Головна
Економіка
Мікроекономіка / Історія економіки / Податки та оподаткування / Підприємництво. Бізнес / Економіка країн / Макроекономіка / Загальні роботи / Теорія економіки / Аналіз
ГоловнаМікроекономіка → Мікроекономіка → 
« Попередня   ЗМІСТ   Наступна »

Передумови аналізу поведінки споживача

Об'єкт вибору споживача

Як ми знаємо з попередніх глав, роль індивіда як споживача полягає в придбаннях товарів і послуг для особистого споживання. Об'єктом вибору споживача є товар. Але що таке товар?

З одного боку, товар виступає як сукупність характеристик будь-якого предмета. Наприклад, автомобіль цінний для індивіда тому, ill що допомагає швидше дістатися до місця призначення; зручний в якості транспортного засобу; володіє хорошими їздовими якостями; має приємний зовнішній вигляд. Всі ці властивості продукту - швидкість пересування; потужність двигуна; комфортабельність салону; зручність в управлінні; зовнішній і внутрішній дизайн - являють собою характеристики особливого товару - автомобіля. При цьому може виявитися так, що одним покупцям більшою мірою цікавий зовнішній вигляд автомобіля, а інші приділяють увагу головним чином потужності машини. Тому кожна характеристика може розглядатися в якості елемента, що приносить свою специфічну цінність, або корисність, споживачеві.

З іншого боку, предмет цікавить нас тому, що він може полегшити нам життя, добре виконуючи своє функціональне призначення. Товар розглядається тоді як сукупність функцій. Наприклад, автомобіль має цінність для споживача в якості транспортного засобу (функція пересування), але також і як спосіб збільшення значущості індивіда в очах товаришів по службі і сусідів (функція престижу). Можна навести ще один приклад: продукти харчування підтримують наше життя (функція життєзабезпечення), доставляють додаткове задоволення смаку (функція насичення смаку), допомагають спілкуватися з друзями (у вигляді дружніх вечірок проявляється функція відпочинку, розслаблення і спілкування), а також можуть підтримувати наш статус в суспільстві (обід або вечерю в дорогому ресторані виконують функцію престижу).

Однак те, що цікавить споживача, - це не тільки окремий товар, а й товарний набір.

товарний набір - це обсяги різних товарів і послуг, які можуть зацікавити споживача, так як задовольняють його різноманітні потреби.

Оскільки попит і покупки - завжди кількісні показники, в мікроекономіці характеристики і функції товару і товарного набору прагнуть висловити за допомогою обсягів (кількості).

товарні набори X =1;х2,..., хп) і Y = (у1, у2,..., уп) можуть складатися з компонентів характеристик (тоді х. іу.- це кількісна ступінь вираженості якого-небудь якості, наприклад різна потужність у різних автомобілів); функцій (тоді х іу.- це кількісна значимість даної функції в порівнянні з іншими, наприклад функція престижу в очах споживача в два рази важливіше функції транспортування для автомобіля) та обсягів покупок в фізичних одиницях (наприклад, два автомобілі, три велосипеда, один похід в ресторан).

Найпростіше дослідження поведінки споживача полягає в тому, що ми вибираємо два компонента товарного набору. Будемо для простоти компоненти товарного набору також називати товарами, але пам'ятати, що в одних випадках це може бути обсяг покупок, в інших - кількісна ступінь якісної характеристики, по-третє - певна значимість функції продукту. Крім того, за винятком тих випадків, коли це відіграє вирішальну роль, замість «товарів і послуг» будемо аналізувати просто «товар».

Отже, в світі двох товарів ми маємо набір X = (А, В), де А - досліджуваний товар. Як компонент В можуть виступати як окремий специфічний товар, який входить до споживчого кошика індивіда, так і всі інші предмети продуктового світу, а також гроші. В останньому випадку наш набір буде мати вигляд: X = (товар, гроші).

  1. Схема аналізу ринку
    Для зручності ознайомлення з ринком і виділення особливостей поведінки фірми на ньому використовують наступну схему аналізу, наведену нижче. Передбачається, що структура ринку залежить в першу чергу від фундаментальних умов, як з боку попиту, так і з боку пропозиції. Фундаментальні (або базові
  2. Що відбудеться в короткостроковому періоді?
    У короткостроковому періоді, з точки зору ринку, рівень рівноважної ціни залишається незмінним і як і раніше відповідає величині Р г Раз ціна не змінюється, то згідно з правилом максимізації прибутку випуск фірми буде тим же в розмірі (де Р х = МС). Але витрати типової фірми вже виявляються
  3. Сайт як інструмент спілкування з інвесторами
    Що може цікавити інвесторів на сайті компанії? Інвестори зацікавлені в тому, щоб якомога раніше дізнаватися про суттєві факти з життя компанії, які можуть вплинути на курс її акцій. Як підкреслює провідний консультант з біржових операцій У. О'Ніл, першорядної інформацією про компанії є дані
  4. Різноманіття світу еластичностей, еластичність попиту за доходом
    Ціновою еластичністю попиту та пропозиції, при всій її значущості, далеко не вичерпується спектр еластичностей. Виходячи з визначення, еластичність може застосовуватися всюди, де є динамічна залежність двох факторів. Розглянемо найбільш важливі види еластичності. Еластичність попиту за доходом
  5. Рівновага Ліндаль на ринку громадського блага
    Попередній аналіз показує, що суспільні блага не можуть купуватися та продаватися на ринку таким же чином, як і приватні блага. Споживачі не можуть купувати таку кількість суспільного блага, яке було б виключно їхньою власністю. Однак можна запропонувати схему, яка призводить до рівноваги
  6. Ринки, що формуються капіталу: чому вчить світовий досвід
    Фінансові ринки відіграють істотну роль у розвитку сучасної економіки. Вони сприяють функціонуванню руху товару в економічній системі, полегшують взаємини діючих суб'єктів в економіці за допомогою фінансових активів - грошей і цінних паперів, а також забезпечують засоби для відтворення самої
  7. Пропозиція конкурентної галузі
    Пропозиція кожної конкурентної фірми залежить від ринкових цін, які однакові для всіх учасників конкурентного ринку. Тому ми можемо підсумувати обсяги випуску по всіх фірмах ринку при всіх можливих цінах для отримання сукупного (агрегованого) галузевих N вого пропозиції: S = ^ Q, (P). t =
  8. Проблема економічного вибору, альтернативні витрати
    Оскільки ресурсів в будь-якій економіці менше, ніж можливих варіантів їх використання, економічні агенти змушені були виробити певні критерії, застосовуючи які можна розподіляти фактори виробництва і продукцію найкращим чином. Перший з таких критеріїв базується на концепції альтернативних
© 2014-2021  epi.cc.ua