|
« Попередня
|
|
Наступна » |
|
|
|
Цінова дискримінація
|
|
Цінова дискримінація є одним із способів розширення ринку збуту в умовах монополії. Виробляючи продукції менше і реалізуючи її за вищою ціною, ніж в умовах чистої конкуренції, монополіст тим самим позбавляється частини потенційних покупців, які були б готові придбати товар, якби його ціна була нижче монопольної. Однак, знижуючи ціну з метою розширення обсягу збуту, монополіст змушений знижувати ціну на всю продукцію, що продається. Але в деяких випадках фірма може встановлювати різні ціни на одну і ту ж продукцію для різних груп покупців. Якщо одні покупці купують продукцію за нижчою ціною, ніж інші, має місце практика цінової дискримінації.
Цінова дискримінація може проводитися за таких умов:
- покупець, придбавши продукцію, не має можливості її перепродати;
- існує можливість розділити всіх споживачів даної продукції на ринки, попит на яких має різну еластичність.
Дійсно, якщо фірма, що виробляє будь-яку продукцію, яка може бути перепродана, наприклад телевізори, холодильники, сигарети і т.п., вирішила вдатися до цінової дискримінації, вона зіткнеться з наступною ситуацією. Зниження ціни на ці товари для пенсіонерів та збереження її на первинному рівні для всіх інших категорій населення привів до того, що, купуючи ці товари, пенсіонери тут же будуть їх перепродувати.
До того ж така цінова політика може викликати невдоволення покупців.
Інша ситуація складається, якщо продукція не може перепродувати; сюди відносяться перш за все окремі види послуг У цьому випадку для груп споживачів, попит з боку яких є більш еластичним, встановлюються різні види знижок з ціни. Іншими словами, різні групи споживачів являють собою різні ринки, еластичність попиту на яких різна.
Припустимо, що якась авіакомпанія У продавала 100 тис. авіаквитків за ціною 500 руб. за один квиток. Така ціна була встановлена виходячи з рівності граничного доходу та граничних витрат. Щомісячний валовий дохід компанії становив 50 млн. руб. Проте в результаті змін, що відбулися (зросли ціни на паливо, працівникам було підвищено заробітну плату) витрати компанії зросли, і ціна квитка була підвищена вдвічі. Разом з тим кількість проданих квитків скоротилося в два рази і склало 50 тис. шт. Незважаючи на те, що загальний валовий дохід зберігся на рівні 50 млн. руб., Існує можливість отримати додатковий дохід, залучаючи пасажирів, що відмовилися від польотів через високу ціну, через надання знижок.
На рис. 12.4 графічно зображена ситуація, коли ринок послуг авіакомпанії розділений на два окремих ринку. Перший (рис. 12.4, о) представлений заможними людьми, бізнесменами, для яких важлива швидкість пересування, а не ціна квитка.
Тому попит з їхнього боку щодо нееластичний. Другий ринок (рис. 12.4, б) - це особи, для яких швидкість не настільки вже важлива, і при високих цінах вони віддадуть перевагу користуватися залізницею. В обох випадках граничні витрати авіакомпанії однакові, різна тільки еластичність попиту.
З рис. 12.4 видно, що при ціні квитка 1 тис. руб. жоден споживач з другого ринку не скористається послугами авіакомпанії. Однак якщо цій групі споживачів надавши 50%-ву знижку, то квитки будуть продані і дохід компанії збільшиться на 25 млн. руб. щомісяця.
Рис. 12.4. Модель цінової дискримінації: МС - граничні витрати; D і MR-попит і граничний дохід фірми на першому ринку; D1 і MR1 - попит і граничний дохід фірми на другому ринку
З одного боку, цінова дискримінація дозволяє збільшити доходи монополіста, а з іншого - більша кількість споживачів отримують можливість скористатися послугою даного виду. Така політика в галузі ціноутворення вигідна обом сторонам. Проте в деяких країнах цінова дискримінація розглядається як перешкода конкуренції і посилення монопольної влади та її окремі прояви підпадають під антимонопольне законодавство.
