|
Іноді у фірм, що володіють владою над ринком, є дві або більше групи клієнтів із различ-ними кривими попиту. Припустимо, наприклад, що авіакомпанія «Хеппі Скайз» обслуговує пас-сажіров двох категорій: бізнесменів і турістов.Спрос на авіаподорожі для відпочинку є ела-стичного, тоді як попит на ділові польоти нееліт-Стіч за ціною
Припустимо, що «Хеппі Скайз» призначає оди-наково ціну для всіх своїх клієнтів, але її само-Лети літають напівпорожніми. Вона отримує прибутку, але хотіла б збільшити свої доходи за рахунок запов-нання порожніх місць. Вона могла б заполнітьеті місця за рахунок зниження цін, встановлених еюдля всіх авіапасажирів. Однак зниження ціни, встановленої для пасажирів-бізнесменів, змен-шило б отримуваний від цих клієнтів дохід, тогдакак зниження ціни для звичайних авіапутеше-ників підвищило б отримуваний від них доход.Следовательно, «Хеппі Скайз» бажала б снізітьцену тільки для пасажирів, що летять на відпочинок.
Для того щоб призначати різні ціни другою для груп пасажирів, «Хеппі Скайз» необходімосуметь визначити, до якої категорії прінадлежіттот чи інший клієнт, а також перешкодити відпочиваю-щим купувати квитки за низькими цінами і пере-продавати їх бізнесменам. Авіакомпанії часто
справляються з обома завданнями, призначаючи болеенізкую плату для авіапасажирів, чиї поездківключают суботу. Бізнесмени на відміну від пасу-жирів, що летять на відпочинок, зазвичай хочуть потрапити до-мій на уїк-енд. Відповідно до цього отдихающіеобнаружівают себе, складаючи графік своїх шляхо-ходів так, щоб користуватися преімуществаміскідкі. Це приклад політики цінової дискримінації.
Про Фірма, що володіє монопольнойвластью, проводить політику цінової дискримінації, якщо вона призначає різні ціни длярізних категорій споживачів на основеразніци в еластичності їх спроса6.
«Хеппі Скайз» розглядатиме возможностьсніженія ціни для будь-якої категорії пассажіровтолько в тому випадку, якщо попит даної групи є-ється еластичним, так як тільки в цьому випадку зни-ження ціни збільшує дохід авіакомпанії.
З дру-гой боку, якщо попит якої-небудь категорії клі-ентов нееластичний, то «Хеппі Скайз» може повели-чить свої прибутки шляхом підвищення ціни, которуюона встановлює для даної категорії пасажирів.
Цінова дискримінація є звичайним де-лом Наприклад, розглянемо передплату на спеціалі-зірованние видання та журнали. Зазвичай на ніхустанавлівается висока ціна для підприємств ібібліотек, попит яких, як правило, характери-зуется низькою еластичністю; щодо болеенізкая ціна встановлюється для індівідуальнихподпісчіков і ще більш низька - для студентов.Путем встановлення різних цін для разнихгрупп передплатників видавець намагається «вичавити» какможно більше прибутку з кожної окремої груп-пи. Скажімо, видається журнал під назвою «Про-зор новин енергетики». Для фірм, що працюють вобласти енергетики, 200 дол за підписку на рік-це майже що даром за умови, що «Обзор» пре-доставляє першокласну інформацію. Студентимогут запросто читати «Обзор» в бібліотеці, і ма-ловероятно, що вони заплатили б більш 10 дол заудобство мати свої власні екземпляри. Та-ким чином, цінова дискримінація - це вдосконалення-шенно розумна політика, орієнтована на ис-користування низької цінової еластичності фірм і вто же час на реалізацію продукції і полученіепрібилі на студентському ринку.
Ось інший приклад. Більшість музеїв вводять
6 Це аж ніяк не єдина форма цінової дискримінації, хоча, веро-приємно, і найбільш поширена. Політика цінової діскрімінацііможет також реалізуватися через нелінійне ціноутворення, когдасумма, яку платить клієнт, не є прямо пропорціональнойвелічіне його покупки. Знижки в залежності від кількості покупаемойпродукціі є найбільш типовими прикладами нелінійного це-утворення.
Спеціальну низьку вхідну плату для студентів иболее високу плату для решти відвідувачів.
