|
Вклад американського економіста Е. Чемберліна (1899-1967) полягає, серед іншого в тому, що він був першим, хто ввів в економічну теорію поняття "монополістичної конкуренції". Це з'явилося викликом традиційній економічній науці, згідно з якою конкуренція і монополія - взаємовиключні поняття, і яка окремі ціни пропонувала пояснювати або в категоріях конкуренції, або в категоріях монополії. Згідно ж погляду Чемберліна, більшість економічних ситуацій являють собою явища, що включають і конкуренцію, і монополію. Чемберліновская модель передбачає структуру ринку, у якій поєднані елементи конкуренції (велика кількість фірм, їхня незалежність друг від друга, вільний доступ на ринок) з елементами монополії (покупці віддають явну перевагу ряду продуктів, за які вони готові платити підвищену ціну). Але як же утворюється така структура? Виходячи з концепції "економічної людини", логічно припустити, що підприємець у своєму прагненні до одержання максимального прибутку прагне захопити контроль над пропозицією товару, що дозволить йому диктувати ціну на ринку. Тому він прагне створити товар, який хоч чимось відрізняється від товару конкурента. Кожна фірма, домігшись деякою диференціації свого продукту, стає монополістом на ринку його збуту. Виникає монополія по диференціації продукту (термін Е. Чемберліна - прим, автора), яка передбачає ситуацію, коли виробляючи певний продукт, відмінний від продукції інших фірм, фірма має часткової ринковою владою. Це означає, що збільшення цін на її продукцію не обов'язково призведе до втрати всіх покупців (що було б вірно, принаймні в плані теоретичному, в умовах досконалої конкуренції, повної однорідності продукту, і, як наслідок, нескінченної еластичності попиту за ціною). При цьому диференціація продукту, по Чемберліну, трактується досить широко - вона включає в себе не тільки різні властивості продукту, але всі умови реалізації та послуги, супутні продажу, а також просторове перебування. Як пише сам Чемберлін ".. Диференціація може базуватися на певних особливостях самого продукту, начебто таких, як особливі запатентовані властивості - фабричні марки, фірмові назви, своєрідність упаковки ... або ж таких, як індивідуальні особливості, що стосуються якості, формою, кольором або стилю. Диференціація також може існувати у відношенні умов, що супроводжують продаж товарів. У роздрібній торгівлі (якщо обмежитися одним лише прикладом) ці умови включають в себе такі чинники, як зручність місцезнаходження продавця, загальна атмосфера або загальний стиль, властиві його закладу, його манера ведення справ, його репутація як чесного ділка, люб'язність, ділова вправність і всі особисті узи, які пов'язують його клієнтів або з ним самим, або з тими, хто у нього працює. Оскільки ці та всякі інші - невловимі чинники варіюються від продавця до продавця, то "продукт" виступає в кожному випадку різним, бо покупці більшою чи меншою мірою враховують ці речі, і, можна сказати, що вони купують їх нарівні з самим товаром.
Якщо мати на увазі дві зазначені боку диференціації, то стає очевидним, що всі продукти в сутності відрізняються один від одного - щонайменше злегка відрізняються - і що в обширній області господарської діяльності диференціація відіграє важливу роль ". Якщо так трактувати монополію, то необхідно визнати, що вона існує у всій системі ринкових цін. Іншими словами, там, де продукт диференційований, продавець одночасно є і конкурентом і монополістом. Межі ж влади цієї групи монополістів обмежені, оскільки контроль над пропозицією товарів частковий: внаслідок існування товарів-замінників (субститутів) і можливої високої еластичності попиту за ціною. Монополізм, обумовлений диференціацією продукту означає, що комерційний успіх залежить не тільки від ціни і споживчих якостей продукту, а й від того, чи зможе продавець поставити себе в привілейоване становище на ринку. Іншими словами, в умовах монополії по диференціації продукту монопольний прибуток може виникнути там, де при певній захисту від вторгнення конкурентів може бути створений і примножено наявний попит на певну продукцію.
