|
« Попередня
|
|
Наступна » |
|
|
|
Питання 38 Сегментація ринку
|
|
Відповідь
Сегментація ринку - поділ ринку на окремі групи , частини (сегменти) за будь-якою ознакою (вид товару, тип валюти, країна, регіон, однорідні групи споживачів, групи індивідуальних споживачів, виділених за соціальними ознаками, платоспроможності, мотивами, культурі, релігійних традицій і т.д.).
Виділяють попередню сегментацію, реалізовану на етапі вибору ринку, і остаточну сегментацію - при формуванні маркетингової програми.
Розрізняють такі ознаки сегментації ринку.
Географічний, згідно з яким проводиться розбивка ринку на різні географічні одиниці: держави, штати, регіони, області, округу, міста, громади. Фірма може прийняти рішення діяти або в одному з декількох географічних районах, або у всіх районах, але з урахуванням відмінностей у потребах і перевагах, визначених географією.
Демографічний, що означає розбивку ринку на групи, в основі якої лежать такі демографічні ознаки, як стать, вік, розмір сім'ї, рівень доходів, рід занять, освіта, раса, національність та ін
Психологічний - поділ покупців за ознаками приналежності до суспільного класу, способу і стилю життя, структурі особистості.
Поведінковий - поділ на групи залежно від знань , відносин покупців, характеру використання товару і реакції на даний товар.
По товарах виробничого характеру сегментація ринку будується за іншими ознаками. Тут на перше місце ставиться приналежність потенційного підприємства-покупця до певного сектору економіки - машинобудуванню, будівництву, торгівлі і т.д. У межах кожної галузі виділяються дрібніші професійні сектори. У цьому випадку важливо враховувати розміри підприємств.
Більшість економістів Заходу виходять з подвійності сучасного ринку праці, в якому функціонують два сегменти єдиного ринку праці: а) ринок первинних (незалежних і підлеглих) робочих місць і б) ринок вторинних робочих місць і груп робітників. До первинних незалежним робочим місцям відносять фахівців з вищою і середньою спеціальною освітою, керівників та адміністраторів всіх ланок і висококваліфікованих робітників.
До первинних підлеглим робочим місцям відносять техніків, адміністративно-допоміжний персонал і робітників середньої кваліфікації. Вторинні робочі місця не вимагають спеціальної підготовки і значної кваліфікації. Їх займають працівники обслуговування, некваліфіковані робітники, нижчі категорії службовців.
Різноманітність пропонованих трудових послуг і робочих місць викликає диференційованість ринку праці. Ще в 80 і рр.. XIX в. А. Маршалл висунув концепцію неконкуруючих груп на ринку праці. Кожен різновид праці, професія, спеціальність має свій більш-менш відособлений від інших ринок. Саме це і знайшло відображення в концепції сегментированного ринку праці.
|
| « Попередня |
|
Наступна » |
|
= Перейти до змісту підручника = |
|
|
Інформація, релевантна " Питання 38 Сегментація ринку " |
- 2. Сегментація ринку праці. Структура робочої сили
Більшість дослідників приходять до висновку про подвійність сучасного ринку праці, де функціонують принаймні два не конкурують один з одним ринку робочої сили, або два сегменти єдиного ринку робочої сили. Найбільш спрощена формула цієї сегментації - наявність двох незалежних один від одного ринків робочої сили, заснованих на професійно-кваліфікаційному поділі
- Питання 55Сегментація ринку.