Мивновь стикаємося з ціновою дискримінацією. Яв-ляется це спробою з боку музеїв пріоб-щать до культури молодь або це пояснюється ж-ланіем музеїв максимізувати свої доходи? На щастя, ці дві цілі не суперечать один одному, инам немає необхідності відповідати на це питання, Нодель в тому, що попит студентів на відвідування музеевхарактерізуется набагато вищою еластичний-ністю, ніж попит більшості «дорослих» відвідайте-лей. Зниження вхідної плати для студентів (і длятех, хто приходить сім'ями) призводить до музеїв мно-гих з них, не зменшуючи при цьому дохід, отримує-мий за рахунок встановлення вищих цін для по-сетітелей, чий попит менш чутливий до ціни По- кільки навіть продавці, що володіють слабкою властьюнад ринком, можуть практикувати цінову дискримі-націю, можна стверджувати, що ціноутворення та-кого роду є досить звичайною справою
Якщо фірма володіє владою над ринком і мо-же проводити політику цінової дискримінації, вона збільшує свої власні прибутки і здійсню-ється перерозподіл вигод від групи з не-еластичним попитом на користь групи з еластічнимспросом Група з еластичним попитом отримає мож-ливість купувати більше за нижчою це-ні, але і продавець отримає зрослі прибутку. Од-нако хтось таки повинен платити. Цей «хтось» іє та група, попит якої відносно нечув-ствітелен до ціни і з якої, отже, мож-но «вичавити» прибуток. Виграє від цього суспільство цілому або програє - все залежить від размеровгрупп і співвідношень між їх кривими попиту.
|
- 6. Монопольні ціни
цінової дискримінації, або утримується від неї [Цінова дискримінація обговорюється нижче, див. с. 363366.]. 3. Реакція покупців на зростання цін вище потенційного конкурентного рівня падіння попиту не призводить до того, що виручка від продажу сукупного запасу по будь-якій ціні, що перевищує конкурентну, стане менше, ніж сукупна виручка від сукупних продажів за конкурентною ціною. Отже,
- 7. Репутація
цінової дискримінації різних категорій покупців. Цей випадок не відрізняється від інших прикладів монопольних цін і цінової дискримінації. Випадок 2. Репутація просто дає продавцю можливість продавати за тими ж цінами, що і конкуренти. Якби у нього не було репутації, то він взагалі нічого б не продав або продав за зниженою ціною. Репутація йому настільки ж необхідна, як і відповідні
- 10. Цінова дискримінація з боку продавця
цінової дискримінації може стати вигідною продавцю при збігу двох умов. Перша умова полягає в тому, що купують за низькою ціною не в змозі перепродати товар або послугу тим, кому продавець, який проводить політику дискримінації, продає тільки за високою ціною. Якщо таку перепродаж не можна запобігти, то наміри першого продавця будуть зірвані. Згідно з другим умовою
- 11. Цінова дискримінація з боку покупця
ціновою дискримінацією. Для появи на вільному ринку цінової дискримінації з боку монопольного покупця потрібно одна умова: повне невігластво продавця щодо стану ринку. Оскільки малоймовірно, що неуцтво може тривати протягом досить тривалого часу, то цінова дискримінація може здійснюватися тільки у випадку державного втручання.
- Коментарі
цінова, 363-366 Дитц Фредерік Чарльз, 581сн. Диференціальна рента, 595 Діцген Ойген, 73сн. Додатковий (прибутковий) податок, 803-804 Договірні зв'язки, 185-187, 267, 467 докапіталістичну епоха, 580 Борг: зменшення або посилення, 734-737; державний, 213-215, 794-797 Довгостроковий період, 80, 279, 613 Боржники та кредитори, 503, 735, 742 дологический
- 3. Антимонопольне регулювання
цінову дискримінацію (завищення цін, не обумовлене витратами виробництва); - переслідування торговців, що здійснюють фальсифікацію товарів шляхом використання реклами; - заборона позаекономічного впливу на контрагентів шляхом змови з метою надання спільного впливу на зміну ринкової ситуації. Третя група заходів - економічний вплив, проведене державою: -
- 3. Теорія недосконалої конкуренції Дж.Робинсон
цінової політики, яка була відсутня за умов досконалої конкуренції. Дж. Робінсон показала, що монополіст знаходить можливість розбити ринок свого товару на окремі сегменти і для кожного з них призначити особливу ціну, так, щоб загальний прибуток виявилася максимальною. Однак виникає питання - чому ж монополіст призначає на всіх ринках однаково високу ціну?
- Тема 21. РИНКОВА ВЛАДА: МОНОПОЛІЯ
цінову дискримінацію. Цінова дискримінація - це продаж однакової продукції різним покупцям за різними цінами. Сегментація ринку безпосередньо пов'язана з неоднорідною еластичністю попиту з боку покупців, тому чим вище вміння монополіста розрізняти групи покупців з різною еластичністю попиту і чим надійніше спосіб розмежування ринку на сектори, тим більший дохід можна
- У главі 9 « Практичне застосування теорії: міжнародна торгівля »аналізуються позитивні та негативні наслідки
цінову дискримінацію. У главі 16 «Олігополія» вивчаються ринки, на яких функціонує кілька продавців, як модель для Дослідження стратегії їх взаємодії ис-користується «дилема в'язнів». У главі 17 «Монополістична конкуренція» розглядається поведінка фірми на ринку, на якому безліч продавців пропонують подібну, але не ідентичну продукцію, докладно обговорюються
- У точності її умовами не задовольняє жодна реальна економіка; жодна з них не досягає результатів ідеальної
дискримінація е-, ова х-крімінація -
|