10.9.3. ЦІНОУТВОРЕННЯ ПРИ ПІКОВОГО ПОПИТУ
У цьому розділі ми розглянемо ще один аспект завдання регулювання цін на продукцію природних монополій.
Багато видів продукції, наприклад послуги зв'язку або послуги трубопровідного транспорту, повинні споживатися відразу в процесі їх виробництва, їх неможливо зберігати і, отже, запасати. Це відноситься також до електроенергії, яку неможливо або, точніше, занадто дорого запасати в промислово значимих обсягах.
Разом з тим попит на цю продукцію, як правило, істотно коливається в часі.
Наприклад, населенню і підприємствам потрібно значно більше електроенергії в денний і вечірній час, ніж вночі. Попит на пасажирські залізничні перевезення влітку, в період відпусток, значно вище, ніж в інші сезони року.
Потреба людей в послугах зв'язку залежить від дня тижня і часу доби. Напевно, кожен з нас стикався з тим, що в кінці робочого дня неможливо додзвонитися в деякі райони міста через пікоподібне що підскочило попиту на послуги міського телефонного зв'язку.
Внаслідок того, що продукцію неможливо запасати, а попит на неї коливається в часі, виробничі потужності природної монополії завантажуються нерівномірно. Готовність підприємств задовольняти попит у періоди його пікового підйому забезпечується ціною утримання виробничих потужностей, які не використовуються в інший час.
Якою має бути політика ціноутворення в подібних обставинах? Застосування "пилообразного" ціноутворення, при якому відносно більш високі ціни на продукцію в періоди пікового попиту (англ, peak-load pricing) чергуються з низькими цінами в інші періоди, дозволяє зменшити привабливість споживання в пікові періоди і заохотити споживання під внепіковие, що значно покращує використання виробничих потужностей в часі.
Візьмемо для прикладу електроенергетику. "Пікоподібне" ціноутворення на електроенергію в Росії означало б, що (елімінуючи інфляцію) тарифи на електроенергію мають бути вище взимку, ніж влітку (бо на зиму припадає найвище споживання електроенергії), і вище в денний і вечірній час, ніж вночі.
Так і йде справа в багатьох країнах світу. У нас же тарифи на електроенергію все ще різняться за сезонами року в зворотній залежності від завантаження потужностей: взимку вони нижчі, ніж влітку, і не розрізняються, як правило, за часом доби.
Вітчизняна практика ціноутворення по теперішній час грунтується на бухгалтерських, а не економічних уявленнях про витрати, тому одні й ті ж (квартальні) суми постійних витрат електростанцій (амортизація та ін.) взимку розкладаються на більший обсяг виробленої електроенергії, ніж влітку. Ось і виходить (якщо відняти інфляційний тренд), що собівартість 1кВт-год електроенергії і відповідно тарифи нижчі взимку, ніж влітку. Ясно, що таке ціноутворення стимулює споживачів до нерівномірного споживання електроенергії, Що викликає значні перепади в завантаженні виробничих потужностей і подорожчання електроенергії.
Загальноприйняті методи калькулювання собівартості продукції в багатьох випадках не збігаються з принципами правильного обчислення (економічних) витрат. Тому потрібно підкреслити, що при побудові цін немає необхідності відхилятися від витрат, щоб домогтися бажаного стимулюючого ефекту, навпаки, потрібно точніше слідувати тому, як розуміються витрати в мікроекономічної теорії.
Витрати виробництва додаткового кіловат-години електроенергії, скажімо, на тепловій електростанції в період низького попиту і неповного завантаження існуючих потужностей включають в себе тільки додаткову витрату палива та інші змінні витрати виробництва однієї кіловат-години електроенергії. Інша справа - витрати в період пікового попиту і максимально можливого завантаження існуючих виробничих потужностей. У цьому випадку витрати включають в себе крім названих елементів також витрати, потрібні для створення додаткової виробничої потужності в 1 кВт.
Отже, витрати на виробництво одиниці електроенергії в піковому періоді значно вище, ніж під внепіковом.
Формування цін (тарифів), диференційованих за періодами залежно від того, чи є виробничі потужності лімітуючим фактором, грунтується на звичайній концепції максимізації добробуту. Ми розглянемо просту модель, в якій попит хоча й коливається, але відомий з повною визначеністю.
Припустимо, що типовий відрізок часу, наприклад день (доба), розділений на два періоди однакової тривалості, в кожному з яких задана своя незалежна функція попиту. Позначимо їх D1 (P) і D2 (P).
Будемо припускати, що друга крива попиту лежить усюди вище першої. Незалежність кривих попиту означає, що ціна, призначена в одному періоді дня, не робить впливу на обсяг попиту в іншому періоді.
