7.1. Споживче поведінка.
Особливості споживчої поведінки. Науковий напрямок, іменуемоемаржіналізмом (див. 24.1), виникло в останній третині XIX в., Але його ідеї про граничні величинах виявилися застосовні до такої порівняно нової галузі економічної теорії, як споживчу поведінку. Принциповою новизною підходу маржиналистов до аналізу економічних процесів стали категорії граничної корисності. Маржиналізм і його складова частина - теорія споживчої поведінки - грунтуються на постулаті про те, що аналіз економічних процесів, у тому числі і процесів споживання благ, слід починати з ниявленія суб'єктивних переваг людей і виявлення корисності б / iar. Категорія корисності благ увазі споживчий ефект,
I. Е. наявність таких властивостей і якостей благ, які задовольняють конкретним суб'єктивним запитам людей.
Економічні блага і їх цінність для споживача. Будь-яким благам - і економічним, і неекономічним, - якщо вони виступають об'єктом продуктивного чи індивідуального споживання людей, властива корисність. Наприклад, такі природні і найцінніші життєві блага, як атмосферне повітря, прісна вода у відкритих водоймах, солона вода в морях і океанах і т.д., прийнято вважати необмеженими і переважно вільними для загального користування людей. Саме в силу їх необмеженості і загальної доступності подібні блага не є економічними. Економічні блага - це обмежені блага, які стають придатними до споживання лише внаслідок
II х попередньої технологічної обробки для додання їм таких по-11 юбітельскіх властивостей, які задовольняли б потребам людини. 11о цієї причини будь-які економічні блага не можуть бути безкоштовними
і не можуть надаватися у виробниче і індивідуальне користування людини безоплатно, вільно, загальнодоступно. Економічні блага - це ресурси землі, капіталу, праці та вироблені з їх допомогою споживчі блага індивідуального призначення (їжа, одяг, житло, автомобілі, засоби побутового вжитку, інформація, послуги тощо). Придбання споживачем будь-якого економічного блага вимагає відповіді на безліч питань, вирішення яких далеко не завжди містить лише економічні підходи, оцінки й критерії.
Чим визначати ступінь корисності благ? Як виміряти їх цінність? У пошуку підходів до вирішення цих складних проблем сформувалися два найважливіші напрямки. Одне з них представлено кардиналистской (кількісним) підходом, заснованим на використанні гіпотетичних кількісних вимірників корисності благ і соизмерении їх з корисністю грошей, що витрачаються покупцем. Інше, більш сучасне напрям, що вивчає споживчу поведінку, отримало назву ординалізму (від нім. Die Ordnung - порядок). Ордіналісти пропонують використовувати ряд аксіом, очевидних для споживчої поведінки, а також шкалу переваг при виборі покупцем альтернативних за споживчими властивостями наборів економічних благ, товарів. При наявності вибору серед багатьох альтернативних наборів благ покупець пред'являє попит, що відповідає його рівню добробуту (бюджетним можливостям) і своїм суб'єктивним уявленням про максимальну корисності придбаних благ. Умовна кількісна одиниця виміру корисності благ U (utility) використовується для оцінки послідовного збільшення сумарної, тобто загальної, сукупної корисності покупок. Послідовно купуючи все більшу кількість економічних благ, вважають ордіналісти, споживач прагне збільшити для себе їх сукупну корисність. Сума корисностей від послідовно придбаних одиниць блага і називається сумарною (тобто сукупної) корисністю - TU (від англ. Total utility).
Закон спадної корисності благ. У міру досягнення якогось максимуму насичення потреби даними благом його корисність для покупця починає знижуватися. Це відбувається тому, що кожна додаткова одиниця подальших покупок даного блага приносить споживачу щодо менше задоволення, ніж попередні.
I піарних покупок отримали назву першого закону Госсена, або закону спадної граничної корисності благ (див. 24.1).
Гранична корисність - MU (від англ. Marginal utility) - це корисність, яку приносить споживачу використання додаткової одиниці д; н I ного блага. Цей гіпотетичний вимірювач в теоріях кардиналізма виступає своєрідним критерієм суб'єктивно обумовленою споживачем цінності корисних властивостей економічних благ. Прийнято вважати, що в ко-/ | ц »сественном вираженні це величина корисного ефекту для споживача (п здійсненої ним покупки додаткової одиниці одного і того ж блага. Величина цього корисного ефекту може бути мізерно мала, але ге наявність збільшує загальну (сумарну) корисність покупок даного Гi / iara. Прирощення покупцем корисності виражається в додаткових покупках економічних благ, які задовольняють запити і потреби, а отже, приносять відповідний корисний ефект. Адже сумарний корисний ефект від споживання двох, або трьох, або чотирьох і I юследующіх одиниць товару вища, ніж від однієї одиниці товару, що має необхідні покупцеві споживчі властивості. Однак при зростанні сумарного ефекту корисності одночасно відбувається і неухильно-
I юе спадання граничної корисності кожної наступної додаткової одиниці однойменного блага. У цьому сенсі показовий класичний
II ример втамування спраги: задоволення від першої склянки води більше, ніж від другого, третього і т.д.; нарешті, надалі в споживанні води просто немає необхідності. Таким чином, суть економічного закону спадної граничної корисності полягає в тому, що в міру збільшення сумарного корисного ефекту від споживання блага неухильно убуває гранична корисність кожної додаткової одиниці цього збільшення. Закон спадної граничної корисності можна подати у вигляді таблиці з умовним числовим прикладом (табл. 7.1).