|
| « Попередня |
|
Наступна » |
|
= Перейти до змісту підручника = |
|
|
Інформація, релевантна " Цінова дискримінація " |
- 6. Монопольні ціни
цінової дискримінації, або утримується від неї [Цінова дискримінація обговорюється нижче, див. с. 363366.]. 3. Реакція покупців на зростання цін вище потенційного конкурентного рівня падіння попиту не призводить до того, що виручка від продажу сукупного запасу по будь-якій ціні, що перевищує конкурентну, стане менше, ніж сукупна виручка від сукупних продажів за конкурентною ціною. Отже,
- 7. Репутація
цінової дискримінації різних категорій покупців. Цей випадок не відрізняється від інших прикладів монопольних цін і цінової дискримінації. Випадок 2. Репутація просто дає продавцю можливість продавати за тими ж цінами, що і конкуренти. Якби у нього не було репутації, то він взагалі нічого б не продав або продав за зниженою ціною. Репутація йому настільки ж необхідна, як і відповідні
- 10. Цінова дискримінація з боку продавця
цінової дискримінації може стати вигідною продавцю при збігу двох умов. Перша умова полягає в тому, що купують за низькою ціною не в змозі перепродати товар або послугу тим, кому продавець, який проводить політику дискримінації, продає тільки за високою ціною. Якщо таку перепродаж не можна запобігти, то наміри першого продавця будуть зірвані. Згідно з другим умовою
- 11. Цінова дискримінація з боку покупця
ціновою дискримінацією. Для появи на вільному ринку цінової дискримінації з боку монопольного покупця потрібно одна умова: повне невігластво продавця щодо стану ринку. Оскільки малоймовірно, що неуцтво може тривати протягом досить тривалого часу, то цінова дискримінація може здійснюватися тільки у випадку державного втручання.
- Коментарі
цінова, 363-366 Дитц Фредерік Чарльз, 581сн. Диференціальна рента, 595 Діцген Ойген, 73сн. Додатковий (прибутковий) податок, 803-804 Договірні зв'язки, 185-187, 267, 467 докапіталістичну епоха, 580 Борг: зменшення або посилення, 734-737; державний, 213-215, 794-797 Довгостроковий період, 80, 279, 613 Боржники та кредитори, 503, 735, 742 дологический
- 3. Антимонопольне регулювання
цінову дискримінацію (завищення цін, не обумовлене витратами виробництва); - переслідування торговців, що здійснюють фальсифікацію товарів шляхом використання реклами; - заборона позаекономічного впливу на контрагентів шляхом змови з метою надання спільного впливу на зміну ринкової ситуації. Третя група заходів - економічний вплив, проведене державою: -
- 3. Теорія недосконалої конкуренції Дж.Робинсон
цінової політики, яка була відсутня за умов досконалої конкуренції. Дж. Робінсон показала, що монополіст знаходить можливість розбити ринок свого товару на окремі сегменти і для кожного з них призначити особливу ціну, так, щоб загальний прибуток виявилася максимальною. Однак виникає питання - чому ж монополіст призначає на всіх ринках однаково високу ціну?
- Тема 21. РИНКОВА ВЛАДА: МОНОПОЛІЯ
цінову дискримінацію. Цінова дискримінація - це продаж однакової продукції різним покупцям за різними цінами. Сегментація ринку безпосередньо пов'язана з неоднорідною еластичністю попиту з боку покупців, тому чим вище вміння монополіста розрізняти групи покупців з різною еластичністю попиту і чим надійніше спосіб розмежування ринку на сектори, тим більший дохід можна
- У главі 9 « Практичне застосування теорії: міжнародна торгівля »аналізуються позитивні та негативні наслідки
цінову дискримінацію. У главі 16 «Олігополія» вивчаються ринки, на яких функціонує кілька продавців, як модель для Дослідження стратегії їх взаємодії ис-користується «дилема в'язнів». У главі 17 «Монополістична конкуренція» розглядається поведінка фірми на ринку, на якому безліч продавців пропонують подібну, але не ідентичну продукцію, докладно обговорюються
- У точності її умовами не задовольняє жодна реальна економіка; жодна з них не досягає результатів ідеальної
дискримінація е-, ова х-крімінація -
|