| Головна |
| « Попередня | ЗМІСТ | Наступна » |
|---|
Як ми знаємо з попередніх глав, роль індивіда як споживача полягає в придбаннях товарів і послуг для особистого споживання. Об'єктом вибору споживача є товар. Але що таке товар?
З одного боку, товар виступає як сукупність характеристик будь-якого предмета. Наприклад, автомобіль цінний для індивіда тому, ill що допомагає швидше дістатися до місця призначення; зручний в якості транспортного засобу; володіє хорошими їздовими якостями; має приємний зовнішній вигляд. Всі ці властивості продукту - швидкість пересування; потужність двигуна; комфортабельність салону; зручність в управлінні; зовнішній і внутрішній дизайн - являють собою характеристики особливого товару - автомобіля. При цьому може виявитися так, що одним покупцям більшою мірою цікавий зовнішній вигляд автомобіля, а інші приділяють увагу головним чином потужності машини. Тому кожна характеристика може розглядатися в якості елемента, що приносить свою специфічну цінність, або корисність, споживачеві.
З іншого боку, предмет цікавить нас тому, що він може полегшити нам життя, добре виконуючи своє функціональне призначення. Товар розглядається тоді як сукупність функцій. Наприклад, автомобіль має цінність для споживача в якості транспортного засобу (функція пересування), але також і як спосіб збільшення значущості індивіда в очах товаришів по службі і сусідів (функція престижу). Можна навести ще один приклад: продукти харчування підтримують наше життя (функція життєзабезпечення), доставляють додаткове задоволення смаку (функція насичення смаку), допомагають спілкуватися з друзями (у вигляді дружніх вечірок проявляється функція відпочинку, розслаблення і спілкування), а також можуть підтримувати наш статус в суспільстві (обід або вечерю в дорогому ресторані виконують функцію престижу).
Однак те, що цікавить споживача, - це не тільки окремий товар, а й товарний набір.
товарний набір - це обсяги різних товарів і послуг, які можуть зацікавити споживача, так як задовольняють його різноманітні потреби.
Оскільки попит і покупки - завжди кількісні показники, в мікроекономіці характеристики і функції товару і товарного набору прагнуть висловити за допомогою обсягів (кількості).
товарні набори X = (х1;х2,..., хп) і Y = (у1, у2,..., уп) можуть складатися з компонентів характеристик (тоді х. іу.- це кількісна ступінь вираженості якого-небудь якості, наприклад різна потужність у різних автомобілів); функцій (тоді х іу.- це кількісна значимість даної функції в порівнянні з іншими, наприклад функція престижу в очах споживача в два рази важливіше функції транспортування для автомобіля) та обсягів покупок в фізичних одиницях (наприклад, два автомобілі, три велосипеда, один похід в ресторан).
Найпростіше дослідження поведінки споживача полягає в тому, що ми вибираємо два компонента товарного набору. Будемо для простоти компоненти товарного набору також називати товарами, але пам'ятати, що в одних випадках це може бути обсяг покупок, в інших - кількісна ступінь якісної характеристики, по-третє - певна значимість функції продукту. Крім того, за винятком тих випадків, коли це відіграє вирішальну роль, замість «товарів і послуг» будемо аналізувати просто «товар».
Отже, в світі двох товарів ми маємо набір X = (А, В), де А - досліджуваний товар. Як компонент В можуть виступати як окремий специфічний товар, який входить до споживчого кошика індивіда, так і всі інші предмети продуктового світу, а також гроші. В останньому випадку наш набір буде мати вигляд: X = (товар, гроші).