|
« Попередня
|
|
Наступна » |
|
|
|
19. ТЕОРІЯ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧА
|
|
Теорія споживчої поведінки пояснює, як покупці витрачають свій дохід з метою максимізації своїх потреб. Вона показує, яким чином на вибір впливають ціни товарів, дохід, переваги і як покупці максимізують свої «чисті» виграші від придбання товарів і послуг. Ця теорія має широку сферу застосування не тільки при здійсненні вибору в ринковій діяльності. Вона може пояснити, наприклад, какекономіческіе міркування впливають на рішення вступити в шлюб, мати дітей і розподіляти час між працею і відпочинком.
Поведінка споживача на ринку досить складно зрозуміти і пояснити. Маса причин впливає на смаки і переваги людини при купівлі ним товару або послуги.
Існують методи, що дозволяють передбачити можливу поведінку споживача.
1. Маркетингове вивчення поведінки споживачів орієнтується на запити і вимоги споживачів. Маркетингове вивчення спирається на економічну теорію, наукову психологію і соціологію.
2. Системний аналіз. Загальні принципи і методи дослідження спираються на економічну теорію, пояснюють поведінку і попит споживача.
У рамках системного аналізу вивчення поведінки споживача починається з дослідження його споживчого вибору, причин, за якими він вважає за краще один товар іншому.
Зазвичай аналізують три версії споживчого вибору. Ці версії пов'язані, по-перше, з вивченням концепції граничної корисності, по-друге, з розрахунком ефекту доходу та ефекту заміщення, по-третє, з аналізом споживчих переваг.
Споживчий вибір за третьою версією - поєднання споживчих переваг з бюджетними обмеженнями, на основі яких визначається, які поєднання товарів споживачі виберуть для покупки, щоб максимізувати задоволення своїх потреб. Споживач не може купити все, що йому хочеться, якщо кожна покупка призводить до виснаження його обмеженого грошового доходу. Стикаючись з економічним фактором рідкості, споживач повинен йти на компроміси. Він повинен вибирати між альтернативними цінностями, щоб при обмеженості грошових ресурсів отримати в своє розпорядження найбільш бажаний набір продукції.
Від вибору, який зроблять люди, після того як вони співвіднесуть свої бажання з доступними можливостями покупок тих чи інших товарів, залежить те, на яку кількість благ буде пред'явлений попит. Залежність попиту від споживчого вибору очевидна. Попит - поняття, яке пов'язує купуються блага з тими жертвами, які доводиться робити для придбання цих благ. Тобто з погляду поведінки покупців попит - бажання і здатність людей купувати товари або певне співвідношення кількостей товару, що купується, і витрат покупців - носіїв попиту на придбання цієї кількості товару.
Витрати прийнято ділити на дві групи:
1) грошові витрати, пов'язані з ціною;
2) негрошові витрати, зумовлені неціновими детермінантами, - суб'єктивні смаки і переваги, число покупців на ринку, середній дохід споживачів, ціна на зв'язані товари.
|
| « Попередня |
|
Наступна » |
|
= Перейти до змісту підручника = |
|
|
Інформація, релевантна " 19. ТЕОРІЯ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧА " |
- Глава 5. Поведінка споживача у ринковій економіці
поведінки споживача на ринку. Теорія споживання є важливою складовою частиною мікроекономіки, так як дозволяє пояснити формування попиту, його структуру, динаміку, взаємозв'язок з цінами. У створення цієї теорії внесли значний внесок економісти XIX і початку XX в.: Г. Госсен і Е. Енгель (Німеччина), К. Менгер і Е. Бем-Баверк (Австрія), У.С. Джевонс і Ф. Еджуорт (Англія) і
- Глава 5. Поведінка споживача у ринковій економіці
поведінки споживача на ринку. Теорія споживання є важливою складовою частиною мікроекономіки, так як дозволяє пояснити формування попиту, його структуру, динаміку, взаємозв'язок з цінами. У створення цієї теорії внесли значний внесок економісти XIX і початку XX в.: Г. Госсен і Е. Енгель (Німеччина), К. Менгер і Е. Бем-Баверк (Австрія), У.С. Джевонс і Ф. Еджуорт (Англія) і
- Лекція 11 Тема: ЕКОНОМІКА ДОМАШНЬОГО ГОСПОДАРСТВА. ТЕОРІЯ СПОЖИВЧОГО ПОВЕДІНКИ
поведінці окремого споживача. Аналізу піддається: - домашнє господарство в командному, ринкової та перехідній економіці; - суверенітет споживача і свобода споживчого вибору; - пояснення поведінки споживача з позицій теорії граничної корисності, бюджетних ліній і кривих
- Терміни і поняття
теорія Ординалістська теорія Споживчий вибір Два правила споживчої поведінки Гранична корисність на витрачений рубль Ефект приєднання до більшості Ефект сноба Ефект Веблена Споживчі переваги Криві байдужості Карта кривих байдужості Аксіоми: раціональності, безперервності, можливості вибору, транзитивності, ненасиченості. Гранична
- ЛІТЕРАТУРА
теорія інформації / / Теорія фірми. СПб.: Економічна школа, 1995. С. 507-529. АкерлофДж. Ринок «лимонів»: невизначеність якості і ринковий механізм / / THESIS. 1994. Вип. 5. С. 91-104. Ерроу К. Дж. Інформація та економічна поведінка / / Питання економіки. 1995. № 5. С.
