| Головна |
| « Попередня | ЗМІСТ | Наступна » |
|---|
конкуренція - це незалежні дії учасників ринку, спрямовані на формування більш привабливого для споживача пропозиції.
Конкурентне середовище - такий стан економічного середовища бізнесу, при якому:
Під конкуренцією розуміються економічні змагальні відносини на ринку між господарюючими суб'єктами, пов'язані з вчиненням ними підприємницьких дій, спрямованих на отримання максимального прибутку за допомогою задоволення купівельного попиту, що обмежують можливість кожного з конкуруючих суб'єктів в односторонньому порядку впливати на загальні умови виробництва, розподілу і обігу товарів, робіт і послуг на відповідному ринку.
Здійснення економічної підприємницької діяльності неможливо без наявності і підтримки права фірми та індивіда на конкуренцію, на конкурентні дії по відношенню до інших учасників економіки (конкурентам). Конкурентні дії полягають в пошуку і підтримці пріоритету серед споживачів для свого товару або послуги. Конкуренція виражається в можливості вільного і рівного для всіх доступу на ринок з метою поставки продукції, що задовольняє ту чи іншу потребу покупців, зниження цін, підвищення якості товарів, що поставляються, заняття більш зручного (вигідного) місця розташування, використання реклами, модифікації упаковки, застосування товарних знаків і результатів інновацій.
конкуренція - суперництво господарюючих суб'єктів, при якому самостійними діями кожного з них виключається або обмежується можливість кожного з них в односторонньому порядку впливати на загальні умови обігу товарів на відповідному товарному ринку.
Чи не будь-яка конкуренція допустима в національній економіці.
Недобросовісна конкуренція - будь-які дії господарюючих суб'єктів (групи осіб), які спрямовані на отримання переваг при здійсненні підприємницької діяльності, суперечать законодавству Російської Федерації, звичаїв ділового обороту, вимогам добропорядності, розумності та справедливості і заподіяли або можуть заподіяти збитки іншим господарюючим суб'єктам - конкурентам - або завдали або можуть завдати шкоди їх діловій репутації.
Такі дії фірм, як необґрунтоване звеличення власного товару і приниження товару конкуруючої фірми; обмеження обсягу продажів на ринку з метою збільшення ринкової ціни; призначення монопольно високих цін на готову продукцію або монопольно низьких цін на ресурси; нав'язування контрагенту умов договору, невигідних для нього; створення перешкод доступу на товарний ринок іншим компаніям; поширення неправдивих відомостей про конкурента; і аналогічні їм є прикладами недобросовісної конкуренції та підпадають під заборону з боку держави.
Практична ситуація, що ілюструє проблему
Складнощі конкурентних взаємодій і державного регулювання починаються з визначення меж ринку. Наступна реальна ситуація показує неоднозначність поняття конкуренції.
У 1980-х рр. фірма Parker виявилася в центрі антимонопольного розгляду. Конкуруючі компанії, що випускають пір'яні й кулькові ручки, звинуватили фірму Parker в монополізації ринку ручок. І дійсно, в сегменті дорогих пір'яних ручок фірма Parker займала майже 80% ринку. фірмі Parker вдалося виграти справу, оскільки вона довела, що вироблена нею продукція відноситься не до ринку ручок, як могло здатися на перший погляд, а до ринку подарунків, де її частка була цілком «конкурентна» - 10-11%.
Важливим методологічним принципом аналізу ринку і конкурентної політики є парадигма «структура-поведінка-результативність».