Витрати передбачаються лінійними. Нехай b позначає змінні (експлуатаційні) витрати на одиницю продукції в період, а? - Витрати на день, що забезпечують одиницю виробничої потужності. Таким чином, требующаяся (у період) одиниця продукції буде коштувати b, якщо виробнича потужність, необхідна для її виробництва, вже існує, і b. +?, Якщо додаткову потужність необхідно встановити. Раз вже виробнича потужність встановлена, вона може використовуватися для задоволення попиту в обох періодах дня.
Будемо припускати в аналізі, який слід нижче, що встановлюється достатня потужність, щоб задовольняти весь попит.
Рішення двухперіодне задачі оптимального ціноутворення показано на рис. 10.24 (усюди нижній індекс вказує номер періоду). Рис. 10.24, а показує випадок несмещаемий піку, в якому мають бути встановлені ціни P1=b і P2=b +?; При цьому поперіодние випуски X2> X1, а виробнича потужність М=X2.
Щоб продемонструвати, що зазначені ціни оптимальні, розглянемо ціни P2 і P1, які трохи вище, ніж задані нами P2 і P1. Підсумуємо і порівняємо площі фігур, що вимірюють чистий виторг продавця і надлишок споживачів, для кожного випадку. Для пікового періоду чиста виручка, відповідна P2, збільшиться на P2P2ВЕ, але надлишок споживачів зменшиться на P2P2ВС, тому чисті втрати в ефективності складуть ЄВС. Аналогічно при P1 втрати в ефективності рівні KHJ.
За інших відхиленнях цін від P2 і P1 будуть мати місце схожі втрати в ефективності. Оптимальна виробнича потужність буде M=max (X1, X2), тому що при оптимальних цінах обсяг попиту в кожному періоді не може перевищити виробничої потужності.
Звернемо увагу на те, що у разі несмещаемий піку виручка в піковий період (P2X2) покриває витрати пікового періоду: і витрати на потужність (? М), і поточні витрати (bX2); а під внепіковий період виручка (P1X1) покриває тільки поточні витрати.
На рис. 10.24, б зображено випадок зміщуючогося піку. В результаті застосування цін, встановлених відповідно до описаного вище правилом, пік попиту переміститься з періоду високого попиту в період низького попиту, так що X2
Правильне рішення отримаємо, підсумувавши по вертикалі дві криві попиту D1 і D2 і отримавши D?. Перетин кривої D? з горизонтальною лінією, що проходить через 2b +?, визначає оптимальну виробничу потужність М, відповідно до якої можуть бути визначені оптимальні ціни, P2 і P1, які, як і у випадку незмінного піку, задовольняють рівності P2 + P1=2b +? .
Зауважимо, що в разі зміщуючогося піку споживачі пікового періоду оплачують вищу ціну, ніж споживачі внепікового, хоча обсяги поставок однакові в обох періодах. Це дає підставу для твердження, що оптимізує добробут диференціація цін за періодами може спричинити цінову дискримінацію.
У разі зміщуючогося піку споживачі обох періодів беруть участь у відшкодуванні витрат на потужність (?), Яка повністю використовується в обох періодах. Зауважимо, що немає твердого правила для розподілу витрат на потужність між споживачами пікового і внепікового періодів, воно залежить від відносної сили попиту в двох періодах.
На рис. 10.24, б видно, що, якщо? понизиться в достатній мірі, ми отримаємо картину несмещаемий піку, І навпаки, якщо на рис. 10.24, а? підвищиться, ми можемо отримати випадок зміщуючогося піку. Ясно, чому це так. Коли витрати на потужність відносно великі, неповне використання виробничої потужності (як у випадку несмещаемий піку) коштує дорого, що заохочує зміщення піку.
Об'єднаємо тепер на одному графіку випадки несмещаемий і зміщуючогося піків.
Для цього на рис. 10.25, де початком координат служить точка b, а не О, зображені лінії попиту двох періодів. Витрати на потужність і раніше вимірюються в абсолютних сумах по осі ціни, так що ділянка b? на рис. 10.25 дорівнює?, Тобто точка? представляє собою ціну b +?. Попереднє обговорення можна проілюструвати на рис. 10.25 таким чином. Якщо витрати на потужність більше, ніж?, Має місце зміщається пік, а в іншому випадку - несмещаемий пік. У першому випадку (зміщуючогося піка), коли, наприклад, витрати на потужність рівні? -, Обсяги випуску в двох періодах і ціни можна прочитати вздовж вертикальної прямої, проведеної через точку L. У разі несмещаемий піку, наприклад при витратах на потужність?, Ціни дорівнюють P2=b +?, P1=b, а кількості відповідно Ч2 і D1 (b).