ВІДПОВІДЬ СЕГМЕНТАЦИЯ РИНКУ - поділ ринку на окремі групи, частини (сегменти) за будь-якою ознакою (вид товару, тип валюти, країна, регіон, однорідні групи споживачів, групи індивідуальних споживачів, виділених за соціальним ознаками, платоспроможності, мотивами, культурі, релігійних традицій і т. д.). Сегментація ринку виступає ключовим поняттям концепції маркетингу,
- Запитання для самоперевірки
1. У чому полягає механізм функціонування ринку праці? 2. Які основні концепції ринку праці в західній економічній науці? 3. В якому напрямку еволюціонує сучасний ринок праці? 4. Що таке сегментація ринку праці? 5. Що показує крива Філліпса? 6. Якою є сучасна галузева та професійно-кваліфікаційна структура робочої сили? 7. Що в економічній
- Терміни і поняття
Повна зайнятість Безробіття Природний рівень безробіття (природна безробіття) Структурна безробіття Фрикційне безробіття Циклічна безробіття Сезонна безробіття Часткове безробіття Приховане безробіття Застійна безробіття Технологічна безробіття Закон Оукена Зайняті Робоча сила Економічно активне населення Структура робочої сили
- 27. Сегменти ринку праці
Сегментація ринку праці - це поділ працівників і робочих місць на стійкі замкнуті сектори, зони, які обмежують мобільність робочої сили своїми кордонами. Сегментами ринку праці є первинний і вторинний ринки праці. Первинний ринок праці - це ринок, для якого характерні стабільний рівень зайнятості і високий рівень заробітної плати, можливість професійного
- 11.3.1.2. Картель, РЕГУЛЮЮЧІ РОЗМЕЖУВАННЯ РИНКУ
картелю, регулюючими розмежування ринку, Д. І. Піх-но називав страйку, мають на меті розподіл ринкових часток між "стакнувшіміся", тобто те, що в сучасній англомовній літературі відомо як market-scharing cartels. Якщо два картелізованою підприємства ідентичні за рівнем і структурі витрат, ринкові частки можуть бути розподілені між ними порівну (q1=q2=0,5 Q) при
- Тема 21. РИНКОВА ВЛАДА: МОНОПОЛІЯ
1. Види монополії. Монополія - сама крайня, найжорсткіша форма недосконалої конкуренції, що передбачає контроль ринкової ціни з боку однієї фірми. Такий контроль може виникнути внаслідок як об'єктивних, так і штучних причин. Так, наявність єдиного родовища корисних копалин або іншого економічного ресурсу призводить до виникнення сировинної монополії.
- 6. ФАКТОРИ, ЯКІ НАДАЮТЬ ВПЛИВ НА ЦІНУ
На ціни впливають основні чинники: внутрішні; - зовнішні. До внутрішніх відносяться: витрати виробництва; учасники каналів руху товарів; зростання виробництва; характеристики товару; транспортні витрати; надбавки та знижки на користь посередника і т. д. До зовнішніх відносяться: споживачі; державне регулювання; конкуренти; ціни конкурентів; величина попиту; ввідні мита й інші збори;
- 7. ПОНЯТТЯ ПОПИТУ, ВЗАЄМОДІЯ ЦІНИ І ПОПИТУ
Попит - це платоспроможна потреба покупців у даному товарі при даній ціні. Величина попиту - максимальна кількість одиниць послуг і благ, яке споживач готовий купити за фіксованою ціною в одиницю часу. Між ціною і попитом є тісний взаємозв'язок. Ціна, призначена продавцем, відбивається на рівні попиту на товар. Цей взаємозв'язок пояснюється двома економічними
- 3. Функції ринку
Опції ринку визначаються стоять перед ним завданнями. Ринковий механізм покликаний знайти відповіді на три ключові питання: що, як і для кого виробляти? Для цього ринок виконує ряд функцій (рис. 5.1). Рис. 5.1. Функції
- 7. Цінова дискримінація
Досі при аналізі ринкової поведінки монополіста ми виходили з припущення, що всі одиниці продукції, що продаються протягом певного періоду, реалізуються за однією і тією ж ціною. Однак досить часто можна зіткнутися з дискримінацією в галузі цін - встановленням різних рівнів цін. Реалізація цінової дискримінації вимагає виконання як мінімум двох умов. По-перше,
- 5. Характеристика ринку нерухомості
Під ринком нерухомості мається на увазі сукупність відносин, які створюються навколо операцій з об'єктами нерухомості. Ринок нерухомості - це певна сфера вкладення коштів у систему економічних відносин, які виникають при операціях з нерухомістю, і в об'єкти нерухомості. Під сегментацією нерухомого майна розуміють поділ нерухомості на певні
|