10.3. Ординалістська теорія споживчої поведінки
Порядковий підхід базується на кількох аксіомах:
1. Аксіома повної впорядкованості, або порівнянності, - допущення того, що для будь-якої пари товарів (А і В) існує три ймовірності: або товар А переважніше В, або товар В переважніше А, або А і В однаково кращі.
2. Аксіома рефлективності - будь-який товар не може бути краще щодо самого себе.
3. Аксіома транзитивності - якщо товар А переважніше товару В, а товар В переважніше С, то товар С не може бути переважніше товару А.
4. Аксіома ненасиченими - за інших рівних умов споживач зазвичай вважає за краще більшу кількість даного блага меншому його кількості.
5. Аксіома безперервності - це аксіома, яка забезпечує існування функції корисності.
На базі цих аксіом розроблені моделі кривих байдужості, графічно характеризують равнополезние для споживачів набори двох товарів.
Крива байдужості - геометричне місце точок, координати яких відображають ті чи інші рівноцінні для споживача набори з двох товарів «А» і «В», це лінія, що об'єднує ряд наборів з двох товарів (двох груп товарів), що володіють однаковою загальною корисністю.
Для будь-яких двох товарів може бути побудовано безліч кривих байдужості, зване картою байдужості. Криві байдужості для будь-якої пари доброякісних товарів мають ряд властивостей:
1) крива байдужості, що лежить вище і правіше інших (рис. 10.1), являє собою більш бажані набори товарів;
2) для будь-якої пари доброякісних благ криві байдужості увігнуті до початку координат;
3) криві байдужості мають негативний нахил;
4) криві байдужості не можуть перетинатися;
5) криві байдужості можуть бути проведені через будь-яку точку в просторі.
Криві байдужості дозволяють досліджувати здатність товарів заміщати один одного при споживанні. Гранична норма заміщення MRS - це кількість одного блага, яким необхідно «пожертвувати», щоб збільшити обсяг споживання іншого блага на одиницю і при цьому не змінити рівень задоволення споживача.
Гранична норма заміщення
(10.2)Гранична норма заміщення є досить важливою категорією: вона вимірює схильність індивіда до обміну одного блага на інше.
Кількість блага В схильність тісно пов'язана з концепцією корисності, але вимірює цінність блага лише щодо іншого. Відсутня спроба застосування будь-яких абсолютних одиниць.
Побудова кривих байдужості є першим етапом вивчення стану споживчого рівноваги. На цьому етапі не береться до уваги грошовий дохід споживача і ціни аналізованих товарів.
Рис 10.1. Криві байдужості
На другому етапі визначення раціональної поведінки споживачів аналізуються бюджетні обмеження, тобто грошовий дохід, який може використовуватися споживачем з метою покупки розглянутих товарів при заданих ринком цінах на ці товари. При цьому будується бюджетна лінія. Це пряма, що проходить через дві точки на осях координат, значення яких визначається діленням бюджету споживача на ціну відповідного товару. Вона показує ряд всіх можливих наборів благ, доступних при даних цінах і бюджеті. Інакше її називають лінією можливих асортиментних наборів (рис 10.2.).
Рис. 10.2. Бюджетна лінія споживача
Нахил бюджетної лінії визначається відношенням цін аналізованих товарів. Це ставлення Px / Py називається коефіцієнтом трансформації, або коефіцієнтом перетворення благ. Він показує можливість взаємозамінності двох товарів при тому ж грошовому доході.
Точки всередині трикутника ОАВ відповідають наборам благ, які споживач може придбати за даними цінами, але його дохід не буде повністю витрачений, що не відповідає другий допущенню теорії споживання.
На третьому етапі об'єднують аналіз споживчих переваг і бюджетних обмежень і визначають раціональний споживчий вибір, що забезпечує споживачеві максимальну загальну корисність. Графічно цьому варіанту відповідає точка дотику (С) бюджетної лінії і однієї з кривих байдужості (рис. 10.3). Більш високий рівень споживання при обмеженому бюджеті просто недосяжний.
Алгебраїчно стан споживчого рівноваги відбивається рівністю граничної норми заміщення двох товарів зворотному співвідношенню цін на них
MRSав=Ра / Рв. (10.3)
На зміну споживчого рівноваги може вплинути як зміна доходу, що викликає паралельний зсув бюджетної лінії, так і зміна цін аналізованих благ, яке призведе до зміни кута нахилу бюджетної лінії.
Викладена вище модель становить основу формування індивідуального попиту на будь-який товар. Аналіз впливу зміни ціни одного з аналізованих товарів за умови незмінності ціни другого товару дає можливість побудувати криву попиту на нього, так як нового стану споживчого рівноваги відповідатиме нове значення кількості аналізованого товару.
Рис. 10.3. Рівновага споживача
Безліч цих значень, перенесених у систему координат "ціна - обсяг попиту», і буде кривою індивідуального попиту.
