У попередніх розділах ми проаналізували окремо поведінку споживача і функціонування фірми. У центрі нашого дослідження знаходилися один споживач і один виробник як репрезентативні (типові) представники свого класу економічних агентів. Однак в реальному світі діють численні і різноманітні компанії, групи компаній, клієнти і постачальники. Тому наступний етап мікроекономічного аналізу повинен включати в себе теорію взаємодії учасників ринку.
Вибір оптимальної стратегії коротко- і довгострокового розвитку фірми і державне регулювання галузевої структури сучасної складної і різноманітної економіки неможливий без адекватної оцінки економічних наслідків тієї чи іншої поведінки численних ринкових агентів, як фірм, так і споживачів. Ця економічна оцінка становить фундамент ринкових дій компаній і необхідний базис будь-якої політики держави і в першу чергу політики підтримки конкуренції. Конкуренція завжди носить двоїстий характер, вона сприяє розвитку галузей, стимулює фірми до інновацій, супроводжується підвищенням якості продукції та зниженням ціни одиниці товару. У той же час без належного нагляду конкуренція здатна трансформуватися в недобросовісна поведінка окремих агентів ринку, що веде до нечесної рекламі, неетичним методам усунення конкурента і прямого обману покупців.
Альтернативні витрати і можливості економіки Припустимо, що жителі якоїсь країни можуть використовувати свої природні та людські ресурси для виробництва двох груп товарів: засобів виробництва і предметів споживання. побудуємо графік виробничих можливостей (Рис. 2.5). Мал. 2.5. Графік виробничих можливостей економіки По осі абсцис будемо
Альтернативні способи вимірювання добробуту споживача, споживчий надлишок і його динаміка Слід заздалегідь примиритися з тим, що будь-яке рішення сумнівно, бо це в порядку речей, що, уникнувши однієї неприємності, потрапиш в іншу. Нікколо Макіавеллі Після вивчення цього розділу студенти будуть: знати - альтернативні способи вимірювання добробуту споживача; вміти - підраховувати
Зовнішні ефекти економічної діяльності Таке життя: один крутиться між шпильками і не колеться; інший ретельно стежить, куди ставити ноги, і все ж натикається на шпильки посеред кращої дороги і повертається додому обдертий до втрати свідомості. Дені Дідро, французький філософ XVIII ст. Після вивчення цього розділу студенти будуть:
Загальна рівновага виробництва і споживання Знайдемо оптимальну структуру виробництва з урахуванням структури споживання. Введемо функцію корисності суспільства: aw (W W = / (X, Y ), Де > 0 и-> 0. Нехай ця функ- дХдУ ція аналогічна функції корисності репрезентативного індивіда і підпорядковується передумов теорії споживчого вибору.
Взаємодоповнюючі товари (вчинені комплементи) Такі товари - це товари, які споживаються разом і в постійній пропорції: стілець і стіл; права і ліва рукавички; фотоапарат і фотоплівка, плеєр і дві батарейки. Корисність споживача приносить тільки набір з певними пропорціями. Тому функція даного товарного набору записується в такий спосіб:
Визначення продуктового ринку Ця загальна ідея може бути деталізована з таких елементів. Ринок як сукупність продавців товарів-субститутів. Відомий економіст Джоан Робінсон в 1933 р дала наступне визначення ринку: «Під ринком слід розуміти сукупність продавців товарів, які розцінюються споживачем як близькі взаємозамінні
Відсутність ринку: вільне благо, рівновагу при відсутності товару, не-єдиність рівноваги У даній ситуації пропозиція завжди як би «випереджає» попит при будь-яку ціну товару (рис. 3.9). Коли запаси товару перевищують потребу в ньому, навіть при нульовій ціні, ми маємо справу з вільним благом. Тут ринку не існує, оскільки споживач не готовий оплачувати те, що є в наявності в надлишку.
Вибір споживача в умовах невизначеності і ризику, опис невизначеності та ризику «Розділяй і володарюй» - мудре правило; але «об'єднуй і направляй» - ще краще. Йоганн Вольфганг Гете, німецький поет Після вивчення цього розділу студенти будуть: знати особливості вибору споживача в умовах невизначеності і ризику; вміти виявляти типи індивідів по їх відношенню до ризику;