|
одна з форм реалізації загальної стратегії маркетингу, при реалізації якої відбувається управління ціною продукції в інтересах забезпечення збуту . Враховується дію на ціну багатьох факторів, таких, як витрати виробництва, рівень корисності та необхідності товару для споживача, реакція конкурентів на зміну ціни, зрозумілість зміни ціни для споживача, цілі зміни ціни та ін Наприклад, зниження ціни на продукцію для високозабезпечених верств населення може мати негативні наслідки у вигляді зменшення збуту, в той час для освоєння ринку споживачів з низькою платоспроможністю необхідна політика низьких цін.
|
- МАРКЕТИНГ
(від англ. market - ринок, збут) обширна по своєму спектру діяльність у сфері ринку товарів, послуг, цінних паперів, здійснювана в цілях стимулювання збуту товарів, розвитку і прискорення обміну, в ім'я кращого задоволення потреб та отримання прибутку. Маркетинг покликаний пристосувати виробництво до вимог ринку. Маркетинг включає розробку товару (визначення виду і встановлення
- ГЛАВА 16. ФІРМА І МАРКЕТИНГ
Перед вивченням даної глави уважно прослухайте введення до глави. Потім вивчите послідовно матеріали параграфів глави, звертаючись по мірі необхідності до об'єктів «Відеоматеріали», «Глосарій», «Персоналії». Після вивчення кожного параграфа рекомендується виконати тренувальні завдання. Після вивчення всіх параграфів прослухайте основні висновки по чолі. Потім перевірте свої знання з
- РОЗРОБКА ПЛАНУ МАРКЕТИНГУ знизу вгору
розробка плану маркетингу, при якому цілі, бюджети, прогнози, строки і стратегії маркетингу встановлюються на основі інформації продавців, керуючих за видами продуктів, співробітників відділів реклами й інших служб
- Стримує МАРКЕТИНГ
ситуація і лінія поведінки в маркетингу, зумовлена зростанням попиту на товари до рівня, що перевищує можливості їх виробництва при наявних ресурсах. У цьому випадку доцільно проводити стримуючий маркетинг - демаркетинг - у вигляді заходів, спрямованих на зниження, пригальмовування
- МАРКЕТИНГ СТРАТЕГІЧНИЙ
маркетинг, заснований на вивченні внутрішніх і зовнішніх можливостей
- МАРКЕТИНГ РОЗВИВАЮЧИЙ
маркетинг, орієнтований на перетворення потенційного попиту в
- МАРКЕТИНГ ЦІЛЬОВОЇ
маркетинг, що передбачає орієнтацію на певний сегмент
- МАРКЕТИНГ ДИФЕРЕНЦІЙОВАНИЙ
маркетинг, розрахований на використання декількох сегментів
- МАРКЕТИНГ КОНВЕРСІЙНИЙ
маркетинг, що створює умови для подолання негативного
- протидіючий маркетинг
маркетинг, спрямований на обмеження, придушення нераціонального попиту на деякі товари та
- МАРКЕТИНГ МАСОВИЙ
маркетинг, застосовуваний до товарів масового
- МАРКЕТИНГ КОНЦЕНТРОВАНИЙ
маркетинг, сосредоточивающий зусилля на окремих
- МАРКЕТИНГ ЦІНОВОЇ
маркетинг, заснований на встановленні ціни
- МАРКЕТИНГ Протидія
маркетинг, спрямований на обмеження ірраціонального
- НЕДИФЕРЕНЦІЙОВАНИЙ МАРКЕТИНГ
ситуація в маркетингу, коли фірма просуває один і той же продукт в усі сектори, сегменти
- ЗАПИТАННЯ І ЗАВДАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ
1. Назвіть види менеджменту і дайте визначення їх сутності. 2. З яких елементів складається процес управління і які його основні функції та принципи? 3. Охарактеризуйте організаційні форми управління. 4. Розкажіть про основні методи і вимогах до управління. 5. У чому сутність економічної демократії? 6. Дайте характеристику основних ланок менеджерів. 7. У чому полягає
- Глава 17. Ваша стратегія маркетингу
Все, що ми тут маємо, це нездатність до спілкування. Невідомий автор Ваша стратегія маркетингу починається, закінчується, живе і вмирає в залежності від клієнта. Розвиваючи стратегію маркетингу, дуже важливо забути про свої мрії, забути про своє бачення, про свої інтереси - забути про все, окрім вашого споживача! Коли справа доходить до маркетингу, ваші бажання не мають ніякого
- КОНВЕРСІЙНИЙ МАРКЕТИНГ
маркетинг, що проводиться при негативному попиті, тобто практичній відсутності попиту на
- 16.4. ЦІНОВА ПОЛІТИКА І ЇЇ РОЛЬ У МАРКЕТИНГУ
На першому місці в маркетингу варто цінова політика, або політика визначення цін. Це й зрозуміло, бо досягнення максимуму прибутку? мета будь-якого бізнесу? лежить через ціноутворення. Цінова політика в маркетингу полягає в наступному: треба встановлювати на свої товари такі ціни і так їх змінювати, щоб оволодіти певною часткою ринку і отримати запланований прибуток. По суті, треба вирішити
|