- 5. АВСТРІЙСЬКА ШКОЛА. Теорію граничної корисності
поведінку споживачів. Е. Бем-Баверк про відсоток і капіталі. «Закон витрат виробництва» Ф. Візер. Закони Г. Госсена. Аналіз споживчого попиту. Формування маржиналистской теорії. Теорія граничних величин як методологічна основа економічного аналізу в різних
- 11.1. ТЕОРІЯ СПОЖИВЧОГО ПОВЕДІНКИ
поведінку споживача. 1. Розумна поведінка. Типовий споживач прагне отримати за свої гроші «все, що можна», або, використовуючи спеціальну термінологію, максимізувати сукупну корисність. Інакше кажучи, він хоче придбати максимум товарів і послуг при мінімумі витрат. Такий «крок» споживача розглядається як розумна поведінка. 2. Уподобання. Середній споживач має
- Проблемні питання
поведінку споживача у ринковій економіці, що необхідно проаналізувати? 2. Як ви розумієте розумна поведінка і переваги споживача? Розумний споживач купує товар за високою або низькою ціною? Яким чином зміна доходу і цін впливає на поведінку споживача? 3. Чому дохід споживача розглядається як «бюджетне стримування»? Чи завжди споживач діє в рамках
- Висновки
теорія Ординалістська теорія Споживчий вибір Два правила споживчої поведінки Гранична корисність на витрачений рубль Ефект приєднання до більшості Ефект сноба Ефект Веблена Споживчі переваги Криві байдужості Карта кривих байдужості Аксіоми: раціональності, безперервності, можливості вибору, транзитивності, ненасиченості. Гранична
- Поведінка фірми і теорія організації рин
теорія організації
- ЛІТЕРАТУРА
теорія та історія економічних і соціальних інститутів і систем. 1993. Вип. 3. С. 16-38. Саймон ГА. Теорія прийняття рішень в економічній науці та науці про поведінку / / Теорія фірми / Під. ред. В.М. Гальперіна. СПб.: Економічна школа, 1995. С. 54-72. Лайбенстайн X. Аллокативная ефективність у порівнянні з «Х-ефективністю» / / Теорія фірми / Під. ред. В.М. Гальперіна. СПб.: Економічна
- Рекомендована література
теорія та історія економічних і соціальних інститутів і систем. 1993. Вип. 3. С. 16-38. Саймон Г.А. Теорія прийняття рішень в економічній науці та науці про поведінку / / Теорія фірми / Під. ред. В.М. Гальперіна. СПб.: Економічна школа, 1995. С. 54-72. Лайбенстайн X. Аллокативная ефективність у порівнянні з «ЛГ-еф-фектіпностью» / / Теорія фірми / Під. ред. В.М. Гальперіна. СПб.:
- Але раціонально: і така поведінка? Чи повинен споживач пробувати новий сухий сніданок тільки тому,
теорія пояснює, чому фірми виплачують величезні гонорари за участь у рекламних роликах, які, як видається, не несуть корисної інформації, знаменитим акторам. Інформацію несе не зміст реклами,: -: про сам факт її демонстрації та її дорожнеча. Торгові марки Реклама тісно пов'язана з зареєстрованими торговими марками фірм. На мно-гих ринках є типу фірм.
|