ГоловнаЕкономікаЗагальні роботи → 
« Попередня Наступна »
І.В. АНТОНОВА, М.В. ЛИСЕНКО. Економіка. Курс лекцій для студентів, 2007 - перейти до змісту підручника

16.3. Роль фірми в мікрорегулювання економічних процесів


В умовах сучасної ринкової економіки поряд з ринковими силами, що забезпечують стихійний порядок, регулювання економіки на мікрорівні виконують і сили свідомого регулювання, носіями яких є не тільки держава, але й окремі фірми . Мікрорегулювання націлене на зниження і компенсацію витрат ринкової стихії, воно проявляється в плануванні, організації, координації економічної діяльності. Ми розглянули ті елементи мікрорегулювання, які бере на себе держава.
Фірми здійснюють мікрорегулювання в наступних напрямках:
- Розробка та реалізація стратегії фірми;
- управління діяльністю людей у ??фірмі - менеджмент;
- маркетингова діяльність фірми.
Господарська діяльність будь-якої фірми повинна бути підпорядкована певної стратегії, під якою розуміється:
- визначення місії фірми та її формулювання у вигляді короткого гасла, який відрізняє дану фірму від інших і створює у споживачів, постачальників і посередників позитивний імідж (образ), що сприяє активізації працівників фірми, що викликає їх фірмовий патріотизм;
- формулювання довгострокових цілей і завдань на основі SWOT-аналізу (аналізу сильних і слабких сторін фірми, сприятливих можливостей і загроз з боку зовнішнього середовища бізнесу);
- узгодження послідовності діяльності та розподілу ресурсів, необхідних для досягнення поставлених цілей;
- оцінка та контроль станів фірми в процесі реалізації стратегій і, з'ясування причин відхилень, здійснення коригувань як у розвитку бізнесу, так і у формулюванні стратегії у зв'язку з виявленням неврахованих раніше обставин.
Прийнято розрізняти портфельні, ділові, функціональні та інноваційні стратегії.
Портфельна стратегія - це управлінське рішення з формування певної сукупності стратегічних галузей діяльності фірми, результатом якого стає організаційне взаємодія ряду конкурентних стратегій.
Вона являє собою систему заходів, спрямованих на вибір тих чи інших напрямків вкладення ресурсів, які слід було б придбати для сталого функціонування і розвитку. Поняття «портфель» в даному випадку включає в себе об'єднання різноманітних груп господарських підрозділів, що належать одному і тому ж власнику або групі співвласників.
Ділова стратегія включає в себе розробку заходів, спрямованих на посилення конкурентоспроможності та збереження довгострокових конкурентних переваг, які забезпечать фірмі високу рентабельність; формування механізму реагування на зовнішні зміни; об'єднання стратегічних дій основних функціональних підрозділів.
Функціональна стратегія відноситься до плану управління поточною і основною діяльністю підрозділу. Це визначення напрямків діяльності функціональних служб і підрозділів фірми в рамках загальної ділової стратегії. Фірмі необхідно мати стільки функціональних стратегій, скільки у неї основних напрямків діяльності.
Портфельної стратегії слід поділяти на ряд ділових стратегій, а їх, у свою чергу, - на функціональні стратегії, оскільки приплив ресурсів відбувається зазвичай на функціональному рівні.
Інноваційна стратегія - це визначення шляхів удосконалення товарів і / або технологій, організації праці та управління на основі використання досягнень науково-технічного прогресу. Постійне оновлення продукції, технології, методів управління та видів діяльності характеризує кращі фірми. У сучасній економічній літературі саме інновації прийнято розглядати в «якості магістрального шляху, що забезпечує постійне зростання і процвітання компанії».
Вибір конкретної стратегії поведінки залежить від багатьох факторів, таких як: частка компанії на ринку; колишні темпи її зростання; допустимий для фірми рівень ризику і так далі.
Пошук оптимальних рішень і розробка методів їх реалізації є завданням менеджерів фірми.
Будь-яка фірма прагне вирішити кілька завдань (рентабельність, безпека, економічне зростання). Досягненню стратегічних цілей фірми сприяє маркетинг - складова частина стратегічного управління підприємством, комплексна система організації виробництва і збуту продукції, орієнтована на дослідження та прогнозування конкретного ринку.
У ринковій економіці, «де все визначається конкуренцією, мета« виробництво »поступається місцем цілі« ринок », де основними принципами є наступні:
виробляти товари та послуги, які відповідають очікуванням і потребам ринку, а не ті, які подобаються нам самим і які ми самі хочемо виробляти, тобто ... відкинути шлях, при якому споживачам нав'язують продукт, найбільш зручний для виробництва на даній фірмі;
віддавати пріоритет «відкритості», діалогу з середовищем, а не замикатися в собі;
дивитися конкуренції в обличчя, вивчати всі можливі її аспекти (продукт, збут, інформація, способи подачі);
постійно пристосовуватися до змін середовища (технологія, бажання споживачів, методи конкуренції).