Таблиця 7.Чісловой приклад спадної граничної корисності благ Прирощення кількості економіч
| Кількість благ, одиниць | Сумарний корисний | Гранична корисність |
| ефект | благ | |
| 0 | - | - |
| 1 | 4 | 4 |
| 2 | 7 | 3 |
| 3 | 9 | 2 |
| 4 | 10 | 1 |
| 5 | 10 | 0 |
ських благ (гр. 1) від нуля до п'яти оди-ІВЦ супроводжується збільшенням сумарного корисного ефекту (гр. 2).
Однак значення граничної корисності кожної додаткової одиниці приросту благ (гр. 3) неухильно знижуються і при досягненні п'ятого одиниці дорівнюють нулю. Гранична корисність благ визначається як різниця величин наступного і попереднього числового значення сумарного корисного ефекту (гр. 2). При нульовій граничної корисності блага (у нашому прикладі це п'ята одиниця) його подальше прирощення економічно недоцільно. Представлений в нашій таблиці закон спадної граничної корисності може бути записаний у вигляді функції загальної корисності:
TU=F (QvQr. ..,
де TU - сумарний корисний ефект; Qv Qr ..., Q5 - блага (від одного до п'яти), споживані покупцем.
Гранична корисність - це приватна похідна від загальної сумарної корисності послідовно придбаних благ. Стосовно до нашого числовому прикладу вона має наступний вигляд:
MU (QVQs)=TU / (Qv Q2, ..., Q,), (7.1)
де зростання сумарного корисного ефекту в процесі прирощення благ має вид спадної функції, як показано на рис.
Перший закон Госсена, або закон спадної граничної корисності благ, може бути показаний також у вигляді графіків. Зростання сумарного корисного ефекту поступово убуває і припиняється в інтервалі від четвертої до п'ятої одиниці прирощення, де досягнутий сумарний ефект десяти одиниць не змінюється, що робить економічно безглуздим і неефективним процес подальших покупок даного блага. Рис. 7.TU
Рис. 7.1. Функція сумарного корисного ефекту
>
Рис. 7.2. Функція убивающейпредельной корисності
ілюструє функцію спадної граничної корисності кожної додаткової одиниці збільшення від нуля до п'яти одиниць. Динаміка і темп цього убування є дзеркальним відображенням функції сумарного корисного ефекту: кожна наступна одиниця блага, що дає «те прирощення, виражається відповідним убуванням граничної корисності збільшення.
Другий закон Госсена являє собою інтерпретацію потреби-нльского поведінки з урахуванням суб'єктивно оцінюваної покупцем 111 відрядної корисності власних грошей, призначених для покупок. Дія закону спадної граничної корисності поширюється і на таке економічне благо, як гроші взагалі (М) і грошовий дохід споживача, його особистий бюджет, що направляється на закупівлю благ індивідуального користування, зокрема. Ціни споживчих благ - це зовнішнє і найбільш загальне грошове вираження міститься в них корисного ефекту. Гіпотетична одиниця виміру цієї корисно-(ги - ютіл' - знаходить реальне вираження у відповідних грошових одиницях, що іменуються ціною. Ціни споживчих благ не залежать від покупця, який вільний у своєму виборі і перевагах, товарні дефіцити відсутні, і єдиним обмежувачем виступає лише сума грошей для покупок. Обмеженість грошей, доходу, особистого бюджету дозволяє (і змушує) гіпотетичні ютілі корисного ефекту л юбого товару представити в грошовому вираженні, адекватному розмірами власних фінансових можливостей для покупок. Саме з цієї причини споживач завжди зіставляє не тільки корисні ефекти товарів, що купуються, а й порівнює їх з корисністю власних грошей.!) то можна уявити наступним чином:
Pi Pi "'Ps"' Р "' До}
де MUV ..., MUun - гранична корисність купуються благ; Pv ..., Рп - ціна купуються благ; X - гранична корисність грошей.
