| Головна |
| « Попередня | ЗМІСТ | Наступна » |
|---|
Закон попиту показує залежність між ціною товару і обсягом його покупки. Але на споживача, як уже зазначалося вище, впливають і інші фактори. Як же їх включити в наш аналіз?
Будь-які інші чинники, які можуть вплинути на попит, викликають зміна всієї лінії попиту при будь-яку ціну одиниці товару. Так, якщо дохід споживача зростає, то при кожному рівні цін споживач зможе придбати більший обсяг даного товару, а якщо його дохід знижується, то незалежно від ціни покупець буде націлений на менші придбання.
Якщо фактор викликає збільшення обсягів покупок при кожному рівні цін, ми говоримо про зростання попиту. При цьому лінія попиту зсувається вправо вгору (рис. 3.2, а). Зниження попиту відбивається зрушенням лінії попиту вліво-вниз (рис. 3.2, б).
Мал. 3.2. Динаміка попиту на товар
Від яких же факторів залежить зміна попиту? До таких факторів належать:
Розглянемо докладніше дію кожного з них.
Дохід споживача. Він пов'язаний з величиною купівельної спроможності індивіда. Чим більший дохід, тим вища купівельна спроможність людини, т. Е. Його можливість купувати товари і послуги. Однак чи буде індивід купувати більший обсяг при зростанні свого доходу? Не обов'язково.
Залежно від динаміки попиту по відношенню до зміни доходу виділяють три категорії товарів і послуг. Якщо при зростанні доходу споживач збільшує свої покупки (його попит на товар і (або) послугу підвищується), такі товари відносяться до категорії «нормальні». Якщо при зростанні доходу споживач скорочує свої покупки (його попит зменшується), а при падінні доходу його попит зростає, то така категорія товарів називається «інферіорние, або малоцінні, неякісні товари». А якщо динаміка доходу практично не змінює придбань споживача, т. Е. Його попит залишається тим же, яким би не був дохід (звичайно, в розумних межах), така категорія товарів називається «предмети першої необхідності». Прикладами предметів першої необхідності є багато продуктів харчування: хліб, молоко, сіль, яйця. Інферіорние товари - це мука другого сорту, низькоякісне м'ясо, одяг second-hand.
Ціни інших товарів і послуг. У сучасному світі людина зазвичай не обмежується купівлею якого-небудь одного товару. Люди купують велику кількість найрізноманітніших продуктів. Тому попит на кожен товар і кожну послугу залежить від того, як змінюються ціни на інші предмети товарного світу.
Якщо при зростанні ціни товару Y попит на товар X знижується, то ми говоримо про те, що товари X і F є пов'язані (комплементарні або взаємодоповнюючі) товари. Чому відбувається саме так? Збільшення ціни товару Y викликає скорочення обсягів його покупок (відповідно до закону попиту). І в принципі у споживача можуть з'явитися вільні гроші. Чому ж обсяг покупок товару X теж падає? Та тому, що використання товару Y можливо тільки при наявності товару X! Наприклад, столом зручніше користуватися саме тоді, коли є стілець; фотоапарат може функціонувати при наявності плівки, а чай багато хто віддасть перевагу пити з цукром і молоком. Все це - приклади комплементарних товарів.
Якщо ж при зростанні ціни товару Y попит на товар X підвищується, можна розглядатися товари X і У як товари-субститути (взаємозамінні товари), так як в даному випадку вільні гроші споживача підуть на покупки товару, який може задовольнити ту саму потребу, але за меншу ціну. Звичайно, абсолютних субститутів (які в точності відповідали б одну і ту саму потребу індивіда) не так багато. Але в допустимих межах найрізноманітніші товари можуть легко замінювати один одного. Наприклад, червоні яблука можуть замінювати зелені і жовті; хліб - макарони, а стільниковий телефон - звичайну стаціонарний зв'язок.
Якщо зміна ціни одного товару не впливає на поведінку споживачів щодо іншого товару, то дані товари вважаються нейтральними по відношенню один до одного, їх запити не пов'язані. Так, попит на автомобілі і ціна сірників ніяк не пов'язані між собою. Нейтральними виявляються і такі пари товарів, як: м'які іграшки та яблука; маргарин і чоботи; книги і тістечка.