І саму проблему попиту Чемберлін ставить по новому. На відміну від неокласичної моделі, де обсяг попиту і його еластичність виступають як щось споконвічно дане, у моделі Чемберліна вони виступають як параметри, на які монополіст може вплив через формування наших смаків і переваг. Тут знаходить підтвердження теза, що практично всі наші потреби соціальні, тобто породжені суспільною думкою. У цьому зв'язку Чемберлін зробив висновок, що ціни - не вирішальний інструмент конкуренції, оскільки в створенні попиту акцентувала робиться на рекламу, якість товару, обслуговування споживачів. Це означає, що в умовах монополістичної конкуренції еластичність попиту за ціною падає при зростанні еластичності попиту за якістю.
Новий підхід характеризує Чемберлина в питаннях ціни та вартості. Якщо в неокласичній моделі не було питання регулювання ціни заданого продукту, так як ціни були задані ззовні, і регулювання обсягу продукту при заданою ціною, то модель Чемберліна увазі пошук оптимального обсягу виробництва і відповідно рівня цін, що забезпечує фірмі максимальний прибуток. Чемберлін допускає, що в умовах монополістичної конкуренції фірма максимізує прибуток при обсязі виробництва меншому, ніж той, який би найвищу технологічну ефективність. Іншими словами, в масштабі всього суспільства перехід до стану монополістичної конкуренції веде до того, що споживачі платять за товари дорожче, випуск товарів менше потенційно можливого, і як наслідок, має місце недовантаження виробничих потужностей і безробіття. Чи можна тоді сказати, що підприємці - монополісти несуть відповідальність за даний стан економіки? Чемберлін відповідає на це питання в цілому негативно, вважаючи, що монополісти несуть відповідальність лише в тому випадку, якщо диференціація їх продукту штучна і не веде до реальної зміни якості.
Проте в цілому процес диференціації продукту породжений різноманітністю смаків публіки і прагнення до монополії пояснюється схильністю до диференціації попиту, де самі відмінності у смаках, бажаннях і доходи покупців вказують на потребу в різноманітності.
Пояснюючи ситуацію, що виникає в умовах монополії по диференціації продукту, коли фірма виробляє обсяг продукції менше потенційно можливого, Чемберлін вказує на те, що для збуту додаткової продукції фірмі доведеться або знизити ціну, або збільшити витрати по стимулюванню продажів. Не випадково тому в свою теорію ціни Чемберлін вводить поняття "витрати збуту", які він розглядає як наслідок пристосування попиту до продукту на відміну від традиційних витрат виробництва, розглядаються ним як наслідок пристосування продукту до попиту. Сам Чемберлін визначає різницю між цими видами витрат наступним чином: "Витрати виробництва включають всі витрати, необхідні для того, щоб створити товар (або послугу), доставити його споживачеві і вручити йому цей товар у стані, придатному для задоволення потреб. Витрати збуту включають в себе всі витрати, що мають на меті створити ринок або попит на продукт. Витрати першого виду створюють корисності, службовці задоволенню запитів; витрати останнього виду створюють і змінюють самі запити ". На його думку, при збільшенні обсягу випуску продукції витрати виробництва скорочуються, але витрати збуту додаткової продукції ростуть. Це стало обгрунтуванням твердження про відсутність в умовах монополії по диференціації продукту надлишкової прибутку, так як. в довготривалому плані, на думку Чемберліна, ціна тільки покриває повні витрати (сумарні витрати виробництва і збуту).
Підводячи підсумок, можна сказати, що, згідно з поглядами Чемберліна, ринок будь-якого одиничного виробника в умовах монополістичної конкуренції визначається і лімітується трьома основними факторами: ціною продукту, особливостями самого продукту, витратами по збуту. Відзначаючи, що диференційований продукт має велику ціну (яка є наслідком обмеження пропозиції), він вважає її неминучою платою за диференційоване споживання. У теорії Чемберліна монополія і конкуренція суть взаємозалежні явища, монополія є присутнім в усій системі ринкового ціноутворення. Нагадаю, що умовами, які породжують монополію, по Чемберліну, є: патентні права, репутація фірми, невідтворювані особливості підприємства, природна обмеженість пропозиції. Як бачимо, за межами аналізу Чемберліна залишається монополія, що виникла на основі високого рівня концентрації виробництв і капіталу. Цей тип монополій стала об'єктом аналізу англійського економіста Дж. Робінсон.