Основоположники цієї парадигми - Д. Бейн і Е. Мейсон виходили з того, що конкуренція є невід'ємною частиною структури ринку. Фундаментальні умови галузі, до яких відносяться, на думку Бейна і Мейсона, тільки технологічні характеристики виробництва (технологія, масштаб випуску, наявність або відсутність продуктової диференціації, місце розташування продавців і покупців і т. д.) В співвідношенні з розміром ринку визначають його структуру - в більшою чи меншою мірою концентровану або конкурентну. Структура ринку впливає на поведінку фірм-продавців і фірм-покупців, на наявність і ступінь їх ринкової влади, яка виражається в здатності фірм призначати ціну вище граничних витрат виробництва. Поведінка фірм, в свою чергу, визначає результативність ринку - величину прибутку продавців, ступінь задоволеності попиту продуктовим різноманітністю і обсягами продажів, ступінь динамізму ринку.
Структура ринку детермінує поведінку фірми. Сама структура визначається також однозначно через такі ознаки, як ступінь концентрації продавців; ступінь концентрації покупців; ступінь диференціації товару; умови входу-виходу з ринку; ступінь впливу продавців / покупців на ціну.
Конкуренція як економічний процес передбачає такий ступінь змагальності господарюючих суб'єктів, коли їх самостійні дії ефективно обмежують можливість кожного з них однобічно впливати на загальні умови обігу товарів на будь-якому товарному ринку. Найбільшу ефективність з цієї точки зору дає досконала конкуренція.
Виділяють наступні ознаки абсолютно конкурентного ринку:
Конкурентна поведінка передбачає, що ринок повністю визначає параметри поведінки фірми, фірма повністю підпорядковується ринку, фірма є параметрополучателем (зокрема, ценополу- отримувача). Ступінь впливу фірми на ринок мінімальна (або дорівнює нулю). Взаємодія фірм - параметрополучателей - дає найвищу ступінь конкуренції, однак, в той же час тут не можна говорити в строгому сенсі про взаємодію фірм, так як фірми пасивно реагують на зміни навколишнього економічного середовища.
Абсолютно конкурентний ринок передбачає досягнення стабільної рівноваги, що припускає відсутність черг і незадоволеного попиту, з одного боку, і відсутність наднормативних запасів товарів (нерозпроданою продукції) - з іншого.
Таким чином, згідно з структурному підходу, конкуренція являє собою частину структури ринку. Без конкурентної структури неможливий конкурентний результат.
У 1960-1970 рр. Чиказька економічна школа виступила проти структуралістського підходу. Дж. Стіглер і X. Демсец критикували теорію Бейна і Мейсона на основі раніше висловлених ідей Чемберліна про те, що конкуренція - це за своєю суттю динамічний процес, тому статичний підхід, який демонструє структуралістські концепція, не застосовують тут по суті справи.
У цей період в якості альтернативи Структуралістський підходу з'явилася теорія квазіконкурентних (змагальних ринків) Бау- благаючи, Панзара і Вілліга. Ця теорія встановлювала зв'язок ринкової структури і конкуренції з потенційними можливостями входа- виходу.
Якщо до цього традиційним було ототожнення монопольної влади з високим рівнем концентрації продавців на ринку, то тепер відбувається усвідомлення того факту, що, з одного боку, монопольна влада може поєднуватися з досить низькою концентрацією продавців на ринку - наприклад, монопольна влада на регіональному (локальному) ринку в поєднанні з низьким рівнем концентрації на загальнонаціональному рівні або продуктові ланцюжка вертикально інтегрованих структур, коли формально велике число продавців кінцевого товару виявляється в Залежність від декількох великих постачальників, так що конкуренція між ними практично зникає. З іншого боку, наявність невеликого числа великих продавців на ринку - формально високий рівень концентрації - не обов'язково означає велику ступінь монопольної влади даних фірм.
Завдання, що ілюструє проблему
Зазвичай вважається, що чим більше конкуренції на ринку, тим краще для суспільного добробуту. Однак багато досліджень останніх років свідчать про те, що насправді суспільний добробут, ефективність, інтенсивність інновацій та інші позитивні моменти економіки пов'язані з силою, жорсткістю і інтенсивністю інновацій нелінійним чином, зокрема мають перевернуту U-подібну форму (перевернута парабола з точкою максимуму ). Іншими словами, конкуренція має оптимум: нескінченне розвиток конкуренції, так само як і невелика конкуренція, шкідливі для економіки.