Додаток. Функція Лагранжа і максимізація полезностіРешеніе завдання по максимізації функції корисності
U=U (QV Q2, ..., Q ^) - »max, при бюджетному обмеженні;
M=PXQX + P2Q2 + ... + PnQ "j де M - величина бюджету, може бути зведене до максимізації функції Лагранжа:
L=U (Qд, ..., QJ + X (РДХ + РД2 + ... + Р & - М), де X - співмножник Лагранжа.
1 Див: Гребенников П. І., Леусский А. І., Тарасевич Л. С . Мікроекономіка. СПб., 1996. (98.
Перший доданок функції Лагранжа - це цільова установка споживача по максимізації корисності придбаних благ; другий доданок функції - частина бюджету, витрачена споживачем на ці блага. співмножником Лагранжа X в даному випадку характеризує граничну корисність грошей, що витрачаються з особистого бюджету на придбані блага. З умов досягнення максимуму функції dU / dQ-XP ^ O
д'/ d-XP ^ О
випливає, що споживач при заданих цінах і бюджетних можливостях досягає мети максимізації корисності здійснених витрат, якщо відношення граничної корисності придбаних благ до їх ціни однаково одно граничної корисності витрачених грошей, тобто
і1/Р1=і2/Р2=...=ип / Рп=Х,
де і {=dU / д Q - гранична корисність i-го блага;%=А попиту на Q ,, який знаходиться в прямій залежності від М (бюджетних можливостей покупця) і зворотній залежності від Р. (цін купуються благ).
Інформація, релевантна "7.1. Споживче поведінка."
- Терміни і поняття
споживчої поведінки Гранична корисність на витрачений рубль Ефект приєднання до більшості Ефект сноба Ефект Веблена Споживчі переваги Криві байдужості Карта кривих байдужості Аксіоми: раціональності, безперервності, можливості вибору, транзитивності, ненасиченості. Гранична норма заміщення Правило зменшуваною граничної норми заміщення Зона - 1. Принципи (правила) раціональної поведінки споживача. Концепція корисності і споживчий вибір
споживчий кошик », тобто набір товарів, який володіє для нього певної корисністю. Це перше правило споживчої поведінки. Споживчий кошик (або вектор споживання) - це сукупність товарів і послуг, обраних покупцем і володіє для споживача певною якістю. Записується споживчий кошик як Q=(Qt, Q2, Qi-Ся), де Q - кількість товару - 6. Елементи теорії добробуту
споживчого излиш-ii і різної динаміки віддачі в довгостроковому періоді дозволили <му в якійсь мірі закласти основи економічної теорії благо-| (iL Гоянія . (Щоправда, згодом ця теорія була піддана кри-i і ке з боку Парето - див главу 13, але потім знову реабілітується-й та Хіксом ™.) 28 Там же. Т. II С. 33. "Там же, З . 32. 111 Див: Хікс Дж. Р. Реабілітація споживчого - Лекція 11 Тема: ЕКОНОМІКА ДОМАШНЬОГО ГОСПОДАРСТВА. ТЕОРІЯ СПОЖИВЧОГО ПОВЕДІНКИ
споживчого вибору; - пояснення поведінки споживача з позицій теорії граничної корисності, бюджетних ліній і кривих - ЛІТЕРАТУРА
споживчої поведінки та попиту. СПб.: Економічна школа, 1993. Стіглер Дж. Економічна теорія інформації / / Теорія фірми. СПб.: Економічна школа, 1995. С. 507-529. АкерлофДж. Ринок «лимонів»: невизначеність якості і ринковий механізм / / THESIS. 1994. Вип. 5. С. 91-104. Ерроу К. Дж . Інформація та економічна поведінка / / Питання економіки. 1995. № 5. С. - 3. Різноманітність форм олигополистического поведінки
поведінка олігополістів на практиці отлічаетсямногообразіем. У цьому параграфі ми обговоримо НЕ-які типи поведінки, які можуть вознікатьна практиці, починаючи з найбільш явною різновид-ності - Висновки
споживчу поведінку. 2. Споживчий вибір в умовах ринкової економіки завжди пов'язаний не тільки з оцінкою корисності споживаних благ (перше і друге правила споживчої поведінки), але і з зіставленням цін альтернативних варіантів вибору. 3. В основі споживчого вибору лежать два закони Госсена. Перший говорить: гранична корисність кожної наступної одиниці блага, - Додаток Споживче поведінка без припущення про ізмерімостіполезності
споживчої поведінки, викладена вп. 2 даної глави, виходила з припущення, чтополезность (щастя) індивідуальних потребітелейможет бути виміряна кількісно. Це неправда-подібне припущення не є строго необ-хідно (хоча воно і спростило аналіз), так як все, що нам дійсно потрібно знати про предпоч-теніях споживача, - це те, які з споживчих наборів - Висновки
