Головна |
« Попередня | Наступна » | |
Сутність і класифікація потреб |
||
У реальній дійсності в якості мотиву виробничої діяльності виступають потреби людей. Потреба - це потреба чи недолік в чому-небудь, необхідному для підтримки життєдіяльності людини, соціальної групи або суспільства в цілому. Людські потреби дуже різноманітні - матеріальні, духовні, індивідуальні, колективні, громадські та т. д. Велике різноманіття потреб можна класифікувати за різними критеріями: - потреби в коштах існування, що задовольняють життєво важливі потреби - в їжі, одязі, житло і т. д.; - потреби в соціально-культурних засобах - освіта, культура, дозвілля і т. д.; - потреби в коштах діяльності - засоби праці, предмети праці; - потреби в задоволенні соціально-престижних благ - туризмі, купівлі предметів розкоші і т. д. У другій половині XX в. отримала резонанс розроблена американським психологом Абрахамом Маслоу модель ієрархії потреб, по імені автора отримала назву моделі ієрархії потреб по Маслоу. Абрахам Гарольд Маслоу-американський психолог, характеризуемую "модель" представив в 1954 р. У 1999 р. переведені на російську мову його основні роботи "Мотивація і особистість" і увійшла в золотий фонд світової психології "Нові рубежі людської природи ". "Модель" може бути використана для визначення рівнів потреб. Більш грунтовно досліджується соціологами, психологами, маркетологами, ориентирующими діяльність на попит. Включає п'ять рівнів (рис. 1.3). В основі піраміди лежать найбільш важливі для підтримки життєдіяльності людини матеріальні потреби. Це досить універсальні потреби, характерні для кожної людини, хоча і виступаючі в Рис. 1.3. Модель ієрархії потреб по Маслоу
різній якості, що залежить від товщини гаманця покупця. Потреби в самоствердженні - більш високого рівня. Як правило вимагають значних витрат на отримання освіти, формування статусу і т. д. Більше індивідуалізовані і важко досяжні. За існуючими оцінками, в сучасному світі більше 3/4 населення перебувають на рівні задоволення виключно фізіологічних потреб, які задовольняються не повністю. І лише близько 1/4 населення планети мають можливість задоволення інших, більш високого рівня потреб. Економічні або матеріальні потреби людей поділяються на три групи: - потреби в продовольчих товарах; - потреби в промислових виробах (одяг , взуття); - потреби у високоякісних товарах і послугах тривалого користування. Німецький економіст Енгель (XIX в.) Встановив закономірний зв'язок, чим вище якість життя людей, тим нижче їх платоспроможний попит на продовольчих товари. Спочатку зростає попит на промислові товари широкого вжитку, а надалі істотно розширюються покупки високоякісних товарів і послуг тривалого користування. Представлена залежність підтверджується і даними сьогоднішньої практики. У розвинених країнах на продукти харчування припадає близько 10% витрат, іноді трохи більша частка, на противагу витрати на оплату послуг-комунальні послуги, індивідуальний транспорт і т. д. - там знаходяться на першому місці, становлять найважливішу статтю витрат. Зокрема, в 1999 р. в США витрати на продукти харчування склали 8,7%, на одяг і взуття - 5%, на оплату комунальних послуг, меблі, обладнання - 20,6%, транспорт - 12,0%, медичне обслуговування - 15,9%, відпочинок, культуру, освіту - 16,7%, інші-21,1%. Разом з тим у Росії в 1999 р. частка витрат на продукти харчування в по-споживчих витратах населення склала 38,7%, на одяг і взуття - 11,4%, на оплату комунальних послуг, меблі, обладнання - 10,3%, транспорт - 11,3%, медичне обслуговування - 7,4%, відпочинок, культуру, освіту - 9,6%, інші -11,3% +1. При більш низькому рівні доходів структура споживання тяжіє в бік збільшення витрат на покупку життєво важливих предметів споживання. Дослідження залежності між динамікою доходів і попитом на жиз-ненно важливі споживчі продукти приписують англійському економісту Р. Гіффеном (1837-1910), який вивів її, спостерігаючи, як бідні робітники сім'ї розширюють споживання картоплі незважаючи на його подорожчання, викликане неврожаєм картоплі в Ірландії в середині XIX в. Згідно законам ринку слід було припустити, що у зв'язку із зростанням цін і зниженням платоспроможності населення попит на картоплю скоротиться. Однак сталося навпаки - попит на нього виріс. Справа в тому, що картопля є основною їжею в бідняцьких сім'ях. Іншу їжу вони дозволяють собі рідко. Тому в разі зростання цін на карто-картоплю бідна сім'я виключає зі свого раціону дорогі продукти взагалі, ви-нужді відмовитися від покупки м'яса, молока та інших продуктів, витрачаючи весь свій невеликий дохід на покупку такого нижчого товару, як картопля. На ім'я автора дослідження отримало назву "парадоксу" або "ефекту Гіффена". В умовах економічної динаміки - підйомів або спадів виробництва відбувається трансформація конкретних потреб з одних на інші споживчі товари, наприклад, в період спаду збільшується попит на споживчі товари, необхідні для життєдіяльності людей, в період підйому - особливо швидко формуються нові потреби, що стимулюють поступальний розвиток економіки. Різноманітні потреби людей якісно різні, отже, кількісно несумірні. У цих умовах їх загальним мірилом за допомогою грошей виступає купівельний попит. Купівельний попит - виражена в грошах платоспроможна по-требность. За допомогою грошей можна досить точно дослідити кількісну взаємозв'язок між платоспроможними потребами і виробничими можливостями, спрямованими на задоволення купівельного попиту. |
||
« Попередня | Наступна » | |
|
||
Інформація, релевантна " Сутність і класифікація потреб " |
||
|