Число покупців. Ринковий попит складається з суми індивідуальних попитів на даний товар. Кожен рівень ціни одиниці товару залучає певну кількість покупців, готових платити цю величину за придбання даного їх продукту. При зростанні числа покупців збільшується обсяг покупок, і попит підвищується.
Питання для роздумів
Яким чином можна встановити збільшення або скорочення числа покупців на будь-якому ринку? Подумайте, яку інформацію щодо цього можуть надати статистичні органи (наприклад, дані про чисельність населення, демографічної, гендерної та вікової структури населення в країні, регіоні або місті)?
Очікування покупців. Очікування індивідів різноманітні і часто хаотичні. Далеко не всі люди знають, чого ж вони хочуть насправді і тим більше чого очікувати в майбутньому. Однак і в такій ситуації економістам вдалося встановити певні закономірності.
Найбільш важливими для попиту є цінові очікування і очікування зміни доходу. цінові очікування відображають настрої людей щодо майбутньої ціни будь-якого товару. Якщо споживачі чекають підвищення ціни в найближчому майбутньому (а про віддалену перспективу, як правило, ніхто і не замислюється), то вже сьогодні попит зросте; люди постараються запобігти можливому зростанню витрат на товар шляхом збільшення його закупівель прямо зараз. Зворотна дія настане в разі очікування падіння ціни. Навіщо ж купувати товар сьогодні за вищою ціною, коли можна розраховувати на придбання продукту за нижчою ціною завтра? Але очікування - це всього лише очікування, ми не можемо точно передбачити, що станеться в майбутньому.
На попит впливають і очікування зміни доходу споживача. Помічено, що якщо індивід передбачає (очікує) збільшення доходу в найближчим часом, він починає витрачати свої гроші вже сьогодні. Зокрема, такі споживачі більш охоче беруть банківський кредит на споживчі потреби, займають у знайомих, та й просто витрачають більше коштів. Попит зростає. Якщо ж споживач вважає, що його дохід може знизитися, він буде більше відкладати, заощаджувати на покупках в очікуванні гіршого. Попит знижується.
Звичайно, індивідуальні очікування зростання або зниження доходу можуть не збігатися у окремих споживачів. Однак є ситуації, які збільшують тенденцію до економічного песимізму або оптимізму. Зокрема, мова йде про циклах економічної кон'юнктури. Коли в економіці спостерігається економічний підйом, оптимістичні очікування збільшення доходів зачіпають велике число споживачів, попит на багато товарів і послуги починає рости. При вступі економіки у фазу спаду (рецесії) переважають песимістичні очікування щодо доходу, люди скорочують свої витрати (навіть якщо для цього і немає об'єктивних підстав). Це може зробити негативний вплив на економіку в цілому у вигляді падіння попиту на найрізноманітніші продукти. Тим самим очікування можуть виконати роль самовоспроизводящегося прогнозу.
Варто також відзначити очікування дефіциту товару на будь-якому ринку. Якщо споживачі припускають, що поставки товару можуть скоротитися до такої кількості, що їм не дістанеться цього виробу, вони швидше за все будуть збільшувати свої запаси цього продукту, кинувшись в магазини. Попит зросте на хвилі ажіотажу.
Смаки і переваги споживачів. Важливу роль в поведінці споживачів і динаміці попиту грають смаки і переваги індивідів. Ми розглядаємо базовий попит за умови незмінності переваг споживачів. І дійсно, смаки людей змінюються не дуже часто. Однак що станеться, якщо переваги споживачів зміняться? Наприклад, агресивна і інтенсивна рекламна кампанія переконала людей в тому, що продукт X позбавить їх від будь-яких хвороб. У цьому випадку попит на товар X зросте. Якщо ж, навпаки, споживачі дізналися (скажімо, з радіо- або телепередачі), що виріб Y містить шкідливі для здоров'я компоненти, вони скоротять покупки цього товару, попит на нього впаде.