|
- 13. Комерційна пропаганда
монополістичної конкуренції. М.: Економіка, 1996. С. 164 і далі.]. Це помилка. Всі виробничі витрати здійснюються з метою збільшення попиту. Якщо виробник цукерок переходить на більш якісну сировину, то він прагне до збільшення попиту точно так само, як і коли робить більш привабливою обгортку, більш привабливими магазини або витрачаючи більше на рекламу. Збільшення
- Коментарі
теорія пізнання. У російській традиції для позначення теорії пізнання з XIX в. утвердився термін гносеологія. [5] спір про методи (Methodenstreit) полеміка з методологічних питань між австрійськими економістами (насамперед К. Менгером) і представниками нової (молодої) історичної школи (Г. Шмоллер). Почався з публікації К. Менгером Дослідження про методи суспільних наук, де він
- 2. Монополія і олігополія. Ринкова влада
теорія недосконалої конкуренції »(Джоан Робінсон, 1933), де були досліджені нові умови ринку, дозволили говорити про недосконалої конкуренції. Остання передбачає функціонування на ринку однієї або декількох великих фірм, що виробляють основну масу певного товару. Вона проявляється у вигляді монополії (один продавець) і мо-нопсоніі (один покупець), коли окремий ринковий суб'єкт
- 1. Аналіз процесу монополізації економіки представниками історичної школи та марксизму
теорія недосконалої конкуренції "(1933)
- 3. Теорія недосконалої конкуренції Дж.Робинсон
теорія недосконалої конкуренції "(1933), досліджувала ті ж проблеми: зрушення в механізмі ринкової конкуренції, проблеми монополізації ринку, механізм монополістичного ціноутворення. Вирішальною умовою монопольного володіння продуктом Робінсон також вважала диференціацію продукту, тобто такі зміни, які не можуть бути повністю компенсовані товарами-субститутами. Однак
- Наприклад, в типовій аптеці ви знайдете ря-пом на полиці Aspirin фірми Bayer і таблетки аспірину або ацетилсаліцилової кислоти
теорія організації ринку Економісти розходяться в думках щодо значення зареєстрований - них торгових марок. Давайте розглянемо позиції критиків і адептів торгових марок. Критики вказують, що наявність на товарі відомої торгової марки з: - здает у споживача відчуття, що він значно відрізняється від аналогу; Насправді різниця в якості продуктів не настільки велика. У багатьох? П
- Сучасні концепції ТНК
теорія вивезення капіталу, ця модель базується на постулаті надлишкового капіталу. У XIX - початку XX вв. цей надлишок вивозився головувати тоді в господарському житті дрібними власниками капіталу зручним для них способом - переважно у вигляді облігацій. У другій половині XX в. надлишок капіталу вивозять насамперед великі і найбільші його власники (монополії) і в основному через
- § 49. Основні моделі державного регулювання економіки та їх еволюція
монополістичної конкуренції досліджували Дж. Робінсон, Е. Чемберлін та ін Вони, зокрема, стверджували, що в даній ситуації ціни встановлюються вище середніх і граничних витрат, а обсяг вироблених товарів менше, ніж в умовах досконалої конкуренції. Це свідчить про недоиспользовании резервів для виробництва товарів і послуг. Кейнсіанська модель державного регулювання
- Список рекомендованої літератури
теорія (політекономія): Підручник / За ред. В.І. Відяпіна і Г.П. Журавльової. - М., 1995 90. Окунєва Л.П. Податки та оподаткування в Росії. - М.: АТ "Фінстат-інформ», 1996. 91. Основні тенденції перехідної економіки (вступний курс): Учеб. Посібник. - Кіров, 1996. 92. Основи підприємницької справи. - 2-вид. / За ред. Ю. М. Осипова. - М.: ВІК, 1996. 93. Основи ринкового господарства / За ред.
- § 2. МОНОПОЛІЯ: МІСЦЕ І РОЛЬ НА РИНКУ
теорія недосконалої конкуренції "(1933 р.) вона заявила:" Дослідження різних закономірностей економічної теорії прийнято починати розглядом умов досконалої конкуренції, трактуючи потім монополію як відповідний особливий випадок ... правильніше починати дослідження розглядом монополії, трактуючи умови досконалої конкуренції як особливий випадок ".1 Істотний внесок у розуміння
|