|
(від англ. Market - ринок, збут)
обширна по своєму спектру діяльність у сфері ринку товарів, послуг, цінних паперів, здійснювана з метою стимулювання збуту товарів, розвитку і прискорення обміну, в ім'я кращого задоволення потреб та отримання прибутку. Маркетинг покликаний пристосувати виробництво до вимог ринку.
Маркетинг включає розробку товару (визначення виду і встановлення характеристик товару, що продається), аналіз ринку (поділ ринків, виділення бажаних ринків, сегментація і позиціонування ринку), цінову стратегію і політику. Складовою частиною маркетингу є реклама. Розрізняють такі види маркетинг
а: диференційований, розрахований на використання декількох сегментів ринку; конверсійний, що створює умови для подолання негативного попиту; концентрований, сосредоточивающий зусилля на окремих ринках; масовий, застосовуваний до товарів масового споживання протидіючий, спрямований
|
- Стримує МАРКЕТИНГ
ситуація і лінія поведінки в маркетингу, зумовлена зростанням попиту на товари до рівня, що перевищує можливості їх виробництва при наявних ресурсах. У цьому випадку доцільно проводити стримуючий маркетинг - демаркетинг - у вигляді заходів, спрямованих на зниження, пригальмовування
- МАРКЕТИНГ СТРАТЕГІЧНИЙ
маркетинг, заснований на вивченні внутрішніх і зовнішніх можливостей
- протидіючий маркетинг
маркетинг, спрямований на обмеження, придушення нераціонального попиту на деякі товари та
- МАРКЕТИНГ ЦІНОВОЇ
маркетинг, заснований на встановленні ціни
- МАРКЕТИНГ КОНЦЕНТРОВАНИЙ
маркетинг, сосредоточивающий зусилля на окремих
- ЗАПИТАННЯ І ЗАВДАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ
1. Назвіть види менеджменту та дайте визначення їх сутності. 2. З яких елементів складається процес управління і які його основні функції та принципи? 3. Охарактеризуйте організаційні форми управління. 4. Розкажіть про основні методи і вимогах до управління. 5. У чому сутність економічної демократії? 6. Дайте характеристику основних ланок менеджерів. 7. У чому полягає
- Глава 17. Ваша стратегія маркетингу
Все, що ми тут маємо, це нездатність до спілкування. Невідомий автор Ваша стратегія маркетингу починається, закінчується, живе і вмирає в залежності від клієнта. Розвиваючи стратегію маркетингу, дуже важливо забути про свої мрії, забути про своє бачення, про свої інтереси - забути про все, окрім вашого споживача! Коли справа доходить до маркетингу, ваші бажання не мають ніякого
- КОНВЕРСІЙНИЙ МАРКЕТИНГ
маркетинг, що проводиться при негативному попиті, тобто практичній відсутності попиту на
- 9.4. Маркетинг: сутність, функції, принципи
Теорія маркетингу зародилася в США як реакція на загострення проблеми реалізації та охоплювала тільки сферу збутової діяльності (торгівлю, рекламу, кредит і т. п.). Сфера виробництва не входила в предмет маркетингу. У 40-50-і рр.. ХХ в. маркетинг сомкнулся з теорією управління і став складовою частиною менеджменту. Провідний спеціаліст у галузі маркетингу Ф. Котлер визначає його як вид
- ГЛАВА 16. ФІРМА І МАРКЕТИНГ
Перед вивченням даної глави уважно прослухайте введення до глави. Потім вивчите послідовно матеріали параграфів глави, звертаючись по мірі необхідності до об'єктів «Відеоматеріали», «Глосарій», «Персоналії». Після вивчення кожного параграфа рекомендується виконати тренувальні завдання. Після вивчення всіх параграфів прослухайте основні висновки по чолі. Потім перевірте свої знання з
- ЛІТЕРАТУРА
Васильєв Т.А., Каменєва Н. Г. Товарні біржі.М.: 1991. Голубков Є.П., Голубков "Е.Н., Секерин В.Д.Маркетінг. Вибір кращого решенія.М.: 1983. Діксон д.е.н. Вдосконалюйте свій бізнес.М.: 1992. Котляр Ф. Основи маркетингу . М.: 1992. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Економікс.Т.2.П1.24, 31.М.: 1992. Mapшалл А. Принципи економічної науки. T.II.KH.VI.Гл . VI, VII, VIII.Vin.M.: 1993. Фвоер С., Дорибуш
- 16.1. ЩО ТАКЕ «МАРКЕТИНГ»?
В основі поняття «маркетинг »(англ. marketing) лежить термін« ринок »(англ. market). Маркетинг? це система управління виробництвом через вивчення ринку з метою задоволення потреб конкретних споживачів і максимізації прибутку. З даного визначення випливає, що виробник продукту не повинен відокремлюватися від ринку. Задамося таким питанням: що важливіше? виробництво або ринок?
- Глава 12. Система управління сучасним підприємством
Основні форми і методи управління підприємством. Сутність і основні види маркетингу Сьогодні надзвичайно важливу роль в успішному розвитку підприємства відіграє наукова система управління, зокрема, маркетингова діяльність, причому більш значну, ніж впровадження нової техніки і технології. Величезний досвід науково обгрунтованого управління підприємствами накопичили США і Японія. Мета теми -
- КОНЦЕПЦІЯ ТОВАРУ
використовувана в маркетингу концепція диференціації маркетингових заходів для кожного виду
- ІНТЕГРАЦІЯ регресивним
інтеграція в ході маркетингу, при якій компанія прагне підпорядкувати і контролювати своїх
|