони керуються, здійснюючи покупки, - найважливіше завдання фірми в умовах конкуренції. Володіння як можна більш повною інформацією про попиті дозволяє фірмі забезпечувати збут своєї продукції, розширювати виробництво і успішно конкурувати на ринку. Попит, в свою чергу, залежить від якості продукції, її ціни, доходів покупців, цін на - Еластичність попиту
попиту за ціною, або цінова еластичність попиту, яка показує , на скільки зміниться в процентному відношенні величина попиту на товар при зміні його ціни на один відсоток. Якщо позначити ціну Р, а величину попиту Q, то показник (коефіцієнт) цінової еластичності попиту Ер дорівнює:, (9.1) де Q - зміна величини попиту,%: Р - зміна ціни,%; «Р» в індексі означає, - 10.5. Монополія з декількома заводами
виручкою монополії і загальними витратами обох заводів:? (Q)=TR (q1 + q2) v STC1 (q1) v STC2 (q2), (10.19) де q1 і q2 - обсяги випуску першим і другим заводами; STC1 (q1) і STC2 (q2) - їх загальні витрати короткого періоду; TR (q1 + q2) - загальна виручка монополії. Прирівняємо нулю приватні похідні (10.19) по q1 і q2:?? (Q) /? Q1=[? TR (q1 + q2) /? Q1] - [? STC1 (q1) /? Q1]=0, т. е . MR1 (Q)= - Вимірювання еластичності попиту
попиту за ціною? Для цього необхідно підрахувати процентні зміни величини попиту та ціни і співвіднести їх:, (9.2) З цієї формули видно, що показник еластичності залежить не тільки від співвідношення приростів ціни і об'єму або від нахилу кривої попиту (див. рис. 9.1), а й від їх фактичних значень. Навіть якщо нахил кривої попиту є постійним, показник еластичності буде - Тема 14. ЕЛАСТИЧНІСТЬ ПОПИТУ І ПРОПОЗИЦІЇ
попиту або пропозиції на зміну ціни. Якщо її виразити у вигляді процентних змін, то можна розрахувати коефіцієнт еластичності: {foto32} де Еdp-коефіцієнти еластичності попиту та пропозиції за ціною;%? Р - зміна ціни;%? D,? S - зміна попиту та пропозиції. 2. Класифікація ступенів еластичності при зміні ціни товару. Попит і пропозиція, залежно від їхньої реакції на