Інформація, релевантна " 10.3. Ординалістська теорія споживчої поведінки "
- Терміни і поняття
теорія Ординалістська теорія Споживчий вибір Два правила споживчої поведінки Гранична корисність на витрачений рубль Ефект приєднання до більшості Ефект сноба Ефект Веблена Споживчі переваги Криві байдужості Карта кривих байдужості Аксіоми: раціональності, безперервності, можливості вибору, транзитивності, ненасиченості. Гранична - 2. Споживчі переваги. Криві байдужості та бюджетні обмеження
ординалистской (порядкової) корисності внесли Ф. Еджуорт, В. Парето, Е. Слуцький, Р. Аллен, Дж. Хікс і П. - 2. Споживчі переваги. Криві байдужості та бюджетні обмеження
ординалистской (порядкової) корисності внесли Ф. Еджуорт, В. Парето, Е. Слуцький, Р. Аллен, Дж. Хікс і П. - ЛІТЕРАТУРА
теорія інформації / / Теорія фірми. СПб.: Економічна школа, 1995. С. 507-529. АкерлофДж. Ринок «лимонів»: невизначеність якості і ринковий механізм / / THESIS. 1994. Вип. 5. С. 91-104. Ерроу К. Дж. Інформація та економічна поведінка / / Питання економіки. 1995. № 5. С. - 6. Елементи теорії добробуту
теорія була піддана кри-i і ке з боку Парето - див главу 13, але потім знову реабілітується-й та Хіксом ™.) 28 Там же. Т. II С. 33. "Там же, С. 32. 111 Див: Хікс Дж. Р. Реабілітація споживчого надлишку / / Теорія ч | обітельского поведінки та попиту / Під. Ред. В.М. Гальперіна. СПб.: I чноміческая школа, 1993. С . 176-207. - Висновки
теорія Ординалістська теорія Споживчий вибір Два правила споживчої поведінки Гранична корисність на витрачений рубль Ефект приєднання до більшості Ефект сноба Ефект Веблена Споживчі переваги Криві байдужості Карта кривих байдужості Аксіоми: раціональності, безперервності, можливості вибору, транзитивності, ненасиченості. Гранична - біхевіоризму (від англ. behaviour - поведінка)
теорія психологічних основ поведінки, що відноситься , зокрема, до поведінки споживачів, покупців при виборі та купівлі - Лекція 11 Тема: ЕКОНОМІКА ДОМАШНЬОГО ГОСПОДАРСТВА. ТЕОРІЯ СПОЖИВЧОГО ПОВЕДІНКИ
споживчого вибору; - пояснення поведінки споживача з позицій теорії граничної корисності, бюджетних ліній і кривих - маніпульованим СПОЖИВАЧ
споживчої поведінки за допомогою реклами споживчих - 5. АВСТРІЙСЬКА ШКОЛА. ТЕОРІЯ граничнихкорисностей
споживчого попиту. Формування маржиналистской теорії. Теорія граничних величин як методологічна основа економічного аналізу в різних - Рекомендована література
теорія інформації / / Теорія фіг СПб.: Економічна школа, 1995. С. 507-529. Акерлоф Дж. Ринок «лимонів»: невизначеність якості і ри ^ ний механізм / / THESIS. 1994. Вип. 5. С. 91-104. Ерроу К. Дж. Інформація та економічна поведінка / / Вощ економіки. 1995. № 5. С. 98-107. 21 Проблеми страхування, пов'язані з асиметрією інформації, (вперше розроблені К.Дж. Ерроу (див.: Arrow KJ - 19. ТЕОРІЯ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧА
теорія має широку сферу застосування не тільки при здійсненні вибору в ринковій діяльності. Вона може пояснити, наприклад, какекономіческіе міркування впливають на рішення вступити в шлюб, мати дітей і розподіляти час між працею і відпочинком. Поведінка споживача на ринку досить складно зрозуміти і пояснити. Маса причин впливає на смаки і переваги людини при купівлі ним товару або - 1. Принципи (правила) раціональної поведінки споживача . Концепція корисності і споживчий вибір
споживчий кошик », тобто набір товарів, який володіє для нього певної корисністю. Це перше правило споживчої поведінки. Споживчий кошик (або вектор споживання) - це сукупність товарів і послуг, обраних покупцем і володіє для споживача певною якістю. Записується споживчий кошик як Q=(Qt, Q2, Qi-Ся), де Q - кількість товару - Поведінка фірми і теорія організації рин
теорія організації - Споживчий надлишок
теорія споживач-- кого надлишку була визнана самою значною новинкою в Принципах економічної науки »в рік їх опублікованія17, i 'п'ять-таки відповідна ідея вперше була висловлена до Мар-17 Хікс Дж. Р. Реабілітація споживчого надлишку / / Теорія noil' Обітельского поведінки та попиту / Під. ред. В.М. Гальперіна. СПб.: Економічна школа, 1993. З 176. 263 Шалла Жюлем - Рекомендована література
споживчої поведінки та попиту. Серія «Віхи економічної думки». Вип. 1 / Под ред. В.М. Гальперіна . СПб.: Економічна школа, 1993. С. 67-77, Влауг М. Економічна думка в ретроспективі. М,: Справа, 1994. С. 288-295. кгіші Т. Історія економічної теорії. М.: Аспект-пресс, 1995. С. - ЛІТЕРАТУРА
споживчої поведінки та попиту. Серія «Віхи економічної думки». Вип. 1 / Под ред. В.М. Гальперіна. СПб .: Економічна школа, 1993. С. 67-77. Блауг М. Економічна думка в ретроспективі. М.: Справа, 1994. С. 288-295. Негіші Т. Історія економічної теорії. М.: Аспект-пресс, 1995.