| Головна |
| « Попередня | Наступна » | |
4.1. Основи теорії споживчого вибору |
||
|
Головним фактором, що визначає споживчий вибір, є корисність того чи іншого товару. Споживач прагне до максимізації корисності. Однак якщо товар і має корисністю для споживача, то існують фактори, що обмежують можливість придбання цього товару: це ціна товару і дохід споживача (бюджетне обмеження). Оскільки величина доходу і ціни задані, то споживач не може купити все ті товари, які йому хотілося б купити. Бюджетне обмеження, і отже, неможливість задоволення всіх потреб змушує споживача розподіляти свої доходи відповідно до його уявленнями про корисність і вигідності (перевагу) обираних товарів. Таким чином теорія раціонального споживчого поведінки передбачає аналіз трьох проблем: корисності, доходу та ціни, при цьому теорія виходить з того, що споживач поводиться раціонально, тобто він прагне отримати максимум результатів при мінімумі витрат (досягти найбільшої сукупної корисності, витративши мінімум коштів). Існують дві версії теорії споживчої поведінки - кардіналістіческая і ордіналістіческая (від математичних понять: кардинальне (кількісне) число - один, два, три і т.д. і ординальне (порядкове) число - перший, другий , третій і т.д.). Кардіналістіческая теорія споживчої поведінки спирається напосредственно на поняття корисності і виходить з того, що корисність вимірна. Для теоретичних вимірів корисності була введена навіть одиниця корисності - «утиль» (від англ. Утиліти - корисність). Відповідно до цієї теорії раціональний споживач максимізує сукупну корисність в тому випадку, якщо відносини граничної корисності товару до його ціни для всіх товарів, придбаних споживачем, рівні. У цьому випадку споживач досягає стану рівноваги. Споживче рівновага - це ситуація, при якій споживач не може збільшити сукупну корисність, одержувану при даному бюджетному обмеженні, збільшуючи або зменшуючи покупку одного або іншого товару. Алгебраїчно правило максимізації корисності або умова споживчого рівноваги може бути висловлене такими чином: MUa MUb MUc MUn де MU - гранична корисність товарів а, b, с, п; р - ціна товарів а, b, с, п. Розглянемо наступний приклад (табл. 4.1): припустимо, що споживач купує три товару А, В і С, ціни і гранична корисність кожного з яких наведена в лівій частині табл. 4.1. Таблиця 4.1 Спочатку Після перерозподілу Товар Ціна, ден. од. (Р) Гранична корисність, утиліт. (MU) Відношення граничної корисності до ціни (MU / р) Відношення граничної корисності до ціни (МU / р) Гранична корисність, утиліт. (MU) А 10100 15 жовтня 150 В 4 80 20 15 60 С 3 45 15 15 45 З наведених даних випливає, що спочатку доход розподілений нераціонально, так як в розрахунку на грошову одиницю найбільшу граничну корисність приносить товар В (20), а найменшу товар А (10). Сукупна корисність придбання трьох товарів дорівнює 225 утиль (100 +80 +45). Якщо споживач відмовиться від одиниці товару А, він заощадить 10 грошових одиниць, на які можна придбати 2,5 одиниці товару В. Тоді, у міру зменшення кількості товару А, його гранична корисність зростатиме, а збільшення кількості товару У призведе до зниження його граничної корисності (закон спадної граничної корисності). Можливість кількісного виміру корисності, оцінка якої носить суб'єктивний характер, піддавалася численної критики. На противагу кардіналістіческой теорії ряд економістів висунули ордіналістіческую (порядкову) теорію корисності. Відповідно до цієї теорії суб'єктивна корисність вимірюється за допомогою відносної шкали, що показує перевагу того чи іншого набору товарів для споживача. Припустимо, що споживач щомісяця споживає певну кількість товару X (одяг) і товару Y (продукти харчування) (табл. 4.2). Задовольнити свої потреби споживач може за рахунок різних наборів, які складаються з різної кількості товарів X і Y. Таблиця 4.2 Набір товарів Кількість X, од. Кількість Y, од. А 16 10 В 20 жовтня З 6 30 D 4 40 E 3 50 F 10 40 G 10 червень Відклавши на вертикальній осі товар Y, а на горизонтальній осі - товар X і знайшовши координати різних наборів цих двох товарів, наведених вище, можемо побудувати криву, яка називається кривою байдужості (рис 4.1). Крива байдужості (U) являє собою сукупність споживчих наборів, кожен з яких має однакову корисність для споживача. Крива байдужості (U) показує, що споживач байдужий до перших п'яти наборам (А, В, С, D і Е). Набір F переважніше п'яти перших наборів, бо містить більше і товару X, і товару