споживчу поведінку. 2. Споживчий вибір в умовах ринкової економіки завжди пов'язаний не тільки з оцінкою корисності споживаних благ (перше і друге правила споживчої поведінки), але і з зіставленням цін альтернативних варіантів вибору. 3. В основі споживчого вибору лежать два закони Госсена. Перший говорить: гранична корисність кожної наступної одиниці блага, - Поведінка людини і фірми
поведінка індивідуумів і соціальних інститутів (фірм, груп людей і т.д.), шляхів і засобів досягнення ними своїх цілей. Практична функція зводилася до ретельного вивчення мотивів поведінки суб'єкта в конкретно-економічної ситуації. Головний практичний висновок - обгрунтування економічної політики фірми. З цим напрямком пов'язана поява - Поведінка людини і фірми
поведінка індивідуумів і соціальних інститутів (фірм, груп людей і т.д.), шляхів і засобів досягнення ними своїх цілей. Практична функція зводилася до ретельного вивчення мотивів поведінки суб'єкта в конкретно-економічної ситуації. Головний практичний висновок - обгрунтування економічної політики фірми. З цим напрямком пов'язана поява мікроекономіки. - Розділ II МІКРОЕКОНОМІКА
споживчої поведінки, конкуренції і монополії, аналізу діяльності окремого підприємства, характеристиці ринкового принципу розподілу ресурсів та формування основних видів доходів.==================================*** - Споживчий надлишок
споживчого надлишку / / Теорія noil 'Обітельского поведінки та попиту / Під. ред. В.М. Гальперіна. СПб.: Економічна школа, 1993. З 176. 263 Шалла Жюлем Дюпюі18. Але ім'я і широке вживання поняття споживчого надлишку отримало від Маршалла. Споживчим надлишком (в російській перекладі він називається споживчим надлишком) Маршалл називає «різницю між ціною, яку - Глава 9. Еластичність попиту та пропозиції на ринку товарів. Споживче поведінка
споживчих смаків і уподобань і т.п. Важко перелічити всі фактори, що визначають, чому та чи інша продукція купується. Від того, наскільки якісно складено прогноз попиту на продукцію фірми, залежить її майбутня виручка від реалізації і відповідно прибуток. У даній главі розглядається еластичність попиту за цінами, доходами, перехресна еластичність, що дозволяє оцінити - 2. Споживчі переваги. Криві байдужості та бюджетні обмеження
поведінку споживача за допомогою переваги (або ранжирування). Найбільший внесок у розробку ординалистской (порядкової) корисності внесли Ф. Еджуорт, В. Парето, Е. Слуцький, Р. Аллен, Дж. Хікс і П. - 2. Споживчі переваги. Криві байдужості та бюджетні обмеження
поведінку споживача за допомогою переваги (або ранжирування). Найбільший внесок у розробку ординалистской (порядкової) корисності внесли Ф. Еджуорт, В. Парето, Е. Слуцький, Р. Аллен, Дж. Хікс і П. - Висновки
споживчої поведінки на основі кривих байдужості, бюджетних ліній і кривих Енгеля дозволяє правильно вибрати напрямки поліпшення характеристик вже випущених виробів, а також краще орієнтуватися при розробці нових - 5. ПОВЕДІНКОВА ТЕОРІЯ СПОЖИВАННЯ - Мічиганський ШКОЛА
споживчі витрати і заощадження на обов'язкові (контрактні) і необов'язкові (дискреційні). Головний теоретичний інтерес представляють дискреційні види покупок (до них відносяться, зокрема, покупки товарів тривалого користування) і заощадження. Рішення з їх приводу приймаються відносно рідко, і на них впливають не тільки об'єктивні фактори (доходи, відсоток по споживчому - РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА
споживчої поведінки та попиту. Серія «Віхи економічної думки». Вип. 1 / Под ред. В.М. Гальперіна. СПб.: Економічна школа, 1993. С. 67-77. Блауг М. Економічна думка в ретроспективі. М.: Справа, 1994. С. 288-295. Негіші Т. Історія економічної теорії. М.: Аспект-пресс, 1995. - Рекомендована література
споживчої поведінки та попиту. Серія «Віхи економічної думки». Вип. 1 / Под ред. В.М. Гальперіна. СПб.: Економічна школа, 1993. С. 67-77, Влауг М. Економічна думка в ретроспективі. М,: Справа, 1994. С. 288-295. кгіші Т. Історія економічної теорії. М.: Аспект-пресс, 1995. С.