Інноваційність маркетингу виражається в постійному пошуку та ініціювання перспективних зміни потреб, у відновленні асортименту, надання товару нових рис і досягненні нових рівнів задоволення потреб, а також у використанні нових форм комунікацій, нових способів продажу і доставки.
Зацікавленість власника (групи співвласників) в успіху фірми змушують його (їх) планувати свою діяльність, спрямовуючи її на задоволення потреб, адже в конкурентній боротьбі перемагає той, хто краще задовольняє інтереси споживачів. Конкуренція є доповненням і противагою індивідуалізму капіталістичної економіки.
« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
Інформація, релевантна " 16.3. Роль фірми в мікрорегулювання економічних процесів "
  1. КЕРУЮЧИЙ
    фірми, компанії, менеджер фірми, що здійснює управління повсякденними справами фірми, якою-небудь ділянкою загальною роботи, діяльності підрозділів фірми і її
  2. ОФІС
    фірми, приміщення, в якому знаходиться офіційне представництво фірми, її керівництво. Місце розташування фірми вказується при реєстрації
  3. ЛІТЕРАТУРА
    фірми / Під. ред. В.М. Гальперіна. СПб.: Економічна школа, 1995. С. 54-72. Лайбенстайн X. Аллокативная ефективність у порівнянні з «Х-ефективністю» / / Теорія фірми / Під. ред. В.М. Гальперіна. СПб.: Економічна школа, 1995. С. 477-506. Махлуп Ф. Теорії фірми: маржиналістському, біхевіорістскіе та управлінські / / Теорія фірми. Під. ред. В.М. Гальперіна. СПб.: Економічна школа, 1995. С.
  4. Рекомендована література
    фірми / Під. ред. В.М. Гальперіна. СПб.: Економічна школа, 1995. С. 54-72. Лайбенстайн X. Аллокативная ефективність у порівнянні з «ЛГ-еф-фектіпностью» / / Теорія фірми / Під. ред. В.М. Гальперіна. СПб.: Економічна школа, 1995. С. 477-506. Махлуп Ф. Теорії фірми: маржиналістському, біхевіорістскіе та управлінські / / Теорія фірми. Під. ред. В.М. Гальперіна, СПб.: Економічна школа, 1995.
  5. РЕСУРСИ ФІРМИ
    фірми, джерела її доходів, що забезпечують стабільну роботу фірми по основних видах її діяльності та отримання
  6. 2. Порівняльний аналіз відтворення капіталу фірми
    роль відіграє фонд амортизації в простому і розширеному відтворенні на підприємстві? 2.3. Визначте, як удосконалювалися всі фактори виробництва під впливом науково-технічної
  7. Лекція 9 Тема: ФІРМА - ОСНОВНИЙ СУБ'ЄКТ БІЗНЕСУ. ФОРМУВАННЯ І РУХ КАПІТАЛУ ФІРМИ
    фірми і її теорії; - кругообіг і оборот капіталу фірми; - менеджмент як теорія управління фірмою; - сутність і функції
  8. РЕЄСТР ТОРГОВИЙ
    фірми. Торговий реєстр містить відомості про найменування фірми, її місцезнаходження, напрямку діяльності, дані про основний капітал і власниках
  9. ДІЛОВА РЕПУТАЦІЯ ФІРМИ
    фірми з боку її суміжників, контрагентів, споживачів . Зазвичай ділова репутація фірми оцінюється якісними показниками, але застосовні і кількісні показники, наприклад, у вигляді різниці між прибутком, що отримується фірмою, і середнім рівнем пробули в галузі, яка випускає аналогічну
  10. ТОРГОВИЙ РЕЄСТР
    фірми. Торговий реєстр містить відомості про найменування фірми, її місцезнаходження, напрямку діяльності, дані про основний капітал і власниках
  11. Тема 7 Теорія виробництва. Витрати виробництва, доходи і прибуток фірми
    фірми: сукупний, середній, граничний. Зіставлення доходу і витрат. Визначення оптимального обсягу виробництва. Моделі: «сукупний дохід - сукупні витрати», «граничний дохід - граничні витрати». Умови: закриття фірми, мінімізації збитків, максимізації
  12. Проблемні питання
    фірми відрізняється від внутрішньої? 4. Як і чому розширюються фірми? 5. Що мається на увазі під оптимальним розміром
  13. ТЕНДЕНЦІЯ
    фірми, показників доходів, витрат, споживання сімей, попиту і пропозиції на ринку товарів і послуг; склалася спрямованість економічних процесів. На основі тенденцій можна робити висновки про хід економічних процесів в майбутньому, прогнозувати економічні
енциклопедія  антрекот  асорті  по-кубанськи  журавлинний