|
ВІДПОВІДЬ
СЕГМЕНТАЦИЯ РИНКУ - поділ ринку на окремі групи, частини (сегменти) за будь-якою ознакою (вид товару, тип валюти, країна, регіон, однорідні групи споживачів, групи індивідуальних споживачів, виділених за соціальними ознаками, платоспроможності, мотивами, культурі, релігійних традицій і т. д.) .
Сегментація ринку виступає ключовим поняттям концепції маркетингу, орієнтованого на попит; є основою маркетингової діяльності в умовах насиченого ринку. Реалізація концепції ринкової сегментації визначається необхідністю виділення найбільш важливих рис і потреб для кожної групи споживачів для подальшої переорієнтації своєї виробничої і збутової політики на задоволення цих специфічних вимог покупців. Оволодіння знаннями сегментації ринку дає можливість фірмі розробити оптимальну стратегію маркетингу, точний вибір його інструментів, економію коштів у процесі реалізації комерційних проектів.
Виділяють попередню сегментацію, реалізовану на етапі вибору ринку, і остаточног сегментацію - при формуванні маркетингової програми.
Розрізняють такі ознаки сегментації ринку.
1. Географічний, згідно з яким проводиться розбивка ринку на різні географічні одиниці: держави, штати, регіони, області, округу, міста, громади.
Фірма може прийняти рішення діяти або в одному або декількох географічних районах, або у всіх районах, але з урахуванням відмінностей у потреби і перевагах, визначених географією.
2. Демографічний, що означає розбивку ринку на групи, в основі яких лежать такі демографічні ознаки, як стать, вік, розмір сім'ї, рівень доходів, рід занять, освіта, раса , національність та ін
3. Психологічний - поділ покупців за ознаками приналежності до суспільного класу, способу і стилю життя, структурі особистості.
4. Поведінковий - поділ на групи залежно від знань, відносин покупців, характеру використання товару і реакції на даний товар.
По товарах виробничого характеру сегментація ринку будується за іншими ознаками. Тут на перше місце ставиться приналежність потенційного підприємства-покупця до певного сектору економіки - машинобудуванню, будівництву, торгівлі і т. д. У межах кожної галузі виділяються дрібніші професійні сектори. У цьому випадку важливо враховувати розміри підприємств.
Розглянемо сегментацію ринку праці, концепцію якої вперше висунули П . Дорінджер і М. Пайор (обидва з США) на початку 70-х рр.. XX в.
Більшість економістів Заходу виходять з подвійності сучасного ринку праці, в якому функціонують два сегменти єдиного ринку праці: а) ринок первинних (незалежних і підлеглих) робочих місць і б) ринок вторинних робочих місць і груп робітників.
До первинних незалежним робочим місцям відносять фахівців з вищою і середньою спеціальною освітою, керівників та адміністраторів всіх ланок і висококваліфікованих робітників. До первинних підлеглим робочим місцям відносять техніків, адміністративно-допоміжний персонал і робітників середньої кваліфікації. Вторинні робочі місця не вимагають спеціальної підготовки і значної кваліфікації. Їх займають працівники обслуговування, некваліфіковані робітники, нижчі категорії службовців.
Різноманітність пропонованих трудових послуг і робочих місць викликає диференційованість ринку праці. Ще в 80-і рр.. XX в. А. Маршалл висунув концепцію неконкуруючих груп на ринку праці. Кожен різновид праці, професія, спеціальність має свій більш-менш відособлений від інших ринок. Саме ця обставина знайшло відображення в концепції сегментированного ринку праці.
|
- 3. Функції ринку
питання: що, як і для кого виробляти? Для цього ринок виконує ряд функцій (рис. 5.1). Рис. 5.1. Функції
- Запитання для самоперевірки
ринку праці? 2. Які основні концепції ринку праці в західній економічній науці? 3. В якому напрямку еволюціонує сучасний ринок праці? 4. Що таке сегментація ринку праці? 5. Що показує крива Філліпса? 6. Якою є сучасна галузева та професійно-кваліфікаційна структура робочої сили? 7. Що в економічній статистиці розуміється під безробіттям? 8.
- Запитання для самоперевірки
ринку праці, його види та моделі ви знаєте? 2. Охарактеризуйте особливості та функції ринку праці. 3. Які критерії лежать в основі класифікації ринку праці? 4. Опишіть механізм функціонування ринку праці та його елементи. 5. Як ви розумієте ефект доходу і ефект заміщення? 6. Як виникає рівновага на ринку праці? 7. Що таке зайнятість і які її види ви знаєте? 8. У чому
- Запитання для самоперевірки
ринку праці, його види та моделі ви знаєте? 2. Охарактеризуйте особливості та функції ринку праці. 3. Які критерії лежать в основі класифікації ринку праці? 4. Опишіть механізм функціонування ринку праці та його елементи. 5. Як ви розумієте ефект доходу і ефект заміщення? 6. Як виникає рівновага на ринку праці? 7. Що таке зайнятість і які її види ви знаєте? 8. У чому
- Запитання для самоперевірки
ринку? 4. Які критерії можуть бути покладені в основу класифікації ринків? 5. Які основні функції ринку? Поясніть, як вони взаємопов'язані. 6. Яку роль виконує на ринку конкуренція? 7. У чому полягає відмінність між досконалою і недосконалою конкуренцією? 8. Чому існує таке поняття, як монополістична конкуренція, адже монополія протилежна конкуренції? 9.
- Контрольні питання
ринку ви знаєте? 2. Що таке конкуренція? Які її основні види? 3. Чим відрізняється монополія від монопсонии? 4. Що таке економічний ризик і економічна невизначеність? 5. У чому полягають основні недосконалості ринку? 6. Що таке економічні блага? 7. Що таке інвестиції і заощадження? 8. Що таке попит і пропозиція на ринку праці? 9. Що таке безробіття?
- Контрольні питання
ринку Росії в зміцненні федеративної держави? 6. Що перешкоджає формуванню внутрішнього ринку
- Контрольні питання
ринку цінних паперів в Росії. 2. Які основні завдання вирішують Органи дер жавної влади, випускаючи свої боргові зобов'язання? 3. Назвіть основні види державних цінних папері Росії. 4. У чому основні проблеми розвитку ринку державних цінних паперів? 5. Що ускладнює розвиток сектора корпоративних цінних паперів? 6. У чому причини нерозвиненості іпотечних боргових
- 2. Сегментація ринку праці. Структура робочої сили
ринку праці, де функціонують принаймні два не конкурують один з одним ринку робочої сили, або два сегменти єдиного ринку робочої сили. Найбільш спрощена формула цієї сегментації - наявність двох незалежних один від одного ринків робочої сили, заснованих на професійно-кваліфікаційному поділі
- Запитання для самоперевірки
ринку. 2. Які функції ринку ви знаєте? 3. Дайте визначення категорій «попит» і «пропозиція». Що характеризують криві попиту та пропозиції? 4. Які варіанти прояви еластичності ви знаєте? 5. Що ви можете сказати про вартість, корисності та економічної цінності? 6. Назвіть основні види цін. 7. Що таке ціна і як різні школи економічної думки визначають
|