Графічний аналіз виявляється особливо цінним, коли необхідно узагальнити многоперіодной задачу ціноутворення на випадок більш ніж двох періодів.
Надаємо читачеві можливість самостійно побудувати відповідний графік.
ПРИМІТКИ
[1] Таким є традиційне визначення природної монополії. Її сучасне визначення ширше, воно охоплює як Однопродуктовая, так і багатопродуктової природну монополію. В основі його лежить поняття субаддітівності витрат, що означає, що виробництво різних продуктів разом дешевше їх виробництва порізно, тобто:
де q1, ..., qni - набори випусків. Галузь називають природною монополією, якщо на всьому інтервалі випуску функція витрат субаддітівна, навіть якщо при цьому відсутня економія від масштабу. У цьому розділі розглядається природна монополія в традиційному розумінні.
[2] ФЕК Росії регулює тарифи на електроенергію на федеральному (загальноукраїнському) оптовому ринку електроенергії, суб'єктами якого є регіональні енергосистеми (енергонадлишкових і дефіцитні), а також ряд великих електростанцій і споживачів електроенергії. РЕК регулює тарифи на електроенергію для електростанцій, що входять в регіональну енергосистему, і споживачів електроенергії в регіоні.
[3] Цікаво відзначити, що лунають вимоги включати в регульовану прибуток поряд із зазначеними вище елементами ще й дивіденди на акціонерний капітал. Однак при цьому на прибуток в цілому обмеження не накладається, що суперечить основам правильних економічних числень. Реалізація такої схеми означала б, що електроенергетика буде поставлена в пільгові умови порівняно з нерегульованим сектором економіки, в якому конкуренція обмежує і зрівнює норму прибутку підприємств, а акціонери розподіляють "задану" прибуток між дивідендами і накопиченнями.
[4] Demsetz Y. Why Regulate Utilities? / / Journ. Law a. Econ. 1968. Vol. 2, N 1.
[5] Ramsey F. A Contribution to the Theory of Taxation / / Econ. Journ. 1927. Vol. 37, N 1. Див також: Wilson R. Nonlinear Pricing. Oxford, 1993. P, 98-122; Тіроль Ж. Ринки та ринкова влада: Теорія організації промисловості. СПб., 1996. С. 243-244.
Інформація, релевантна " 10.9.3. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ПРИ пікового попиту "
- РЕЗЮМЕ
ціноутворення на внутрішньому і зовнішньому ринках схожий, однак діяльність на зовнішньому ринку ускладнюється наявністю набагато більшого числа продавців і покупців, більш гострою конкуренцією. Процес ціноутворення на міжнародних ринках багато в чому залежить від типу ринку, у рамках якого діє відповідний суб'єкт зовнішньої торгівлі. Для сучасного ринку характерна множинність цін. Для - 2.10.8 Тенденції ціноутворення
ціноутворення в сучасних умовах відрізняється такими особливостями: * поступове зближення національних і світових цін; * відокремлення двох типів цін (високих і низьких, графік «ножиці цін»), зростання диспаритету цін; * ріст різноманіття цін на один і той же товар в різних магазинах; - облік таких факторів, як якість товару, мода, - Розділ II МІКРОЕКОНОМІКА
ціноутворення. Для економічних суб'єктів (підприємців, вкладників капіталу, домашніх господарств, фірм) ціна є найважливішою категорією. Ціна товару служить орієнтиром, керуючись яким і виробники і споживачі забезпечують свій особистий інтерес. Тому центральною проблемою мікроекономіки є аналіз факторів, що впливають на ціноутворення товару на окремих ринках і - Терміни і поняття
ціноутворення Попит Закон попиту Пропозиція Закон пропозиції Рівноважна (ринкова) ціна Ціни «статі» і - Лекція 12 Тема: РИНОК ЧИННИКІВ ВИРОБНИЦТВА ЦІНОУТВОРЕННЯ І ДОХОДИ ВІД ФАКТОРІВ ВИРОБНИЦТВА
ціноутворення на ринках різних товарів, у тому числі і на ринках факторів виробництва (праці, землі, капіталу). Розглянувши першу частину цієї проблеми, а саме загальні закономірності процесу ціноутворення, ми можемо тепер познайомитися з їх особливостями на ринках факторів виробництва, власниками яких є працівник, землевласник, підприємець, власник грошового капіталу, - Питання для самоперевірки
ціноутворення класичної теорії і маржиналізму? Як їх примирив Маршалл? 5. Про що говорять закони попиту та пропозиції? 6. Як досягається рівновага на ринку товару? 7. Як зміниться рівноважна ціна товару, якщо попит на цей товар не зазнає змін, а у фірм-виробників зростуть витрати? 8. Товари А і Б є взаємозамінними. Як зміниться попит на товар Б, якщо ціна - Розвиток глобальної кризи:
призведе до нових обвалів на фондових ринках планети і переходу інфляції в стагфляцію, здійсниться падіння цін на нафту, зросте число безробітних, відбудеться масштабне падіння споживання; 5) Криза торкнеться всіх країн, включені в міроекономіку, і спричинить тривалу депресію, руйнівні наслідки глобальної господарської дестабілізації виявляться дуже великими; 6) - Про теорії ціноутворення економікса
ціноутворення, що лежить в основі економічного аналізу і що є головною гордістю економікса? Очевидно, вона сповнена протиріч, що сплелися в справжній «гордіїв вузол». Головна проблема, звичайно, не в формі кривої попиту - це аж ніяк не самий тя-жовтий, помаранчевий «камінь», кинутий в «город» економікса. Справа в тому, що весь економікс ба-зіруется, як на фундаменті, на помилковій теорії вартості, - Ключові терміни
ціноутворення Рівновага - Роль ціни в економіці
ціноутворення є центральною ланкою в регулюванні національної економіки. Держава може здійснювати контроль за процесом ціноутворення на ринку шляхом встановлення меж або показників допустимого зростання цін. Так з'являється «ціна статі» і «ціна стелі». «Ціна статі» - це встановлена мінімальна ціна, що обмежує подальше її зниження. Наприклад, заборона на торгівлю - Фактори і методи розрахунку ціни
ціноутворенні необхідно враховувати фактори, що впливають на порядок розрахунку цін. Основними серед них є: специфіка лікувального закладу, організація обліку, система фінансування, географічне розташування, економічні процеси Методика формування ціни може бути різною, але структура ціни залежить від мети, яку переслідує лікувальну установу, виходячи з цінності медичної - 2.10.5. Системи і стратегії ціноутворення
ціноутворення. Основні з них представлені на схемі. Були й існують угоди, в яких не враховують витрати праці. Навіть у самій розвиненою торгівлі рекламна передача частки товару відбувається безкоштовно (наприклад, роздача мила для того, щоб зробити людей покупцями). Зазвичай враховують витрати, але принципово новим типом обліку є визначення - Характеристика основних напрямів політики
ціноутворення, поліпшення управління державними підприємствами з метою підвищення їх прибутковості. Дані заходи в першу чергу відповідають інтересам ТНК і певною мірою - потребам розвиваються - Ключові терміни
Антитрестовская політікаІздержкі суспільства від монополііЕстественная монополіяЗакон ШерманаЗакон КлейтонаЗакон Робінсона-ПетманаФедеральная торгова комісія Зусилля приватних фірм з реалізації антитрестовской по-літики Вертикальні слиянияКонгломератыГоризонтальные злиття Ціноутворення на основі граничних іздержекЦенообразованіе на основі середніх іздержекДвухкомпонентний таріфЛаг - Ціна і основні підходи до встановлення цін
ціноутворенні ціна - це форма вираження цінності благ, що виявляється в процесі їх обміну. ! Економічна цінність - це єдність економічної поліз-11 ності блага і економічних витрат на його виробництво. Сутність цінності, її субстанція - це певна економічна діяльність, яка включає мету (результат) і засіб (витрати). Звідси економічна цінність є - Два леза одних ножиць
ціноутворення можна назвати - Ціна і основні підходи до встановлення цін
ціноутворенні ціна - це форма вираження цінності благ, що виявляється в процесі їх обміну. ! Економічна цінність - це єдність економічної поліз-11 ності блага і економічних витрат на його виробництво. Сутність цінності, її субстанція - це певна економічна діяльність, яка включає мету (результат) і засіб (витрати). Звідси економічна цінність є єдність - 330 Частина 5.
ціноутворення є певною мірою перешкодою для здійснення ня взаємовигідної торгівлі. Обсяг випуску Монопольний Ефективний обсяг обсяг Аналогічно тому, як ми оцінювали неефективність оподаткування з по-міццю трикутника чистих збитків (гл. 8), ми можемо виміряти і нееффектів-ність монополії (рис. 15.8). Згадаймо, що крива попиту відображає цінність това- - 18.6. Динаміка внутрішніх цін
причин зміни внутрішніх цін. Ціноутворення відбувається на рівні первинних господарських одиниць, завдяки якому складається сукупна цінова структура. Загальний рівень цін формується в сфері грошового обігу національного