На тих ринках, де у фірми є ринкова влада, вона може впливати на попит ціновими і неціновими методами. Цінові методи включають в себе цінову дискримінацію - призначення різних цін на один і той же товар для різних категорій споживачів. Нецінові методи не пов'язані з ціною, до них відносяться реклама і продуктова диференціація. Але не будь-який вплив на попит є ефективним і приводить до зростання прибутку фірми.
Мета і умови цінової дискримінації
Цінова дискримінація існує там, де при однакових витратах одні і ті ж товари продаються за різними цінами. Цінова дискримінація заснована на тому, що існують споживачі, які оцінюють товар вище, ніж його ринкова ціна. Якщо на ринку є тільки одна ціна, то такі споживачі отримують додаткову вигоду від покупки: вони здобувають необхідний товар і витрачають на нього менше, ніж були готові заплатити. Різниця між готовністю споживача платити і ринковою ціною товару становить для покупця споживчий надлишок. Мета цінової дискримінації полягає в захопленні фірмою споживчого надлишку в максимально можливому обсязі. Використовуючи різні ціни, фірма прагне отримати від кожного споживача саме ту суму, яку він (або вона) готові заплатити за товар.
Цінова дискримінація не завжди може привести до бажаного з точки зору фірми результату. Умови, необхідні для проведення ефективної політики цінової дискримінації, включають в себе:
наявність ринкової влади у фірми, яка проводить цінову дискримінацію (здатність фірми впливати на попит);
можливість фірми класифікувати споживачів за групами з однаковими ціновими перевагами (з однаковою готовністю платити за товар);
здатність фірми запобігти перепродаж товару, так як в противному випадку споживчий надлишок дістається не фірмі, а якомусь іншому посереднику.
Найбільш сприятливі умови для цінової дискримінації існують на ринку послуг, оскільки тут немає можливості перепродажу. У сфері матеріальних благ цінова дискримінація легко здійсненна, якщо різні ринки відокремлені один від одного великою відстанню або високими тарифними бар'єрами, так що перепродаж товарів з «дешевого» на «дорогий» ринок пов'язана зі значними витратами.
Від цінової дискримінації слід відрізняти розкид цін, викликаний дією ринкового механізму. На конкурентному ринку функціонує велика кількість продавців, кожен з яких призначає свою ціну, яка спочатку може бути високою у одних продавців і низькою - у інших. І тільки поступово в міру того, як продавці розглядають реакцію попиту - у кого-то товар користується попитом, а кого-то обходять стороною, ціни на конкурентному ринку зближуються один з одним і встановлюється єдина ціна рівноваги. До цього ціни на один і той же товар можуть відрізнятися. Оскільки подібне відмінність цін носить короткостроковий характер і пояснюється нормальним процесом конкуренції, це є не цінова дискримінація, а всього лише розкид цін. Тут немає ринкової влади будь-якої фірми і тривалого періоду цінових відмінностей.
Розрізняють цінову дискримінацію першого, другого і третього ступеня.
Бюджетне обмеження споживача Бюджетне обмеження є максимальну суму грошей, яку людина готова витратити на придбання наявних в магазинах товарів і послуг за тими цінами, які запитують продавці. Ми припускаємо, що індивід не може купити товарів більше, ніж на ту суму грошей, яку він має. Витрати споживача не можуть перевищувати
Благо і антиблаго Деякі товари можуть викликати негативні наслідки для здоров'я споживача або суб'єктивно не подобатися індивіду. Товари подібного роду називаються антиблаго. Збільшення споживання антиблаго призводить не до зростання, а до скорочення сукупної корисності товарного набору. Прикладами наборів
Асиметрична інформація на ринку товарів і послуг, модель Акерлоф На товарних ринках може існувати асиметрія інформації щодо якості товару, що продається. Як правило, продавці більш поінформовані про якість свого товару, ніж покупці. Особливо це стосується товарів тривалого користування. Нехай ми маємо справу з ринком, на якому можливі два види товарів -
Аналіз олігополії з використанням теорії ігор, базові поняття теорії ігор Олігопольна ринок зручний для аналізу з використанням особливого математичного інструментарію - теорії ігор. Гра в економіці - це будь-який інтерактивну взаємодію, в якій учасники (гравці) мають можливість вибирати свої дії з декількох варіантів. для Спершу розглянемо терміни, які застосовуються
Аксіоми виробничого вибору Теорія виробництва базується на тих же фундаментальних передумовах, що і теорія поведінки споживача. Таким чином, ми можемо спиратися в нашому аналізі на аксіоми споживчого вибору, модифіковані з урахуванням особливостей виробництва. Реалістичність аксіом виробничого вибору більш наочна і
Загальна рівновага виробництва і споживання Знайдемо оптимальну структуру виробництва з урахуванням структури споживання. Введемо функцію корисності суспільства: aw (W W = / (X, Y ), Де > 0 и-> 0. Нехай ця функ- дХдУ ція аналогічна функції корисності репрезентативного індивіда і підпорядковується передумов теорії споживчого вибору.
Вправа для самостійної роботи У бізнесі, на робочому місці, по дорозі додому, на відпочинку нас оточує велика різноманітність предметів, частина з яких, як може виявитися, є вільні блага. Чи є такі блага, послуги, товари та явища дійсно вільними і в яких випадках ми можемо говорити про це: повітря; вітер; сонячне світло;
Виробнича функція і її властивості, поняття виробничої функції Для організації виробництва фірмі необхідні виробничі ресурси - праця і капітал. Певне поєднання праці і капіталу дає фірмі можливість забезпечити такий обсяг випуску, який їй потрібен. При зміні обсягів використовуваного праці та (або) капіталу випуск може зростати, падати або навіть