Y. Набір G менш кращий, оскільки містить менше, ніж будь-який з перших п'яти наборів товарів Х і Y. Описати переваги по всіх наборів різних товарів (Х і Y) можна за допомогою карти кривих байдужості (див. рис. 4.2). Карта кривих байдужості - це безліч кривих байдужості, кожна з яких представляє собою різний рівень корисності. Кожна крива байдужості, що входить в карту кривих байдужості, характеризує набір товарів, до якого споживач ставиться однаково, але самі криві байдужості ранжуються за рівнем задоволення потреб. Чим далі крива байдужості віддалена від початку координат, тим вище ступінь задоволення потреб і, отже, корисність набору товарів. Крива байдужості U3 характеризує найбільший ступінь задоволення потреб, криві U1 і U2 відповідають більш низькому рівню задоволення потреб і, отже, набори байдужості, описуються цими кривими, володіють для споживача меншою корисністю. Таким чином, карта байдужості дозволяє виявити споживчі переваги, однак вона не відповідає на питання, який саме набір вибере споживач. Щоб відповісти на це питання, треба проаналізувати купівельну спроможність споживача, тобто врахувати дохід споживача і ціни товарів. Припустимо, що дохід споживача становить 4000 руб. і він потребує двох товарах Х і Y. Ціна товару Х=100 руб., Ціна товару Y=200 руб. У цих умовах споживач може придбати наступні набори товарів (табл. 4.3). Таблиця 4.3 Набори товарів Товар X, од. Товар Y, од. Загальні витрати, руб. А 0 20 4000 В 15 жовтня 4000 З 20 жовтня 4000 D 30 травня 4000 Е 40 0 4000 Алгебраїчно бюджетне обмеження може бути представлено наступним чином: pX X + pY Y=I, де pX і pY - ціна товару Х і товару Y; Х і Y - кількість товарів Х і Y, що може бути куплене на дохід споживача; I - дохід споживача. Сукупність варіантів вибору, що відкривається перед споживачем, виходячи з його бюджетного обмеження, може бути представлена у вигляді графіка бюджетної лінії. Відклавши на вертикальній осі товар Y, а на горизонтальній - товар Х і знайшовши координати кожного з наборів, побудуємо бюджетну лінію (рис. 4.3). Бюджетна лінія (BL) - це лінія, графічно відображає набір товарів, придбання яких вимагає однакових затрат. Будь точка, що лежить на бюджетній лінії, доступна споживачеві, тобто його дохід дозволяє йому придбати будь-який набір товарів Х і Y. Покупець не може собі дозволити набір товарів, що відповідає точці F, тобто лежачий вище і правіше бюджетної лінії, оскільки такий набір, що містить 35 одиниць товару Х і 9 одиниць товару X, зажадав би 5300 руб. Точка, що знаходиться всередині бюджетної лінії (G), доступна споживачеві, але купуючи такий набір (25 одиниць Х і 4 одиниці Y), який вимагає 3300 руб., Він не повністю використовує свій дохід, тобто йому доступні набори, що містять більше і товару X, і товару Y. Вивчивши споживчі, переваги та бюджетні обмеження, можна показати, як споживач робить конкретний вибір, тобто вирішує, скільки товарів кожного виду придбати. Здійснюючи свій вибір, нагадаємо, що споживач прагне досягти максимального задоволення своїх потреб при заданому бюджетному обмеженні. Оптимальний набір, обираний споживачем, повинен відповідати двом вимогам: він повинен знаходитися на бюджетній лінії і повинен бути кращий порівняно з іншими наборами. Цим умовам відповідає точка дотику кривої байдужості бюджетної лінії. На рис. 4.4 - це точка е. 0 Кількість товару X, од. Рис. 4.4. Графік максимального задоволення потреб. Положення рівноваги споживача Набір, який забезпечує максимальне задоволення потреб, відповідає точці дотику найвищої кривої байдужості бюджетної лінії - точці е. У цій точці споживач знаходиться в положенні рівноваги - стані, при якому він в рамках свого бюджетного обмеження максимізує сукупну корисність. Точки а і в кривій байдужості U1 досяжні для споживача, але споживач при тому ж доході може збільшити ступінь задоволення своїх потреб, перейшовши на більш високу криву байдужості - U2,. Крапка з на кривій байдужості U3 забезпечує ще більш високий рівень задоволення потреб, який, однак, не може бути досягнутий при існуючому доході. Поведінка людей у сфері розподілу власних доходів і придбання споживчих благ індивідуально і суб'єктивно. Але з індивідуального попиту споживачів складається сукупний ринковий попит на окремі товари, сигналізуючи виробництву (пропозицією) про те, яку кількість товару потрібно на ринках. |
||
| « Попередня | Наступна » | |
|
|
||
Інформація, релевантна " 4.1. Основи теорії споживчого вибору " |
||
|
||