Давайте відповімо на питання:
Дана позиція також цілком виправдана. Ринок досконалої конкуренції передбачає велику кількість фірм, що не володіють ринковою владою, і рівноважну ціну на рівні граничних витрат. Така ціна забезпечує фірмам нульовий прибуток. Відсутність позитивної прибутку призводить до нестачі фінансів для розвитку виробництва, впровадження інновацій та поліпшення технології. У довготривалій перспективі це перешкоджає впровадженню досягнень НДДКР, зниження граничних витрат і, як наслідок, зростання рівня суспільного добробуту. Відсутність конкуренції і монополізація ринку негативно позначаються на рівні суспільного добробуту. Кілька знизивши рівень конкуренції на ринку, фірми були б забезпечені невеликий позитивної прибутком, що в довготривалій перспективі сприяло б розвитку інновацій і зростання ефективності виробництва. Однак варто підкреслити, що мається на увазі невелике пом'якшення конкурентної боротьби, а не повна відсутність конкуренції або ринок дуополии. Якраз знайшовши ту саму точку оптимуму, в якій ціна буде наближена до рівня граничних витрат і конкуренція буде висока, буде досягатися найбільш оптимальна ситуація для зростання рівня суспільного добробуту.
Виходячи з даних передумов, варто припустити, що державі варто активно захищати конкуренцію, проте не намагаючись домогтися її доконаного виду. Раціональним рішенням було б стимулювання об'єднання дрібних фірм до трохи більших на ринках досконалої конкуренції. Зниження числа фірм і рівне збільшення часток кожної з них сприяло б набуттю ними якоїсь ринкової влади. Отже, з'явилися б і позитивні прибутку. Однак досягти точки оптимуму досить складно, оскільки перестаравшись з регулюванням, можна підштовхнути ринок до олігополії, утворення картелів або монополізації окремих галузей.
Тому не можна однозначно сказати, конкуренція на ринку - це добре чи погано, користь чи шкода для суспільства. Конкуренція може виявлятися зовсім в різній мірі, і повна її відсутність або, навпаки, надмірна конкуренція, однозначно, є шкода для економіки.
З одного боку, прийнято вважати, що від конкуренцію виграють покупці, завдяки великому вибору і цінового протистояння гравців на ринку, і з іншого - від неї виграють самі учасники конкурентної боротьби, так як вона змушує їх розвиватися і не стояти на місці. Завдяки конкуренції багато дрібні підприємства отримують розвиток і стають світовими лідерами. Але поряд зі сферами, де конкуренція вважається благом, є сфери, де вона приносить шкоду, одна з цих сфер - виробництво продуктів харчування. На цьому ринку практично неможливо конкурувати за якістю сервісу і якості продукту, які відчуваються всіма споживачами індивідуально, і найчастіше єдиний вихід для виробників - цінова конкуренція. Але, так як знижувати ціну можна тільки за рахунок зниження витрат, а можливості їх зменшення не нескінченні, виробники йдуть на погіршення якості самого продукту. У підсумку в даному випадку від конкуренції страждає споживач, який спочатку звикає до продукту високої якості, а згодом якість погіршується. Конкуренція близька до оптимуму і корисна тоді, коли вона ведеться не тільки за рахунок ціни, а й за рахунок поліпшення споживчих якостей товару або послуги, а не на шкоду їм.
Коли в галузі існує велика кількість фірм, забувається одна з визначальних цілей фірми при випуску свого продукту - задоволеність покупця, і починається боротьба фірм за правилом «конкуренція, де виживає найсильніший».
Надмірна конкуренція породжує великий список непотрібних витрат, наприклад величезна кількість коштів іде на рекламні брошури і інші рекламні прийоми, засоби можуть також витрачатися на візуальні пастки для покупців (витрати на упаковку і т. д.).